▲弗鲁姆戴着OpenRun环法联名款。

2022年户外运动人群有三大标配：露营、飞盘、骑行。如果前两项目前依然面临过度“社交媒体化”的争议，那么骑行则可以被看作最硬核的户外运动崛起势力。在骑行热的势头一步步崛起的当下，行业内两个重要品牌再次联手。

6月29日，运动耳机品牌Shokz韶音与环法自行车赛举行品牌合作发布会，Shokz韶音成为环法大中华区官方合作伙伴及官方唯一指定运动耳机，双方也一同发布了全新OpenRun环法联名款运动耳机。

法国驻广州总领事馆总领事Sylvain Fourriere（福希玮）出席了本次发布会，他在演讲中提到：“位于体育和技术的十字路口，环法自行车赛和韶音之间的联盟是不言而喻的。这不仅有助于自行车运动在中国的发展，也有助于加强我们两国之间的文化，提醒我们体育运动没有国界。”

▲法国驻广州总领事馆总领事Sylvain Fourriere（福希玮）在发布会上。

环法作为最顶级的自行车赛事IP，与运动耳机品牌Shokz韶音合作已经三年，本次合作再升级，也标志着疫情下环法在中国市场的持续耕耘。这既是专业性基础上的二次品牌联动，也是面向骑行爱好者、城市运动人群的一场服务升级。

蓄势待发，环法深耕本土化

国际体育赛事IP要在中国获得更大影响力，最直接的方式就是拥有中国参赛运动员。自2014年的计成成为首位环法完赛的中国选手之后，新的人选尚未诞生，这也给环法留下了一个持续挑战。本质上，国际品牌想要本土化，最重要的是与本土受众产生持续的连接——找到这个连接点很重要。

作为全球最负盛名的自行车赛事，环法云集了全世界最高水平的运动员，本身就具备对自行车核心用户的吸引力，但要形成更大规模的持续效应，环法在几经思索后，选择的策略是让中国粉丝从“关注”演变成“参与”。

2017年，环法品牌首次登陆中国，落地了“环法职业绕圈赛”及“环法挑战赛”两大赛制。来到中国之初，环法曾与阮经天等跨界明星合作，引领骑行圈以外的受众关注。

▲2017环法中国赛挑战赛长沙望城站。

环法自行车赛主办方A.S.O.中国区负责人Sissi Li女士向懒熊体育表示，这些举措为环法自行车赛落地中国起到了积极、正向的推广和宣传效果。“但随着环法大赛在中国认知度的提高以及粉丝基础的夯实，我们放大了‘跨界’的概念，我们将与人与明星的合作，放大到文化和地理等更宏观的层面。”

除了最开始的上海、北京，2019年，环法中国赛也举办了澄江抚仙湖站、西施故里诸暨站。环法不仅出现在了中国自行车爱好者身边，带动大家参与，也通过与中国文化IP的深度结合，一步步加深本土化进程。如今环法在中国的故事，不再只是遥远的顶级赛事，也是一个陪伴中国自行车人群成长的品牌。

当然，疫情以来，环法在中国线下的落地也不可避免地遇到一定困难，但2021年5月，环法职业绕圈赛依然在上海临港新片区举行。Sissi Li表示：“过去几年线下的赛事受到疫情的影响，但我们仍然致力为中国的骑行爱好者带来纯正又熟悉的环法赛事体验。”

后疫情时代，赛事虽然还未大规模恢复，但自行车运动却正在再次成为热潮。2022年以来，众多自行车线上线下门店出现“一车难求”的情况，比赛少了，但骑行爱好者基数却不降反增。一方面，骑行符合低碳、环保的出行方式，是为数不多的能将出行通勤与锻炼身体完美结合的运动之一；另一方面，骑友团、车队的增加，也让自行车运动承载着当下需求度极高的社交功能。

▲环法自行车赛主办方A.S.O.中国区负责人Sissi Li在发布会上。

Sissi Li认为，整个项目向好的大背景下，未来赛事和频次一定会反弹恢复。“这也是我们对中国本土体育市场的期望，我们也相信选手们会重新回到自行车运动这个赛道上。”在这个基础上，这次与韶音合作升级，背后一大原因正是通过装备提升对自行车人群的服务。

