随着新赛季F1继续进行，这项某种程度上依靠着纪录片破圈的传统赛车赛事，近日又接连官宣了新的头部赞助商和办赛城市。头部赛事IP的影响力依旧火热，奥运会、巴萨、AC米兰等顶级资源，也分别官宣了新的合作品类。
在国内，除奥运冠军巩立姣、亚洲杯冠军中国女足收获赞助外，中超北京国安俱乐部也有些“意外”地收获了新能源汽车品牌的赞助。361°儿童则和跳绳国家队达成合作，对于运动品牌而言，或许童装是下一个角力的战场。
以下是过去两周体育营销领域的重要案例：
1、德勤成为国际奥委会TOP合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作摘要：北京时间4月8日，德勤会计师事务所官方宣布成为国际奥委会全球顶级合作伙伴，签约时长为10年。
懒熊提要：德勤和职业体育的合作由来已久。此次牵手国际奥委会，可以看出国际奥委会对战略路线图、2020+5奥林匹克议程等计划的重视。
2、Salesforce成为F1全球合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：北京时间4月5日，全球领先的客户关系管理公司Salesforce宣布成为F1的全球合作伙伴（Global Partner），双方签约5年。
懒熊提要：又一家全球化的科技品牌与F1建立起合作。对于F1而言，在用户数量上涨之后，也需要更多专业的工具帮助进行粉丝运营。
3、拉斯维加斯大奖赛成为F1美国第三站
合作类型：赛事签约
合作概述：北京时间3月31日，F1官方宣布拉斯维加斯大奖赛将于2023年加入F1赛历，双方签约3年。
懒熊提要：自从自由媒体集团接手以来，F1在美国的影响力持续升温。10年间在美国境内从没有比赛，到一年3场，新的商业力量正在重新拥抱这项传统的赛车赛事。
4、巩立姣成为多芬品牌态度大使
合作类型：代言
合作概述：4月6日，联合利华旗下品牌多芬宣布，签约女子铅球奥运冠军巩立姣成为品牌态度大使。
懒熊提要：签下中国田径首位奥运会田赛项目冠军，既是对冠军运动员最好的褒奖，也是品牌挖掘运动员场外商业价值的体现。
5、Sportify成为巴萨新赛季胸前广告商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：北京时间4月3日，巴萨俱乐部宣布和Spotify达成合作协议，期限为4年。Spotify从2022-23赛季开始成为巴萨男女球队的胸前赞助商，并成为俱乐部官方音频流媒体合作伙伴。
懒熊提要：Spotify对职业体育的兴趣由来已久，此前还有传闻收购英超阿森纳俱乐部。此番和头部资源巴萨合作，则再次表明了它们获取体育人群关注的决心。
6、科乐美成为AC米兰首个官方训练服合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：北京时间4月7日，意大利AC米兰俱乐部宣布与科乐美数码娱乐公司建立长期合作伙伴关系，后者将成为米兰俱乐部历史上首个官方训练服合作伙伴。合作将从2022年7月1日起执行。
懒熊提要：对于米兰俱乐部而言，这是队史一次全新的赞助品类的开发及成功售卖；而对于科乐美来说，米兰这样的顶级俱乐部，也是他们在游戏开发授权过程中希望争取的重要IP。
7、361°儿童签约跳绳国家队
合作类型：协会赞助
合作概述：近日，361°儿童与国家体育总局社会体育指导中心全国跳绳推广委员会签约，成为中国跳绳国家队官方合作伙伴。
懒熊提要：随着双减等教育公平改革政策的出台，越来越多运动品牌也开始关注到童装这一赛道上。
8、新日成为女超、女甲联赛官方合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：4月2日，中国足协女超联赛、女甲联赛与新日电动车签约发布会在海口举行。新日正式成为中国女足两项职业联赛的官方合作伙伴。
懒熊提要：自从中国女足年初获得亚洲杯冠军后，围绕国家队和联赛的赞助不断。对于接下来要备战亚运会和女足世界杯的中国女足而言，更多的商业支持将会是极好的助力。
9、极狐汽车与北京国安开启品牌合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：北京时间4月9日，新能源汽车品牌极狐汽车与中超北京国安俱乐部召开发布会，正式开启品牌合作。
懒熊提要：对于正处于困境中的中国男子足球职业联赛中的成员来说，这个阶段的任何一次合作都是不易的。既是对于球队的支持，也是对坚持运营近30年的品牌的认可。
10、微软签约WNBA球队亚特兰大梦想
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：北京时间4月5日，微软公司宣布与WNBA球队亚特兰大梦想达成多年合作伙伴关系。双方希望通过技术，共同创建一个女性体育联盟。
懒熊提要：在平权成为重要社会议题的当下，通过体育营销体现品牌社会责任感，是一个不错的选择。
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