过去两周，围绕世界杯的一大波相关商业权益相继官宣，包括转播、参赛球队和协会的商务合作、以及赛事本身的赞助权益，组委会的最新消息是，已经有180万张门票售出。距离卡塔尔世界杯还有不到5个月时间，场外的商业竞争已经提前打响。
尽管受到战争、疫情等一系列不确定因素的影响，数字货币领域仍然没有降低对体育营销领域的关注，C罗和NHL相继官宣了NFT合作伙伴。
在国内，新消费品牌钟薛高和中国橄榄球协会在618正式牵手，不仅针对传统的体育受众，可能更是瞄准了参与腰旗橄榄球的年轻人群。
1.抖音成为卡塔尔世界杯持权转播商
合作类型：版权合作
合作概述：北京时间6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。
懒熊提要：既咪咕之后，这是央视对世界杯国内版权的又一次分销。而对于抖音来说，花费大约10亿元拿下世界杯版权，瞄准的也许不只是所谓体育IP，而是一次短时间内的超级全民热点事件。
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2.伊利成为葡萄牙国家队中国区赞助商
合作类型：协会赞助
合作概述：北京时间6月29日，伊利集团官方宣布成为葡萄牙国家队中国区赞助商。
懒熊提要：在距离世界杯开赛还有不到150天的时候，伊利已经同时将梅西和C罗所在的阿根廷、葡萄牙国家队区域赞助商的权益收入囊中。
3.菲多利成为世界杯北美地区赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月17日，国际足联宣布百事可乐旗下子公司菲多利成为2022卡塔尔世界杯北美地区官方区域赞助商（North American Regional Supporter）。
懒熊提要：菲多利更为消费者熟知的，是旗下的零食产品乐事薯片（Lay's）。这是卡塔尔世界杯在北美地区宣布的第三家区域赞助商，而美加墨三国将在4年后举办下一届世界杯。
4.钟薛高成为中国橄榄球队官方合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：6月18日晚，中国橄榄球协会通过官方微博宣布，中式雪糕新消费钟薛高成为其官方合作伙伴。
懒熊提要：在618前后，定位高端的新消费品牌钟薛高和橄榄球协会之间产生联动，想要拉动的未必只是传统英式、美式橄榄球的爱好者，更是瞄准如今大量参与到新兴运动如腰旗橄榄球的年轻人。
5.商汤科技成为阿尔法罗密欧车队技术合作伙伴
合作类型：车队合作
合作概述：北京时间7月1日，人工智能软件公司商汤科技宣布成为阿尔法罗密欧F1车队ORLEN技术合作伙伴。商汤科技Logo将从英国站开始出现在阿尔法罗密欧赛车侧箱上。
懒熊提要：AI领域独角兽公司联手F1车队，“周冠宇效应”开始升温。对于竞技状态正好的周冠宇来说，来自中国企业的资金加持，也会为他下赛季的车手席位谈判加上重要砝码。
6.C罗签下个人独家NFT商业合作
合作类型：个人赞助
合作概述：6月23日，全球交易量最大的加密货币交易所Binance宣布，和葡萄牙球星C罗签署合作伙伴关系以推广非同质化代币（NFT），并表示第一个藏品将于今年晚些时候发布。
懒熊提要：尽管战争、疫情等一系列不确定因素让数字货币在今年遭遇狂跌，但目前看来，这个领域对体育营销的热情并没有降低。它们继续将目标瞄准各项目最头部的资源。
7.NHL宣布官方数字藏品合作平台
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月23日，NHL宣布和非同质化代币平台Sweet达成一项多年合作关系，双方将在未来联合推出数字藏品。合作同时还包含NHLPA（国家冰球联盟球员协会）和NHLAA （NHL校友协会）两家机构。
懒熊提要：NHL是既NBA、MLB之后，第三家进入数字藏品领域的北美职业联盟。现在就差NFL一家了。
8.姆巴佩旗下制作公司与NBA达成内容合作关系
合作类型：赛事合作
合作概述：当地时间6月24日，NBA宣布和法国足球明星姆巴佩新成立的影视制作公司Zebra Productions建立多年的内容创作合作关系。
懒熊提要：Zebra是姆巴佩和Endeavor子公司WME刚刚签约成立的内容创作部门。此前，橄榄球明星汤姆·布雷迪也成立了自己的创作公司。顶级运动员做内容平台已成趋势。
9.Corpay成为国际泳联官方外汇支付供应商
合作类型：协会赞助
合作概述：6月22日，国际泳联官方宣布和Corpay达成一项多年后者，后者正式成为FINA官方外汇支付合作伙伴。
懒熊提要：疫情之后全球跨境电商行业加速发展，为企业和个人提供跨境支付、收付款服务的平台迎来发展机会，依靠国际赛事扩大品牌声量、提高品牌信誉是一种差异化的营销手法。
10.家乐福成为巴黎奥运会优质合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：6月23日，巴黎奥委会官方宣布，法国零售巨头家乐福集团成为巴黎奥运会和残奥会优质合作伙伴。
懒熊提要：在法国拥有近5000家门店的本土零售巨头和本土奥运会的一次结合，巴黎奥运的营销时间逐渐拉开序幕。
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