环法自行车赛母公司A.S.O.亚洲区域总裁Clement Galzy告诉懒熊体育，韶音在科技创新和专业运动方面不断追求卓越，既契合A.S.O.的基本价值观，也与环法自行车赛的价值观完美匹配。

联合百年环法，韶音确立运动耳机优势地位

与环法相同，韶音在运动场景下，最突出的标签也是“专业”。韶音是最早提出“开放式聆听”的耳机品牌，通过以骨传导、定向声场技术为代表的开放式声学科技，解放双耳。在这样的理念下，韶音让“专业运动耳机”真正成为了一个品类。

Shokz韶音大中华区负责人杨云表示，运动耳机的定义已经越来越明晰：“开放式聆听、舒适稳固的佩戴、高标准防水防、更长续航时间，这些要素既是韶音希望去引导的，也是用户投票而来的。”

▲Shokz韶音大中华区负责人杨云在发布会上。

目前，韶音的运动耳机已经在骑行、跑步、游泳等多项运动中找到合适的适配场景，成为运动耳机领域的领跑者。

本次与环法合作升级，是两个顶级品牌在自行车场景中的再次联动。然而在此之前，韶音已经在自行车领域有过很多积累。

2020年，韶音联手环法冠军车手弗鲁姆推出Aeropex环法联名款运动耳机，在自行车精英群体引发巨大反响。去年东京奥运会后，韶音也携手《CHAMPION体育画报》为女子团体竞速赛冠军钟天使和鲍珊菊拍摄了骑行大片和VCR。就在前不久，韶音还成为第二十一届环青海湖国际公路自行车赛官方唯一指定运动耳机赞助商。

除了与顶尖选手、赛事合作，韶音同样深入骑行用户群体，在全国各地的骑行团体中，发起了#韶音相伴骑行更PRO#的活动，邀请各地的骑行达人和发烧友踊跃参与，截止到目前，活动在微博的浏览量接近700万人次。

在IP联动、圈层拓展的基础上，韶音本次与环法的联名则是立足于产品，拉近两个品牌与用户之间的距离。杨云透露，双方将在环法赛事期间，在社媒发起话题、竞猜，韶音将提供礼品和奖品支持，最终目的还是，让自行车人群感受比赛魅力的同时，身体力行地参与自行车运动。

环法标准的运动耳机，特别在哪？

本次29日发布会的重中之重，就在于全新的OpenRun环法联名款运动耳机。两个专业品牌的结合，服务的升级，很多要回到设计和功能方面去观察。

设计方面，这款产品将环法大赛的IP以全新形式进行创作式融入，以环法经典的黄黑配色呈现，点缀以专属的Tour de France标志。同时，这也是韶音第一款夜光产品，即使在夜晚也能用外观提升安全性。

功能方面，除了外观提升安全性，韶音耳机不塞耳朵的方式也能让使用者在聆听音乐的同时保持对外界环境的感知。同时，开放式聆听能保证佩戴的舒适性，符合人体工学的后挂设计也确保韶音耳机不会因为剧烈运动而发生移位、脱落等情况，7级防水标准也让耳机在极端环境下能够保持防护性。总体而言，安全、舒适、稳固、防护正是韶音作为专业运动耳机的立足之本，也是韶音和环法针对自行车人群需求深入研究后带来的服务升级。

对于运动耳机的科技创新，杨云表示，“双耳开放”是运动耳机创新的前提，“只要能提升开放聆听的体验，不管是什么技术，我们都会去研发。”

对于中国骑行市场来说，在当下的特殊环境中，仍然有愿意持续耕耘的国际赛事品牌、愿意持续创新的本土科技装备，这无疑是个振奋人心的信号。更重要的是，随着更多的人加入或者体验到这项运动中，才能让它不只是迎来一时热潮，而是能在生态健康成长下，获得长久的繁荣。

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