欧洲足球联赛接近尾声，各体育组织继续探索新的商业可能。翻新球场后的皇马和美国体育基础设施投资公司签下20年合约，可以视为场馆运营领域的一次重要商业探索；元宇宙之风继续吹，西甲也签下了首个“官方元宇宙赞助商”。
国内方面，各品牌在营销时依然注重曝光度和热度，冬奥冠军徐梦桃和疫情下火热的户外行业成了最新标的。
1.皇马签下20年球场运营合约
合作类型：俱乐部合作
合作概述：5月19日，西甲皇家马德里俱乐部与美国投资公司Sixth Street及其旗下娱乐活动公司Legends签下3.81亿美元合约。Sixth Street将获得皇马主场伯纳乌球场未来20年非体育比赛的经营权。
懒熊提要：翻新球场是欧洲职业足球俱乐部近年来都在做的一件事，主要目的是为了增加容量提高比赛日收入，同时拓展其他商业可能。通过新球场，拓展非比赛日的商业可能性，而且是以20年长期合作的形式，皇马无疑是这个领域的先行者。
2.西甲官宣官方元宇宙合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：5月18日，西甲联盟宣布韩国公司TVM成为西甲联赛“官方元宇宙赞助商”，双方签下了一份为期两年半的赞助合作。
懒熊提要：元宇宙的热潮继续，各大职业体育联赛都对其展示出了积极的合作态度。不过元宇宙和虚拟场景究竟会如何提升球迷观赛体验，还值得耐心等待和进一步观察。
3.TikTok成为女足欧洲杯全球合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：5月12日，TikTok宣布将以“官方娱乐平台”的身份成为今夏女足欧洲杯全球合作伙伴。
懒熊提要：TikTok曾在2021年夏天赞助了男足欧洲杯比赛，近年来一直致力于和各类体育赛事、俱乐部和球星个体建立合作。赞助女足欧洲杯，则是希望切入近年来愈发兴起的职业女足运动。
4.梅西成为沙特旅游大使
合作类型：代言
合作概述：5月10日，沙特旅游局宣布梅西成为沙特阿拉伯旅游大使。
懒熊提要：这是沙特方面近年来对体育产业大额投资的一种延续。近年来，沙特还在F1赛事举办、收购英超纽卡斯尔联俱乐部等领域投入了数十亿美元。通过体育和旅游打造全新的国家形象，是这个能源型国家投资体育的目标之一。
5.汤姆·布雷迪获福克斯体育3.75亿解说合约
合作类型：球星签约
合作概述：当地时间5月10日晚间，FOX Sports宣布7届超级碗冠军得主汤姆·布雷迪退役后将以首席评论员（lead analyst）的身份加盟。有流言说双方将签订一份10年合约，总价值高达3.75亿美元。
懒熊提要：布雷迪的这份媒体合同收入将超过他迄今为止在球场上工资奖金收入的总和。除了作为解说嘉宾之外，布雷迪旗下的199 Productions还将与福克斯体育在纪录片拍摄等领域进行合作。
6.徐梦桃代言舒达床垫
合作类型：代言
合作概述：5月20日，国际智能睡眠先驱者舒达床垫宣布，冬奥会女子空中技巧冠军徐梦桃成为该品牌的“舒适睡眠探索家”。
懒熊提要：这是徐梦桃的又一个人代言。在冬奥结束后，徐梦桃积极参与各种跨界尝试，近期在社媒分享了结婚vlog，并参加了综艺《乘风破浪的姐姐3》的录制。
7.本田成为F1日本大奖赛赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：5月17日，铃鹿赛道官方确认，本田汽车公司将成为2022赛季F1日本大奖赛的冠名赞助商。
懒熊提要：对于F1这项顶级赛车赛事，本田的策略在近年来有了一些变化。尽管终止了与红牛车队的动力单元合作，但通过赛事进行营销，仍是本田公司参与F1的一种重要形式。这也是铃鹿赛道自疫情之后，第一次承办F1大奖赛。
8.爱奇艺体育宣布获得意甲联赛转播版权
合作类型：版权合作
合作概述：5月19日，爱奇艺体育宣布获得意甲联赛转播权，将在下赛季开始全程直播意甲联赛。据《界面新闻》透露，本次版权合作期限为1年。
懒熊提要：自苏宁体育和英超合作终止后，国内体育版权市场告别疯狂，回归重视投入产出比的理性时期。
9.东风雪铁龙签约国家自行车队
合作类型：协会赞助
合作概述：5月18日，中国自行车运动协会与东风雪铁龙正式签约结为官方合作伙伴。
懒熊提要：从签约双方表示打造汽车+自行车的“4+2”混合出游方式不难看出，这次营销合作的出发点，基于近期的户外热潮。
10.Cazoo成为斯诺克世锦赛冠名赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：5月中旬，在线汽车零售商Cazoo宣布成为斯诺克世锦赛新的冠名赞助商。
懒熊提要：多年来，斯诺克的主要“金主”都集中在烟草和博彩两个行业。希望互联网/汽车领域的新玩家入场，能给这项有些过于传统的运动注入新的活力。
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