无论你愿不愿意承认，微信已是你日常生活中最主要的传播平台。据腾讯旗下的“企鹅智酷”在2016年3月发布的《“微信”影响力报告》显示，微信月活跃用户达6.5亿，你我都是其中的一员。
在“每天都会使用的微信功能”这项调查中，“公众号”仅次于“朋友圈”和“收发消息”，排名第三位。《“微信”影响力报告》中的数据表明，微信公众号的数量已超过1000万，公众号日提交群发消息超过70万条。
当微信公众号成为各家的必争之地，体育类公众号也呈现出了遍地开花的趋势。打开新榜等具有一定影响力的微信公号排行榜，不难发现，能称得上是大号的体育类微信公众号并不算多，和娱乐、生活、时事类微信公众号相比，体育类大号比较有限。
在新榜发布的2015年中国微信500强中，体育类排名最高的公共号是“英雄小助手”，位列该榜单第82名。
尽管新榜、爱微帮、体坛大牌等新媒体榜单所给出的公众号排名因分类标准、算法差异而有所不同，但像“英雄小助手”、“杨毅侃球”、“用武之地”、“全球钓鱼策略”、“羽毛球”这些头条阅读量常超过100000+的大号，在不同的榜单中都位居前列。
“英雄小助手”专注于电竞中的英雄联盟（LOL）这一垂直领域。短短1年半的时间，“英雄小助手”的用户量从20万暴涨到如今的400万。在各大榜单中，“英雄小助手”都牢牢占据着体育类公众号的第一名。
其创始人阳杰于2014年11月从腾讯离职，2015年1月完成团队搭建并成立公司，“用户从20万到100万只用了一两个月。”阳杰说。
▲ “英雄小助手”吸引了数百万LOL玩家。
“英雄小助手”有很多实用功能，如查询玩家的隐藏分、能力值，还可以对玩家最近输掉的20场游戏进行分析，得出玩家的“坑爹能力值”，一位来自中国传媒大学的LOL玩家对懒熊体育说：“这类测试都挺吸引我的，比较好奇自己打成什么样，转到群里看到大家也都在测。”
阳杰告诉懒熊体育，功能设置完全是考虑到了用户的需求，玩家希望看到自己的能力值，常规游戏用户会在乎成就感，想炫耀。
“用武之地”是一个以功夫搏击类短视频为主要推送内容的公共号，它所关注的领域也足够垂直。
“用武之地”创立时间不到一年，用户量已近60万。其创始人徐睿告诉懒熊体育，他们希望通过赛事直播、赛事新闻、明星人物等高阅读量的内容，聚拢功夫搏击类的重度粉丝。
▲ 聚焦功夫搏击领域的“用武之地”微信公众号。
此外， 各大榜单中排名靠前的还有几个篮球类大号，比如“杨毅侃球”和“篮球教学论坛”。前者基于知名媒体人杨毅自身的吸粉能力，不仅日常的原创文章颇受球迷欢迎，以视频形式推送的“笑侃NBA”同样令用户津津乐道，一篇文章经常出现数千人打赏的情况；后者原是微博的大号，目前也早已成功将微博上聚拢的粉丝吸引到了微信平台之上，在科比退役前后，其相关选题文章阅读量也连续达到100000+。
“现在公众号太多了。”这几乎是每一位大号运营者都要提到的一句话。
如今，在体育公众号数量剧增，特别是足球、篮球类公众号层出不穷的情况下，体育类公众号面临的一大问题，也是当下微信公众号的一个通病———内容严重同质化。
▲ 2015—2016赛季，莱斯特城拿到英超冠军后，足球类公号纷纷借势的同时，创新性有所不足。
在一些重要体育节点，如莱斯特城夺取英超冠军、欧洲杯和NBA总决赛，几乎所有的体育公众号都会推送相关的文章，角度有限，大量内容相似乃至重合在所难免。
和春节、高考这类社会性热点比起来，体育类的切口更小，经常要具体到某一场赛事，本身已属一个细分的框架之内，可选择的角度有一定局限性，但热点不能丢，必须借势去做些文章，这也导致体育类公众号内容同质现象更为严重。
“篮球教学论坛”创始人宋子荣就表示，非热点时期的推送更能考验运营者的能力和想法，如NBA赛季当中，各家公共号推送的内容可能大同小异，选题都差不多，休赛期反而能体现出各家的差异性。
