如果被问到“哪项历史已超过50年的传统综合运动会最早把电竞列为正式比赛项目？”大部分人心目中的答案可能是——2022杭州亚运会。
但实际上正确的答案是：2019年在菲律宾举办的第30届东南亚运动会。
在那之前的2018年雅加达亚运会上，电竞被作为表演项目加入到赛事当中，中国队在《英雄联盟》项目中击败了劲敌韩国队获得金牌。就在一年以后，电竞作为正式比赛项目在第30届东南亚运动会上正式亮相，包括《王者荣耀》国际版（AOV）、Dota 2等6个大项。
而在今年的东南亚运动会上，电竞增加到了8个大项10个小项，《英雄联盟》端游与手游、《FIFA Online4》等热门游戏进入到了这届赛事当中。在本届东南亚运动会中，东道主越南展现了强劲的电子竞技实力，4金3银的成绩在各参赛国家中傲视群雄。
越南的电竞实力在世界范围内或许还不能与欧美以及东亚比肩，但在东南亚地区却已可以充当霸主的角色。近年来越南的电竞市场飞速发展，他们的战队也越来越多地出现在世界舞台上，借着这次东南亚运动会的契机，我们来看看越南的电竞生态是怎样一种状况。
1. 从Dota黑马到LPL“越南野王”，越南电竞的发展
提起越南的电竞，中国的电竞粉丝，尤其是LPL的粉丝大概不会陌生，前Snake、SN战队，现WBG战队的打野选手黎光维（ID:SofM）就是来自越南，他也是LPL历史上首位非韩外援，并且由于在中国的时间足够长，黎光维目前已经正式转为LPL本土选手（不再占用外援名额）。
作为越南英雄联盟实力最强的选手，在外打拼的黎光维被人称为“越南电竞的姚明”，不过，越南战队此前在世界舞台上并非没有亮眼表现。
2009年ACG赛事的Dota项目，来自越南的StarsBoba尽显黑马本色。他们先是在四分之一决赛中击败中国的卫冕冠军cD战队，让后者三连冠梦碎，随后杀入决赛并且最终捧起冠军。这支战队也并不是昙花一现，2010年，他们再次在这个比赛中夺冠。越南的电竞，看起来就要崛起了。
然而好景不长，2012年，越南政府一纸禁令，《Dota 2》、《帝国时代》遭到封杀，理由也是我们非常熟悉的“暴力”、“不利于青少年成长”。刚刚在国际上打出名堂的越南电竞被浇了一盆冷水。不过同为MOBA类的游戏，彼时还在S2赛季的新兴游戏《英雄联盟》却不在封禁名单上，越南战队“西贡小丑”（Saigon Jokers）在这一赛季就已经进入到S赛当中，这也为后来越南电竞的发展保留下了种子。
2013年，禁令仅仅过了一年之后，越南政府的态度突然转弯，不光举办了名为“越南电竞大奖”的颁奖典礼，还表态将会支持电竞的发展。在2018年《体坛周报》对越南记者阮世杰的采访中，这位电竞爱好者表示，在官方态度转变之后，越南的网吧一年比一年多，并且开始举办网吧赛，他认为这是越南最早从游戏到电竞的思想转变。
此后的越南战队开始参与《英雄联盟》代理商Garena在东南亚地区发起的超级联赛（GPL），初出茅庐的黎光维也在此列，他在2014年随Full Louis打进GPL冬季赛总决赛。2016年，黎光维转会来到LPL的Snake战队，他激进凶悍、存在感极高的打法让LPL粉丝们很快就记住了“SofM”这个名字，登陆LPL的首年，黎光维就获得了LPL年度最佳新人奖，以及另外两个奖项的提名。随着黎光维的出色表现，人们将目光投向了越南，很快他们就发现，这仅仅只是前奏，有更多优秀的越南选手正在出现。
黎光维进入LPL一年后，S7季中冠军赛，越南战队GAM用出色的表现正式宣告了越南电竞的回归。这支成立一年的新军在入围赛当中过关斩将，以五胜一负晋级到小组赛，并且在小组赛中战胜了LCS赛区的豪门TSM战队。队中的选手LEVI也因为出色的发挥被北美的100 Thieves战队相中，成为了第二位“留洋”的越南《英雄联盟》选手。
随着越南战队在世界赛上的出色表现，他们的实力也得到了拳头游戏的认可，S8赛季，越南《英雄联盟》正式脱离东南亚赛区，独立成为VCS赛区，成为了继韩国、中国、日本、巴西和土耳其之后第6个拥有独立赛区的国家。
2. 如火如荼的民间热度，背后却是割裂的电竞生态
越南电竞能够在短时间内发展起来，也与他们的人口结构以及经济状况不无关系。
