现代生活节奏快、工作压力大，再加上疫情反复导致不确定因素频发，如何对抗负面情绪是摆在每个人面前的难题。加强锻炼有益身心早已人尽皆知，各个品牌也乐于围绕这一领域做营销，但是甚少有人去深究个中缘由。秉承着“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌精神，亚瑟士一直致力于研究运动与精神健康方面的关系。
对于消费者而言，他们可能知道运动锻炼有助于对抗负面情绪，但运动多长时间、采取怎样的运动模式才是最科学的情绪调节方式，则是他们更新、更深层次的需求。
与身体锻炼需求不同，要实现心理需求的“量化”和“可视化”并不简单。面对这种情况，亚瑟士选择用科学的方式来解题。
探究运动与情绪调节背后的科学：15分09秒的运动就能提振精神？
亚瑟士在全球范围内发起了量化运动对于心理以及精神状态影响的研究，覆盖全球16个国家和地区，以期展现全球精神健康状况，鼓励更多人认知并直观感受运动为情绪乃至精神健康带来的提振作用。今年4月13日在全球范围内正式发布State of Mind Index （全球心理状态指数）以及与21个国家和地区的58位运动员与运动爱好者共同参与的Mind Race线上实验项目，首次公开相关研究数据表明“暂停运动”对于精神状态的影响。
▲亚瑟士Mind Race实验。
从Mind Race实验结果来看，暂停运动一周对精神健康造成的损害相当于一周睡眠不足所造成的损害。而且从亚瑟士“心理状态指数”来看，暂停运动一周会导致参与者的自信程度、乐观程度、抗压程度等数值出现明显下降。
为了确保实验的科学性和结果的准确性，亚瑟士还与伦敦国王学院运动及心理健康研究员Brendon Stubbs展开合作，由其来为上述研究把关。
此外，在相关研究中，亚瑟士还发现了运动与情绪调节之间的联系——仅需15分09秒的运动锻炼，参与者的精神状态就能得到改善，与当前认为至少需要运动30分钟才能起效的“常识”相比更加精准。后续，亚瑟士也将围绕15分09秒的实验结果，在全球范围内发起“15分09秒运动挑战”，于线上线下发起丰富社群活动，呼吁更多人加入到运动的队伍中，一起感受运动对于身心的提振作用。
▲亚瑟士在全球发起15分09秒运动挑战。
从Mind Race实验到全球心理状态指数发布，亚瑟士通过科学的手段，让消费者对以运动锻炼对抗负面情绪这一领域有了更全面、更新颖的理解。
用运动的方式来关注、满足消费者的心理需求，是亚瑟士自创立以来的坚守。当初鬼塚喜八郎成立亚瑟士，就希望通过体育培育年轻一代，并定下了“健全的精神寓于强健的体魄”（Sound Mind Sound Body）的创始理念。而亚瑟士在今年3月提出“向上更向心”（LiveUplifted）的全球品牌主题，是品牌创始理念在当下的又一次延伸和落地。
除了上述所说的全球性实验测试，亚瑟士还针对中国市场的趋势变化和消费者的切实需求，落地了多项活动，通过主题短片、线上挑战、线下社群活动等方式，在洞察、满足消费者心理需求方面完成了新一轮加码。
品牌联合脱口秀演员庞博、导演刘循子墨以及艺术体操国际健将张豆豆打造了“向上更向心”主题短片，通过他们个人与运动的向心故事诠释品牌主张；同时品牌也在线上联合他们三位以及亚瑟士签约运动员在抖音发起挑战活动，鼓励消费者完成跑步、瑜伽、篮球3个运动的“向上”动作，在运动中感受向上能量。
▲“向上更向心”全球品牌主题活动。
此外，亚瑟士打造以运动为导向的情绪调节方案，联合泛心理学生活方式品牌KnowYourself推出情绪测试。从精力水平、控制感、情绪稳定性等九大维度出发，得出五种情绪状态结论，并辅以相应的运动解决方案，帮助消费者更好地认识自身的心理健康状况，并通过运动改善情绪问题。
▲亚瑟士联合KnowYourself打造情绪测试。
从全球性实验测试到在中国市场举办一系列活动，都是为“向上更向心”的品牌主题做铺垫和落地。提出这一品牌主题，既是亚瑟士创始理念的驱动，又是为匹配市场趋势、消费者需求而做出的选择。
根据悦跑圈公布的《2021年度中国跑步运动白皮书》，2021年中国跑步人群呈两位数增长，且悦跑圈APP的数据显示其用户规模超过1.2亿，活跃的跑步社群超过3万个。从这些数据来看，中国消费者对于跑步的热情在提升。另一方面《2022年Q1季度中国人运动状况白皮书》显示，改善亚健康状态、减肥以及缓解紧张情绪是大家希望通过运动达到的三大目的。由此可见，通过运动进行情绪上的调节已经成为一种趋势。针对这些现状，亚瑟士通过科学研究了解了中国跑者的习惯与需求，同时在产品特性设计上努力匹配他们的运动节奏，双管齐下地满足消费者的身心需求。
