北京冬奥会结束已经两个月，谷爱凌在带火韭菜盒子之外的更多单品，苏翊鸣则在冲浪、吉他上进一步展示着才华，冬奥明星们的品牌势能依然在延续。
对国内品牌主而言，相隔仅半年的两届奥运会重新定义了体育营销的价值，也让品牌主在一定程度上完成了资源和方法的原始积累，他们中不少会觉得遗憾——“如果当时提早签下了谷爱凌、苏翊鸣该多好！”
然而，“超级体育周期”过去多半，短时间内不再有像奥运会一样在国内连续有如此大影响力的大赛，“押注”成功或许能带来短期的爆发式效果，但在未来，品牌主们更需要转变思路，重新明确体育营销的目的与实现方式。
品牌提升、长期主义是体育营销的核心，但在国内，直播、电商引导的快经济依然影响着营销行为。两种思路没有绝对的好坏之分，需要的是与不同运动员的特质找到结合点。此外，随着运动员个体影响力提升，个人社交帐号的影响力甚至超过许多传统媒体。优秀的运动员需要懂得如何与粉丝沟通，这对品牌的选择也至关重要——运动员与粉丝的连接越强，越有机会为其合作的品牌带来商业价值。
懒熊体育与专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科合作，将运动员在主要社交媒体（微博、抖音、快手）的实际表现（交互数、粉丝数等）作为重要参考，结合竞技实力、形象气质，挖掘出以下赞助标的。除了谷爱凌、苏翊鸣、苏炳添这类已经众人皆知、代言不断的巨星，从价值洼地发掘目标更有性价比。
品牌提升型运动员
1、周冠宇
周冠宇进入F1产生的轰动，目前还没有业内想象中那么大。F1的新媒体版权迟迟没有着落应该是主要原因，“中国F1第一人”获得的曝光还远远配不上他取得的突破。另外的原因或许是，在大众眼中，体育明星一定要与“冠军”相关。坦白讲，周冠宇离这个词语还十分遥远，他的项目也不可能出现在奥运赛场，但是他的价值会得到兑现的。
F1是长期赛事，既与粉丝有长期、紧密的连接，也是全球顶尖科技、能源公司的秀场，商业价值毋庸置疑。而周冠宇在赛季前三场比赛中表现可圈可点，在张扬的赛车运动中，其个人形象也算得上阳光、沉稳。等到F1中国站回归，周冠宇在国内的商业价值注定将迎来爆发。
目前，周冠宇已经是安慕希AMX品牌代言人。久事体育是他中国区商业权益的独家伙伴，其总经理杨亦斌曾表示：“希望那些走国际化路线、希望在全球市场内推广产品的国内企业和品牌参与赞助。”
2、杨舒予
在东京奥运会上，女子三人篮球运动员杨舒予一战成名，除了竞技实力，她的形象气质也发挥了很大作用，无需赘述。从体育营销角度考虑，杨舒予的缺点在于，她最常参加的WCBA还缺乏稳定的曝光量，但在个人魅力层面，她所展示出的自信、朝气和谷爱凌、苏翊鸣是比较一致的。当我们谈论这一批新生代运动员时，杨舒予无疑可以位列其中。
去年10月，杨舒予已经和Jordan Brand签约，成为该品牌签约的第一位亚洲女子运动员。
3、马龙
马龙出现在这里可能会稍显意外，这位接近34岁的老将肯定已经步入职业生涯后期。不过从品牌提升的角度，正是这几年，马龙的价值才真正被挖掘出来。
在中国过去的顶级男运动员中，张扬霸气者甚广，在这个雄性荷尔蒙主导的领域，能用低调、儒雅形容的，除了马龙之外可能再难找出第二个。有光辉履历、有人物故事，加上在运动员中的独特气质，马龙这几年越来越赢得奢侈品牌青睐也就不奇怪了。
半年内，马龙连续成为Prada、欧米茄品牌大使，也是最好的例证。
带货型运动员
以上三位适合大品牌长期投资，提升品牌美誉度，同时，国内的营销市场也存在另一种需求，希望投入能在短时间转化成销量，也就是带货。在这方面，许多顶级运动员都无法到达很好的效果，带货能力甚至不如运动博主，直到最近孙杨下场才开了先河。这部分，我们主要依靠拼渤数科提供的社媒数据，根据粉丝粘性推荐三位/组运动员。
1、张国伟
在社交媒体平台最火的运动员是谁？大部分人都很难想到是张国伟。作为体育圈里的“泥石流”，张国伟在去年8月宣布复出，这位跳高运动员曾因“金鸡独立”的庆祝动作破圈，随后因为个人社媒的话痨风格而成为“网红”。
在网红领域，张国伟的表现堪称现象级。在今年3月的社媒数据上，张国伟的总交互数达到7151万，是第二名谷爱凌的6倍以上。虽然平均每天发10条抖音拉高了基数，但即使只看每条的平均值，张国伟也在前三。
有人说他“沙雕”、“脑子有问题”，可是谁能拒绝一个既有成绩、又能给人带来快乐的运动员呢？
2、阿合娜尔·阿达克
这位哈萨克族的中国速滑运动员，也许是冬奥赛场上的隐藏明星。冬奥期间，离奖牌还有较远距离的阿合娜尔就高居冬奥运动员社媒交互榜的第5，她前面分别是谷爱凌、武大靖、任子威、金博洋。而在3月所有运动员的社交排名中，阿合娜尔也能排在第13，众多大名鼎鼎的运动员都被她甩在身后。目前，其微博超话已经有约30万粉丝。
当体育也进入“颜值时代”，阿合娜尔成为了赢家，也会有众多粉丝愿意为她买单。
3、柳鑫宇/王诗玥