经历长期战争的越南人口结构呈现出明显的年轻态势。根据网站Population Stats的最新数据显示，越南将近1亿的人口里面，有接近一半都不到30岁，如此庞大的年轻人口，对游戏这种新兴娱乐的接受度自然非常高。
但数据也显示80后同样仍是主力。根据越南在2021年11月发布的电子竞技白皮书，越南目前有超过1/3的人口进行电子竞技活动。而根据Statista的一项调查，越南现在是世界上成年人玩家比例最高的国家，到2020年达到85%，有47%的玩家在30-40岁之间。
不过，虽然越南经济有腾飞之势——根据越南统计局（GSO）在今年4月公布的数据，2022年第一季度（1月-3月），越南GDP同比增长5.03%，与2021年第四季度的5.22%相比有所下滑，但仍然高于越南在2021年前三个季度的数据。但以现阶段的经济水平、消费水平来说，越南在东南亚地区还不能算数一数二的国家。
因此，作为廉价的娱乐活动，电子游戏，尤其是免费的手机端游戏成了越南民众的首选。根据艾盛集团旗下企业WARC的一篇越南电竞市场报告显示，越南智能手机普及率达50%以上，高速互联网覆盖率持续增长。网吧是很受欢迎的社交聚会场所，因为它能够提供低成本的休闲娱乐。有46.5%的玩家认为与他人的互动是他们玩游戏的主要因素。
可以说，越南是凭借在东南亚地区相对较早的电竞发展，以及庞大的玩家基数培养出了一些优秀的电竞选手，尤其是考虑到，整个东南亚地区在电竞方面爆发式增长，越南依然能够在其中作为龙头老大，这两点是他们比起其他国家更加优势的地方。
不过在民间的火爆不代表越南电竞已经具备一个完善的体系，事实上，他们也有很多缺失的部分。
在电竞产业的上游，由于越南本身缺乏游戏研发方面的人才、技术能力以及资金，自研游戏依然以页游居多，目前火爆的《英雄联盟》、AOV、穿越火线等游戏都来自国外，通过东南亚地区的代理商进入越南，因此在越南，基本上是代理运营商的“一条腿走路”。
当然，代理商也为越南电竞的发展贡献了不少力量，除了带去玩家们喜爱的游戏吸引了无数人加入电竞活动以外，也将成熟的赛事运营理念带到了越南，比如腾讯在入股Garena的母公司SEA后，就将一整套竞赛体系一起带到了越南。
根据《体坛周报》的采访，穿越火线手游是越南最火爆的游戏之一，这款腾讯旗下的游戏在越南已经被分为了业余、半职业与职业的赛事金字塔体系，业余与半职业预选赛有超过200支队伍参加。并且还在进一步增加当中。而在2019年，腾讯又将王者荣耀AOV世界杯带到了越南。
电竞产业的中游，越南并没有太多负责赛事执行、内容外包创作与经纪、营销的企业。这与越南电竞市场的消费水平及整个赛事的商业价值偏低有关。实际上在过去，连电竞选手们的收入都不太可观。他们大多是在Facebook这样的个人账号上进行直播，而不是像其他国家一样在专门的直播平台上。因此，他们没有与平台签约带来的收益，而Facebook的付费订阅功能直到2018年才开始测试使用。
夺冠的StarsBoba，因为负担不起机票与住宿费而放弃了随后在上海举办的IEM 5赛事；在S7季中冠军赛上，GAM战队受到关注的不仅是他们的出色表现，还有他们选手使用的“1美元鼠标”和“5美元键盘”，中国战队WE的外设赞助商赛后还将一箱外设赠予GAM。而黎光维来到中国之前在越南也经常在一家简陋的网吧里训练。这些因素，都阻碍着越南进一步追赶电竞强国的步伐。
3. 游戏主播，越南的主流文化新领袖
尽管越南电竞还没有形成商业化的模式，但这样新兴且自由的一个市场却为一群人创造了机遇——游戏主播。虽说游戏主播已经不是个新鲜而小众的职业，但在越南以外的地方，游戏主播往往还是局限在自己的领域当中，其内容和粉丝都与游戏及电竞相关。而在越南，游戏主播却拥有登上主流娱乐舞台的机会，这一点却是在其他国家做不到的。
这些头部主播能够有今天的成就，与越南电竞粉丝的特点密不可分。越南的电竞粉丝数量庞大，而且对游戏直播的关注度非常高，WARC的报告显示，仅有16%的越南受访者只玩游戏，其他的人都会观看流媒体视频与游戏直播。
更重要的一点是，粉丝对于自己意见领袖（KOL）有着极高的忠诚度。44%的电竞粉丝只关注他们所选择的KOL，而65%的受访者表示他们在前一个月内有消费过KOL所推荐的产品。