而且亚瑟士在与其他品牌比拼产品力的同时，注重满足消费者的心理需求，这样不仅能与其他品牌的营销卖点形成差异化，也是一种与消费者深化沟通、丰富品牌形象的方式。
科技、产品“以人为本”，匹配消费者运动节奏
除了通过科学方式探索运动与情绪调节之间的关系之外，亚瑟士也时刻关注着消费者的不同运动需求，致力于根据消费者的需求来做产品特性的开发和细分。这是亚瑟士坚持“以人为本”理念的一个缩影，其背后也离不开亚瑟士人体工学研究所的科技核心竞争力。
于1985年成立的亚瑟士人体工学研究所（ISS）将工匠精神融入到产品研发的每个环节，通过人类特性研究和计算机模拟数据分析来评估人体反应，真正地去了解、评估消费者的运动需求，并且按照这些需求去研发产品，不断引领业内创新。
今年，亚瑟士重点推出FF BLAST中底科技矩阵，涵盖FF BLAST、FF BLAST PLUS和FF BLAST TURBO三大中底材料。这三种中底材料在轻量、回弹、缓震等主要性能上都各有特点，足以覆盖不同类型的消费者。
同时，基于三种中底材料的性能区别，将其搭载在NOVABLAST 2、GEL-NIMBUS 24、METASPEED+等多款产品上，让消费者总能在这批经典产品中找到适合自己的跑鞋，在不同的运动场景中都能感受亚瑟士对于消费者的用心。
从“以人为本”理念出发，以实际行动了解、满足不同消费者运动需求，帮助他们找到适合自己的运动节奏，在最好的状态下享受运动带来的益处，这也是亚瑟士发布“按我的节奏跑”这一运动概念的重要原因。
值得一提的是，针对精英跑者打造的METASPEED+系列竞速跑鞋拥有SKY+和EDGE+两个版本，分别适配步幅类和步频类跑者，是亚瑟士“以人为本”理念的极致体现。
▲METASPEED+系列竞速跑鞋。
METASPEED SKY+能通过扩大步幅来提高跑步效率，更适合步幅类跑者；METASPEED EDGE+则在扩大步幅的同时增加步频来让运动员跑得更快，更适合步频类跑者。同时两款跑鞋都搭载了亚瑟士目前最轻量、最回弹的FF BLAST TURBO中底科技，并且按照不同类型跑者的需求调整碳板位置，让那些想突破个人最好成绩的跑者可以达成目标。
为了更直观地展示METASPEED+竞速跑鞋，4月24日，亚瑟士在西班牙马拉加举办META: Time : Trials计时赛。这是一场以环法自行车大赛为灵感的世界田联认证赛事，品牌邀请了亚瑟士精英运动员参加，通过5公里、10公里和半程马拉松计时赛等赛程，在实战中展现这款跑鞋的竞速实力。
科研、科技双管齐下，品牌实现增收
“向上更向心”是亚瑟士通过科学研究、科技以及产品研发去满足消费者身心需求的一个缩影，也体现了品牌兼顾运动者身体与心理健康的理念。在这些理念和主张的推动下，消费者拿到了更满意、更适配的产品，亚瑟士的营收也水涨船高。
近日，亚瑟士发布2021年度的全年业绩，其全年净销售额达3655亿日元，成绩喜人。而在各个业务板块里，功能性跑鞋在大中华区的销售更是成绩突出，单品类销售净额同比增长30%。亚瑟士休闲鞋款同样在大中华地区实现了两位数的同比增长率，表明了亚瑟士在不同品类产品的市场竞争中同步发力。
就财报数据而言，亚瑟士提出的品牌主张和产品策略确实收到了不错的成效。而这背后，离不开品牌对于市场变化以及用户特点深入研究，为品牌决策提供方向、数据指引。
在品牌发展的同时，亚瑟士也不忘承担社会责任，在可持续发展方面做着努力和尝试。亚瑟士承诺在生产运营中持续减少碳排放，同时推出相应产品，积极向消费者倡导低碳环保的向心生活方式，共同打造人与自然和谐共生的地球。毕竟当实现“健全的精神寓于强健的体魄”后，我们依然需要一个健康的地球去容身。
“健全的精神寓于强健的体魄”，这是亚瑟士自1949年创办以来就坚持的理念，二者缺一不可。因此，对于亚瑟士来说，做好品牌和产品必须兼顾消费者的身心需求。
不管是做与用户心理、情绪调节相关的科学研究，还是做消费者运动数据、需求的长期评估及研发，这些举动可能短期内不会为品牌带来显著增益，但从长线来看，这保证了品牌能做出消费者真正需要的产品，从而提升用户黏性和品牌调性。这也许就是亚瑟士的远见和魄力。
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