“上一个进球，已无关紧要，上一次胜利，也彻底忘记。过去，早已过去，我们活在当下，没人主宰此刻。”

Sport 15，这个阿迪达斯今年刚刚开启的全新品牌Campaign，让人有焕然一新之感。除去品牌自有平台宣传，阿迪还为旗下运动员专门制作了带有鲜明个人印记的“social films”，在运动员各自的社交平台上呈现。

在这个属于社交媒体的传播年代里，阿迪希望这场由社交媒介驱动的品牌宣传攻势，能让狂热粉丝自我生产内容，并与他们共同构建一个社交网络上的阿迪达斯运动世界。

浏览者说，这些广告片的整体风格是硬朗、干脆和带有运动家气质的。热身、扣篮、射门、冲刺……在主广告片中，包括开拓者的达米恩·利拉德、公牛的罗斯和诺阿、奇才的约翰·沃尔在内的NBA运动员，以及达拉斯牛仔的德玛克·穆雷等橄榄球运动员纷纷出镜，梅西、贝尔、J-罗德里格斯和苏亚雷斯等足球巨星更是倾情出演，展现出运动的每一个侧面，并借此诠释他们对运动的理解。

就像Sport 15中点出的那样，精英运动员最鲜明的个性，就是从不活在过去的辉煌里，而是在当下想着，在未来创造更大辉煌。

在德里克·罗斯的个人广告里，这名后卫这么说：“过往辉煌，一律忘掉……只争当下。”

Sport 15系列广告在世界范围内收到了良好的传播效果，在中国，体育迷们评论这些广告中的情感是真实、感人并带有激励性的。“（这）不仅是一系列主题广告，（还）是对我们品牌的长期投资，”阿迪达斯负责全球品牌的执行董事Eric Liedtke说，“阿迪达斯涉足世界上几乎每一项运动领域，并有深厚的历史积淀，因此，我们比任何人都了解体育和运动员。”

在过往的数十年里，因为“Forever Sport ”“Impossible Is Nothing” “All In”而被无数人铭记的阿迪达斯，将继续与世界范围内的运动者携手同行。在这个崭新的时代里，Sport 15诠释出了一种新的运动态度:阿迪达斯希望能找到更多在运动领域能“make a difference”、有创造力的运动家，不论他们是精英运动员，还是未来一代。

这家来自德国的运动公司，将在今年开启一次全新攻势。从2015-2016赛季，阿迪将赞助英超曼联十年，每年的赞助金额大概是1.3亿美元。此外，阿迪还将继续赞助皇家马德里、拜仁慕尼黑等欧洲豪门俱乐部，以及NBA与NFL等体育联盟的球星与俱乐部。

Sport 15 是一个开始信号。“拼，拼出个不同凡响；不拼，等于放弃。”

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