热点不可回避，但内容同质化意味着流量的分流，这也是不少专家所说的微信公众号红利期消退的原因之一。如何保持特色，给读者新鲜感，是摆在各类体育类公号的一大问题。
如果说优质内容是为了聚拢用户，已具有持续提供优质内容能力的大号们，目前考虑的是如何变现的问题。
微信公众号的变现模式，与该公众号的细分领域相关，但不外乎“内容+电商”、“内容+广告”、“内容+线下社区”这几种。
公共号“羽毛球”是赛点体育旗下最大的体育公号，在新榜的排名中也位居前列。懒熊体育在2016年3月曾报道，该公号当时已有125万粉丝，它通过内容聚拢用户，再通过互动营销和打造自有品牌等形式来挖掘用户价值。
内容与电商结合的“羽毛球”有着很强的变现能力，据懒熊体育报道，2015年底，通过在公号中出售自有品牌的羽毛球和球衣，赛点公司月收入已达200多万元。
▲ 赛点体育设计的带有保湿器的羽毛球。
“全球钓鱼策略”的阅读量排名在各榜单中也一直靠前，他们和“羽毛球”的变现模式十分接近。虽然比起足球、篮球项目来说，钓鱼较为小众，但参与钓鱼的人群绝对基数并不少。并且，很多钓友对钓鱼这项运动近乎痴迷，属于优质消费者。
对钓鱼类公号而言，内容+电商的模式，能够让它们在完成聚拢用户的同时，依托钓竿、鱼线、鱼饵等渔具产品引入线上销售，这是一个较为明智的选择。
不少健身类公众号，选择了“内容+线下社区”这一模式，线上导入用户后，采用线下培训、督导等手段，帮助用户进行健身、减肥。毫无疑问，这样的模式核心一定在线下服务，模式比较清晰，但是线下服务难免良莠不齐，并非每一家都能让用户满意。
此外，并不是用户数量越大，变现就越容易。“英雄小助手”创始人阳杰告诉懒熊体育，电竞类公众号变现难度较大，他们曾尝试过电商模式，但效果不佳，目前“英雄小助手”的商业痕迹并不重，主要通过广告软文来提升造血能力。
就目前而言，微信公号的整体活跃度出现了下降趋势，上升空间也越来越有限，而身处微信的大框架之中，本身也有不少限制，比如封号和申诉渠道不畅的问题。
不久前，斗鱼电竞女主播阿怡代打事件沸沸扬扬，有业内人士对懒熊体育表示，一些电竞类公众号只是就事论事，谈到了阿怡代打的问题，但就遭到了主播粉丝的攻击，被投诉多次，就有可能出现被封号的危险。
从创业角度来看，微信公众号的门槛相对较低。上文中提到的体育类公众号，都有一个共同之处，那就是做得相对较早。如今在星罗棋布的微信海洋中，重新做一个大号出来，确实存在一定难度。
“我觉得我之所以能做起来，一个是时间早，另外一个就是有微博的阵地。让我从头开始再做一个，我可能没绝对的信心能做起来。”“篮球教学论坛”的创始人宋子荣说。
就目前看，公众号的涨粉红利期已经过去，用户对公众号的敏感度明显下滑，不少账号已经出现了负增长。
不过，懒熊体育所采访的几位大号运营者，都不认为体育类微信公众号的前景有什么问题。
在“用武之地”创始人徐睿看来，搏击类公众号的粉丝对高科技、互联网产品并没有那么敏感，所以红利消退对他的影响并不大。
而“英雄小助手”创始人阳杰则认为，未来的机会一定出现在更为专业、更为垂直的细分领域。就电竞类公众号而言，他认为电竞赛事会是一个好的切入点，拿英雄联盟来说，包括职业、非职业、校园在内的官方赛事体系非常全面，对公众号而言是个机会。
“在用户已经很重度，很细分的情况下，现在去做（公共号），和早期做的方向必然有所不同。另外，优质内容的付费模式同样也是一大需求。”阳杰说，问题最终又回到了微信公众号的本质需求，那就是内容。
“只要你有独特的内容，有能吸引粉丝关注的点，机会还是有的。”宋子荣说。
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