和阿合娜尔类似，虽然在冬奥会冰舞比赛“只”排在第12，柳鑫宇/王诗玥这对组合却在微博和抖音收获了更大的成功，3月的社媒交互榜上，两人分列第4和第5位。
如果一定要解释他们在社媒的影响力，颜值、冰舞的魅力、反差感的东北话肯定是部分原因，但最关键的可能是，他们满足了粉丝“磕CP”的需求，毕竟这是一个需要“高甜”的时代。不管怎么说，众多的粉丝、超高的粘性，就会带来价值。
高潜年轻运动员
和已经成名的运动员相比，23岁以下的年轻人中，所在项目、竞技潜力、形象气质应该是最主要的因素，他们可能还没有顾得上打理社媒，但这些硬实力会给他们的商业潜力打下基础。如果能提早与他们建立联系、共同成长，品牌方将能够花更少的钱实现更强的绑定，这里我们推荐3位U23运动员。
1、篮球：曾凡博
篮球在中国体育的地位无需多言，19岁的曾凡博有希望成为下一个最受关注的中国男篮运动员。2021-22赛季，曾凡博在NBA发展联盟点燃队效力，如今已经决定参加今年夏天的NBA选秀，如果成功，他有望终结NBA赛场的中国球员荒。
曾凡博目前公开的代言仅有李宁一家，一方面是因为他从未在CBA出场，曝光有限；此外其经纪公司CAA某种程度上选择将曾凡博“保护”起来。一旦成功进入NBA赛场，形象较好的曾凡博商业价值也会激增。
2、网球：郑钦文
19岁的郑钦文已经成为中国网球女单排名第二高的运动员，位列世界第70，仅次于张帅。年初的澳网，郑钦文第一次打进大满贯正赛。由于出色的身体素质，郑钦文被认为是中国女网最有潜力的运动员之一。
网球是商业价值最高的女子体育项目，李娜那一批运动员已经为郑钦文铺好了路：网球项目受体育局商业约束相对较少，“单飞”程度较高。此外，和李娜一样，郑钦文背后的经纪公司也是IMG。
3、电竞：英雄联盟亚运国家队
经历了去年EDG的刷屏，所有人都应该认识到了电竞大赛的价值。今年的杭州，电竞将第一次作为亚运会正式比赛项目，其中英雄联盟当然是最受关注的。如果能在主场升起国旗、奏响国歌，这将是电竞行业最成功的一次正名。
当然，由于韩国队的存在，夺冠的难度不会小。虽然中国队的阵容还未公布，但不出意外的话将包含喻文波（JackeyLove）等颇具号召力的选手，其中喻文波本人早已凭借出道即颠峰的竞技成绩、偶像派的外形，收获了迪奥、宝格丽等品牌的合作。
在其他体育项目竞争不够激烈的情况下，英雄联盟的中韩大战甚至有可能成为亚运会上讨论度最高的比赛，这支队伍值得品牌主提前关注。
高价值赛事
之后的一年里，虽然有亚运会和世界杯，但赞助它们的收益恐怕难以和奥运会相比。亚运会的赞助商目前集中于浙江本地企业，没有形成更大范围的市场突破，而一旦中国运动员砍瓜切菜地拿下一百多枚金牌，“赢麻了”之后更难以收获关注。世界杯则刚好相反，中国男足继续无缘，但不同赞助层级中，中国品牌已经有万达、海信、蒙牛、VIVO四家，品类和竞争都已经比较饱和。
相比之下，一些长期性赛事在社交媒体平台的出色表现，却让人看到了它们的商业潜力。和赞助运动员的逻辑类似，投资大赛得到的是短期爆发，投资这些赛事则是“细水长流”的营销。稍显意外的是，一些国内联赛官方账号的交互数据表现并不突出，相比之下，以下三组赛事成为我们的推荐选项。
1、WTT世界乒乓球职业大联盟
WTT或许是最让人惊喜的新赛事之一，虽然2019年才由国际乒联创立，但这项比赛从一开始就展现出顶级的赛事包装能力。高额奖金驱动、精细的赞助管理和运营，让WTT在运动员、品牌主、乒乓球观众层面都收获好评。
拼渤数科提供的3月社媒交互榜上，WTT在微博、抖音以530万的总交互数排名第一，目前赛事赞助商有水井坊、双鱼、中国黄金等。
2、UFC/ONE冠军赛
格斗赛事在中国一直有着不那么为人感知但数量庞大的观众群体。这次的社媒榜单将这部分人的价值展示了出来，UFC和ONE冠军赛的总交互数分别为238万和201万，分列2、3位，高于F1、西甲、尤伯杯等赛事。
在张伟丽破圈之后，宋亚东、李景亮等运动员已经承接住不少新粉丝，这些运动员的个人社媒帐号也都热度颇高。实操来看，UFC和ONE冠军赛的赞助价格可能已经不低，转播平台和选手个人赞助则是值得考虑的选项。
3、F1
由于周冠宇的出现，F1一定是如今最值得中国品牌投资的赛事之一，目前，联想、红米已经官宣赞助了F1赛事和相关车队。现在各方都在等待F1中国站在明年能够重新举办，毕竟与中国车迷的现场沟通才能激发出最大的营销价值。
另一方面，品牌主们也可以等待F1的新媒体版权到底何时官宣，按现在国内版权市场的情况，在转播平台做投放，价格应该比赞助赛事和车队便宜得多。
总体来看，在3月份中国的社交平台中，CBA和中超的官方帐号无缘前5，令人感到意外。这一方面与赛事周期、运营效果相关；另一方面，以上数据也展示出短视频平台的交互表现正在超越微博。对社媒账号运营方来说，这种变化也值得引起注意。
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