与国内不少人还在“家里蹲”不一样，虽然还没实现完全的自由行动，国外的报复性消费已经实实在在发生了。
为期两周的科切拉音乐节涌入了75万乐迷，全球最大的OTA Booking Holdings集团第一季度预订总额创历史新高，间夜量逼近2亿，而在前两年遭遇显著打击的健身房，也逐渐重回正轨。
包括F45、Planet Fitness、Xponential Fitness、Lifetime Fitness等多个上市健身房品牌最近发布第一季度财报，营收、会员数和新开店数等数据亮眼。
在疫情刚爆发时，不少人预测疫情将全面改变健身产业，健身用户将逐步抛弃实体健身房，走向线上，选择Peloton、Mirror等居家健身设备，这种预测促进了居家健身赛道的一度繁荣。但健身房的重启，以及Peloton的股价跳水等各种迹象，证明这种预测过于武断。
不过，健身产业确实今非昔比，根据健身用户习惯的变化，健身运营商也开始重新思考自己的商业模式和价值主张。
线下健身房回归
线下健身房强势回归，数据是最好的证明。
这四个健身房在2022年第一季度的营收增长均在50%以上，F45更是高达175%。在全年展望中，健身房的预测展现了对行业复苏的信心。
• Xponential：目前共有工作室2229个，预测全年新开500-520个，全年营收在2.01-2.11亿美元之间，或同比增长约33%。
• Planet：营收同比增长50%左右，调整后的净利润同比增长90%低段。
• F45：全年预计净开店数1000个，售出特许加盟权1500个，之前预测是1000个，营收在2.55-2.75亿美元。
• Lifetime：目前共有153个健身房，预计全年开12个健身房，2023年至少开11家。
新的用户需求正在塑造健身房
经过了一场疫情的洗礼，人们的健身习惯正在发生巨大转变。
我们结合莱美的《2021年全球健身报告》，看到健身者的变化包括：
• 出现了大量的健身小白，27%的定期锻炼者都自称健身小白。
• 经过一年的居家健身，人们对现场团体健身课兴趣飙升，67%的健身房会员表示他们更喜欢团体锻炼，健身房课程的受欢迎程度几乎是在家跟着直播上课的两倍。
• 在健身房恢复之后，80%的健身房会员表示不会完全放弃线上健身的方式，接近60%认为健身房和居家健身的比例会保持在6:4的水平。而且会员们希望所有的俱乐部，无论他们每月付多少钱，都能提供一定程度的数字选项。
加上疫情带来的经济衰退、人们对心理健康的关注度上升，健身房也在调整自己的产品、定价和合作模式等。
未来的健身房会变成怎样？
有这么一些趋势已显现：
1，全渠道覆盖
最为普遍的是，除了线下健身房的课程，开发出直播、流媒体、点播等等各种方式丰富产品种类，已经成为健身房的必修课。
在开发出线上健身功能之后，健身房可以通过全渠道获得用户整个健身生命周期的数据，美国新泽西州大西洋俱乐部的首席运营官Kevin McHugh告诉莱美，未来领先的健身俱乐部将为会员提供完整的全渠道解决方案。
2，廉价健身房品牌更受欢迎
在经济下行的背景下，《华盛顿邮报》还观察到，价格低廉的健身连锁品牌是更好的选择，例如Planet Fitness、总部位于荷兰的Basic-Fit、英国的The Gym Group，以及私人控股的Pure Gym Group等等。许多廉价健身房都开在郊区而不是市中心，在居家办公越来越普遍的当下，这一原本的劣势成为了靠近消费者住所的优势。
3，定价模式更灵活
在商业模式上，健身房正在开设专门用于某一种课程的小而美健身工作室，例如瑜伽、普拉提等，或者提供按课程、按时间付费的定价模式。总体来说，定价更加灵活，课程也更有针对性。
4，传统健身房和精品工作室融合
见到精品健身工作室广受欢迎，一些传统健身品牌也开始选择和精品健身工作室合作。
去年11月，Xponential和拥有洛杉矶健身俱乐部、城市体育俱乐部等传统健身房的品牌运营商Fitness International签署独家合作协议，已经拥有这些品牌的健身房老板如果同时拥有Xponential加盟权，那就可以将这家Xponential精品工作室开在传统健身房内部，但前提是符合Xponential设定的受保护半径范围。
Xponential表示，这样的好处是降低工作室的建设时间和运营成本，准备在未来5年内至少要在这些传统健身房里开出350家精品工作室。
除了Xponential的这种尝试，市场上还出现了其他融合了传统健身房和精品工作室的模式。2020年开出第一家健身房的Styles Studios Fitness让用户支付会员费后，可以无限使用4个健身房，其中包含了传统健身房和精品工作室，还可以选择额外的健身和营养指导套餐。
5，走向户外
重新启动的俱乐部正在篮球场、训练场甚至屋顶上举办团体课程。一个有代表性的例子是德国的Maxsport Attendorn，这个健身房安装防水太阳帆和耐用地板，打造出一个防风雨的户外工作室。户外课程开设后，报名的学员人数通常超过90%，会员表示更喜欢户外训练，运动时也感觉更安全。
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