库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点

2022-06-23 大公司懒小熊

库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点


总决赛第六场的终场哨声还未响起,斯蒂芬·库里(Stephen Curry)已经情难自控,激动落泪。我们甚少见到阳光、爱笑的库里会如此激动,这也侧面证明这个冠军的份量和意义之重。


库里和金州勇士队苦等了三年,终于拿回自己曾经错失的总冠军,为自己正名。


无视质疑,用实力说话


2019年总决赛失利后,勇士队的夺冠阵容分崩离析,除了三位核心球员,球队阵容来了一次彻头彻尾的大换血。阵中核心球员因伤长时间休战、年轻球员还需要时间成长,因此,在这个赛季开始前,很少人认为勇士队能夺冠,而那些针对库里、老生常谈的质疑声,比如防守不行、打不了关键球等,依然萦绕在他头顶。


但今年,我们看到了一个增肌成功、更加强壮的库里,当季后赛对手希望通过“点名单打”库里以找到比赛突破口时,却发现库里已经没那么容易被顶开了,他能坚持到队友过来协防,对手频繁使用这样的比赛策略,反而容易掉入勇士队的防守陷阱里。


据StatMuse统计,在过去10年的季后赛里,库里关键时刻打进62球,排名第一。今年总决赛,库里场均得到“30+5+5”的数据,比肩迈克尔·乔丹(Michael Jordan)等3位球员,成为在总决赛上多次打出场均“30+5+5”的球员。如果再加上场均5记三分的条件,那历史上仅有库里一人有此成就。


在总决赛这个最大的舞台上,库里不仅没有隐形,还两度在球队大比分落后的情况下挺身而出、扭转局势,最终帮助球队以一波三连胜强势夺冠。这个冠军不仅成就了勇士队八年四冠的王朝故事,也彻底击碎了那些针对库里的质疑声。正如库里夺冠后说的:“现在他们还能说些什么呢?”


在巨人林立的NBA里,体型与普通人更相近的库里确实容易被人忽视,以投射见长也成为外界攻击库里不够强硬的由头。但库里用一个接一个的三分,粉碎了外界陈旧观念对他的束缚,将三分球打磨成一项能决定比赛的技能,也将自己一步步推向顶峰。


库里的出色发挥,也激励着无数人。无论什么样的身高和体重,只要足够热爱和坚持,就能参与运动并且有所成就。


身体力行,打破运动壁垒


库里的激励作用不只源于场上,他在场下同样身体力行,以实际行动打破大众面临的运动壁垒。


库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点


库里夫妇共同成立“Eat. Learn. Play.”基金会,通过提供餐食、图书、玩乐等慈善活动,让孩子们能吃饱和学习好,也有精力和条件去参与运动。2021年,“Eat. Learn. Play.”基金会就将一辆大巴改造成带有电视、篮筐的餐车,造访奥克兰的贫困地区,为当地的孩子和家庭送去10万册书籍、5万顿餐食以及50万磅食材。


在运动装备的供给上,库里同样不遗余力。2018年,9岁的小女孩莱利·莫里森(Riley Morrison)曾致信库里,称因没有合适女码款式而无法购买库里的签名鞋。库里亲自给小女孩回信,承诺她将第一时间拥有适合她的Curry 6,并邀请她到奥克兰参加3月8日国际妇女节特别活动。库里后续还与安德玛一起改善了该问题,提供了更丰富的女码产品。


运动面前人人平等,库里致力于打破横亘在人们面前的运动壁垒,安德玛也一样。为此,安德玛已经从三大方面入手,让消费者能更好地参与运动。


库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点


第一是创造运动机会。通过举办UA Let's 3三人篮球赛,安德玛为篮球爱好者提供了不少比赛机会,而“把汗流漂亮”系列活动则在训练、篮球和跑步等运动项目上带动不少女性消费者参与运动。同时,安德玛还积极参与社区球场再造项目,优化大众运动场所,推动全民健身的发展。


第二是打造专业教练团队。安德玛已经建立起完善的运动内容教学体系,UA STAR目前上线了超过100节健身课程、UA HOUSE能提供训练、竞技、恢复等方面的专业建议、UA心练营会输出训练、竞技、恢复各个环节的心理锻炼法则。从运动技巧到运动心理,安德玛通过专业教练团队的搭建,全方位照顾到消费者在运动过程中的身心需求。


最后是运动装备服务。借助运动潜能开发系统(Human Performance System)这一核心,安德玛能根据消费者的运动需求,提供更加合适的运动装备。HOVR、FLOW等中底技术、Rush、ISO-CHILL等科技面料,安德玛已经为消费者提供足够多样化的运动选择。


与巨星同行,合力升级


“Eat. Learn. Play.”基金会通过慈善活动,为大众创造运动条件与机会,安德玛则通过装备设计、内容输出等途径助力消费者运动。在打破运动壁垒这件事上,安德玛与库里有着共同的理念和想法,并且为之而努力,体现了双方合作多年后逐渐培养起来的默契。


这种默契也体现在产品上,安德玛为库里打造的Curry 4 FloTro将以库里品牌和基金会所做的事为灵感,推出“Eat. Learn. Play.”配色。


库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点

▲库里在总决赛上脚的Curry 4 FloTro


作为库里的冠军战靴,Curry 4 FloTro故事性十足。Curry 4的鞋身设计与FLOW中底相结合,本身就具备很强的话题度。库里还在季后赛、总决赛频频上脚,拿下职业生涯首个FMVP,而且还有总决赛穿着紫色Curry 4 FloTro未尝败绩的故事加成。众多要素集于一身,Curry 4 FloTro的热度在库里上脚、勇士队夺冠后便一路走高,也为品牌带来了不少曝光机会。


在这样一个值得铭记的赛季里,库里实现了职业生涯的诸多突破,而他脚下的Curry Flow 9 和Curry 4 FloTro等球鞋就是最佳记录员,不同的配色承载着库里的传奇故事,不少配色都有足够强的话题度。


库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点

▲Curry Flow 9 发布的“LIGHT SHOW”与2974限定款


库里本赛季正式成为NBA历史三分王,当时他上脚的Curry Flow 9就十分有纪念价值,这款配色将在6月26日发售,限量2974双,致敬库里打破历史纪录的三分球个数。设计灵感来自旧金山探索博物馆夜光展的Curry Flow 9 “LIGHT SHOW”采用了荧光材料,在保证实战性能的同时,也丰富了球鞋的可玩性。此外,为了鼓励孩子们“在自己的地盘上成为主角”,Curry Flow 9还与芝麻街联名,发布了多款鲜艳的配色。


值得一提的是,Curry Flow 9的收官之作“小学生”配色将在7月底发布,也是Curry系列第一次推出的中国独有配色。对于中国球迷而言,篮球界的“小学生”就是库里的代名词,安德玛以此来命名一款球鞋配色,通过主动玩梗拉近了与中国球迷和消费者的距离。


因为疫情,库里可能短时间内都不会有中国行,但通过中国独有配色球鞋的上市,依然能与中国球迷建立、深化情感联系,安德玛依旧足够重视中国球迷和中国市场。中国球迷见证了库里初出茅庐,然后克服伤病等种种困难、多次夺得总冠军的整个过程,对于这样的球星自然会有更深的情感,他们也将继续见证库里书写更多传奇。


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.mao361.com。


库里率勇士强势回归,安德玛品牌叙事找到新支点

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊体育