报告中还总结了粉丝为何对KOL如此信任的原因——越南的电竞粉丝喜欢主播“不加粉饰”的推广形式，通过生活vlog以及在工作（直播）过程中与粉丝互动并带货，粉丝们不介意这种软广形式，相反，他们在这些充满生活气息的内容当中增加了对KOL以及他们所推荐产品的信任。对于想要打入越南市场的品牌来说，花费高成本打硬广告不是一个明智的选择，通过这些头部主播的个人魅力去带货反而是更加有效的方式。
越南几位头部游戏主播的账号也充分说明了，越南人到底对KOL有多狂热。
以Cris Phan（ID:Cris Devil Gamer）为例，这位头部主播在YouTube上拥有惊人的1040万粉丝。Cris最早上传的都是游戏当中的有趣集锦，这期间，播放量最多的视频是300万左右，在积累到一定的粉丝量之后，他开始拍摄一些生活vlog，这些看起来平淡无奇的vlog却让他受到了更多的关注，Cris的单条视频播放量开始突破500万，之后则是700万、900万……
在成为头部网红后，Cris也收到了品牌代言的邀约，在越南拥有主要生产基地的三星手机也在此列，Cris用自己的方式为三星获得了更高的曝光度，2019年，他在自己的婚礼上用三星A80手机拍摄了一支vlog，在YouTube获得了1700万播放量，成为越南KOL营销的经典例子。
越南头部游戏主播们之后的发展道路也是越走越宽，另一位主播Độ Mixi的音乐MV（STREAM ĐẾN BAO GIỜ）在YouTube上大获成功，目前拥有超过3100万次播放、135万个点赞以及12万条评论；一年后他又发布了一支合作说唱MV（ĐỘ TỘC 2），获得了超过4400万播放，这两支MV的数据不可谓不惊人。
除了Độ Mixi，像Cris、MisThy、Linh Ngọc Đàm这样的头部主播也都开始往MV、写真等方向开拓，跳出了游戏主播的范畴，成为了越南主流文化的先锋。不仅如此，在这些主播多元化、跨专业领域的内容创作当中，很明显拥有团队策划和包装的痕迹，这对于越南电竞的商业化是一件有利的事情。
在越南政府颁布游戏禁令之后的10年，越南的游戏、电竞环境已经完成了180度的大转弯，并且还保持着继续向前的势头。
4. 越南电竞市场值得海外企业的投入吗？
从电竞市场增长速度来说，恐怕世界上没有太多的国家能与越南比肩，越南媒体The Influencer在2019年的报道中援引了Niko Partners和谷歌的研究，预计在未来5年内，越南电子竞技市场将实现28%的年增长率，成为东南亚地区增长最快的电子竞技市场。2023年，电子竞技市场估计将达到1.47亿美元的规模。
玩家规模庞大加上增速快，对于想要入局越南电竞的品牌机会也随之变多。尤其是越南作为继中国之后新的“世界工厂”，对外资企业并不排斥，越南经济增长所依赖的贸易出口甚至要依赖外资企业。这是海外企业进入越南的一个利好。
从大环境的角度来说，越南也是目前经济增长情况比较乐观的国家，在越南决定“全面放开”的防疫方针下，至少从经济角度来说，不会再出现前两年的停滞情况。不过，越南过于依赖外资的经济结构也是一把双刃剑，一旦越南的廉价劳动力优势被抹平，经济会迎来比较大的动荡，不过在短期内，似乎这种可能性还比较小。
另一个利好则是前文提到，越南电竞无论是赛事运营的专业性还是商业化都比过去有所进步，在包括赞助、合作等商业运作方面比过去更加成熟。代理商们举办的赛事也需要商家在赞助方面的支持。
而像Team Secret这样的欧洲俱乐部则是直接在2020年买下越南的LK战队进入到《英雄联盟》VCS赛事当中，LK战队曾经在S9全球总决赛作为VCS赛区2号种子入围，实力不俗，Team Secret在入主后也沿用了原来的阵容。Team Secret的这一动作说明在俱乐部的全球化战略当中，他们也对越南这个市场有所看好。
目前除了作为厂商的腾讯以外，还没有看到中国品牌在越南电竞领域明显的露出或参与。不过，如上所述，想在越南推广品牌，越南相对偏低的消费水平与KOL的特殊地位也是需要关注的点。可以与KOL个人品牌相结合的商品，将更加有机会在越南市场打开局面。
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