尽管可穿戴设备仍是智能手表、智能手环和智能耳机的天下，但一些相对小众的载体在企图挤出一条路来。
近日，智能戒指制造商Oura获得由Lifeline Ventures、Forerunner Ventures和默沙东资本等机构参与的融资，具体金额未对外透露。据体育商业媒体Front Office Sports报道，本次融资让Oura的估值达到25.5亿美元，资金主要将用于创新、研发、产品以及个性化的引导内容。
尽管公司已经成立近10年，Oura的融资却集中在2018年后，至今已知金额的融资累计达1.48亿美元。
2013年，创立于芬兰的Oura通过众筹网站Kickstarter为自己的第一款产品筹集资金，当时定位为睡眠监控工具。Oura最早的三位联合创始人都是工程师、设计师和数据科学家背景，2015年发布其第一代Oura Ring戒指。
今年3月，Oura宣布销售的智能戒指数量达到100万只，而在去年5月，Oura的总销售量才超过50万只，2019年，Oura的销量只有15万只。也就是说，在疫情爆发的两年多时间里，Oura的销量一直在翻倍甚至几倍地增长。
这其中有产品迭代的原因。去年10月，Oura的智能戒指迭代到第三代，基于睡眠监测的功能，衍生出来的其他功能还包括日间心率监测、温度跟踪系统、经期预测以及引导式的冥想和睡眠内容等。锻炼时的心率监测、血氧检测和增强的睡眠分期算法等功能，则计划在今年推出。
Oura第三代智能戒指硬件售价为299美元，软件则是在6个月的免费试用后，每个月还将收取6.99美元的订阅服务费。Oura表示，第三代智能戒指的销售量已经超越了以往所有版本的总和。
和体育联赛之间的合作，也让Oura的用户越来越广。
2020年，疫情刚开始爆发没多久，NBA和Oura成为合作伙伴。7月NBA在迪士尼的泡泡中进行复赛，NBA采购超过2000只戒指，球员可以选择佩戴Oura监测自己的睡眠，甚至能通过标记潜在的发病症状提醒感染风险。
除了NBA之外，WNBA、UFC和NASCAR等众多体育联赛都与Oura达成了合作。NBA名人堂球星沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O’Neal）和马努·吉诺比利（Manu Ginobili）都是Oura的投资者。
福布斯有报道显示，Oura 2019年的销售额约为3000万美元，到2020年同比翻了一番，同时实现了盈利。
▲哈里王子也爱戴Oura戒指。
根据调研公司Research And Markets的数据，到2028年，全球可穿戴技术市场规模预计将达到1181.6亿美元，2021年至2028年的复合年增长率为13.8%。
环视整个可穿戴设备市场，苹果手表仍是其中的最大玩家，去年8月时，可穿戴技术公司Whoop获得软银旗下愿景基金牵头的2亿美元F轮融资，市值预估达到36亿美元，成为全美估值最高的运动穿戴设备公司。（延展阅读：别老盯着苹果手表，这家可穿戴设备公司已做到估值全美第一）
跟智能手表或手环相比，戒指的形态在可穿戴设备中颇为冷门，Oura也明白这个道理，于是在官网特意解释为什么要从手指而不是手腕中获取用户信息。
例如，从心率获取的角度，医生和研究人员会在尽量靠近人体动脉的位置获得最准确和未经过滤的读数。手环和手表可以从手腕顶部（离动脉更远）进行测量，但Oura戴在手指上，靠近比较粗的动脉，测量获得的读数更准确。不仅如此，在睡觉时手环、手表等设计反而可能影响睡眠，戒指的存在感相对较低。
Oura不是第一个做智能戒指的公司，也不会是最后一个。但在发展了接近10年后，Oura已经成为用户接受程度最高的品牌。
在这条赛道上还有Motiv、Circular、Movano等公司正在寻求新的切入角度，找到消费者还没有被满足的需求，例如：
· Motiv在2020年被数字身份认证公司Proxy收购，Motiv的功能包括NFC支付、手机防丢失（定位追踪）等；
· 医疗设备公司Movano在业务基础上增加了智能戒指，计划在2022年下半年推出，旨在监测心率、睡眠、步数、卡路里、血氧和呼吸等健身数据，此产品的目标人群是女性；
· Circular是一个法国的初创公司，产品定价259美元，但没有个人订阅服务，正寻求通过保险和健康公司打入B2C市场。
除了这些独立的初创公司，大公司也在测试智能戒指这一载体的可能性。根据TechCrunch的报道，Google收购的可穿戴设备厂商Fitbit也正在开发自己的智能戒指。
Oura选择了戒指这一载体，意味着一开始就走了一条更难的路，需要花费更多时间和金钱教育市场。另外，在2021年底，担任了4年首席执行官的Harpreet Singh Rai宣布辞职，之后一直由首席运营官Michael Chapp接任临时首席执行官。在职的4年中，Rai使Oura的收入增长超过100倍。要想继续领导两三百号员工走向下一阶段，Oura下一任领头人需要下更多功夫。
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