Leggings，原指所有紧身裤的总称，在Athleisure运动休闲风大行其道的今天，leggings越来越被具像化成运动紧身裤，甚至瑜伽裤。这种曾经被认为只适用于运动场景的裤子，也渐渐被更多人穿出街，甚至穿着上班，成为相当普遍的穿搭单品。
在运动装备中，功能性细分产品正在崛起，瑜伽裤可能是最突出的例子。这其中有面料科技的进步，也离不开女性自我意识的觉醒，以及品牌和商业力量的推动。
Leggings会火到什么程度呢？是成为牛仔裤这种大众范围内的常规穿搭、还是成为曾经的喇叭裤，流行一时后就回归小众？我们的伙伴播客《鹰眼时间》用了一期播客节目，从品牌、面料和女性意识角度，聊了聊Leggings的过去和未来，欢迎扫码收听。
主要内容：
02:36 Athleisure风格受追捧，功能性服饰的扩大化
04:01 在中国外穿leggings的有两种人
07:36 leggings外穿是种自我表达
09:30 面料科技和产业链积累
11:25 多品牌多策略，把瑜伽裤推广到更多人
16:14 牛仔裤流行背后的弹性革命
21:07 喇叭裤：设计出彩，实用性没突破
22:53 瑜伽裤的未来是牛仔裤还是喇叭裤？
以下为本期节目内容提炼。
近些年，瑜伽裤在全球的爆火主要受北美运动风的影响，社交媒体对其贡献较大。前几年facebook上有“leggings pride day”之类的活动，Kendall Jenner等红人开始将瑜伽裤外穿，也把这股风潮推向了全球。
而在国内，穿leggings出街的其实是两拨人，也有各自的原因。
第一拨人主要来自瑜伽以及更广泛的运动爱好者群体。瑜伽运动2010年前后在国内快速发展，近些年国内瑜伽消费者群体年增速一度达到40%，瑜伽裤本身有了应用的基础。同时，lululemon等品牌对国内用户也在施加影响，2013年品牌第一次在中国开设展厅，2016年正式进军中国开实体店，这也和瑜伽消费的时间节点基本重合。
第二拨人则更受社交媒体影响，标志性事件是2020年杨幂带火了一条“鲨鱼裤”。后来，很多“同款”在各大电商平台销量惊人，但其实杨幂穿的是lululemon，但她带火的却是各种仿制产品。
如果说第一拨人主要受瑜伽运动和品牌文化影响，第二拨人的动机则更来自外观和“显瘦”的需求。这种情况下，被瑜伽裤取代的产品也不同。前者是紧身裤+短裤的“假两件”，后者的竞品则更像牛仔裤。
总体上，瑜伽裤成为外穿单品的原因大概有三：女性意识崛起下的自我表达需求、面料科技进步、以及多品牌的营销推动。
打个不那么恰当的比方，也许lululemon对于瑜伽裤的改变，就像曾经Coco Chanel让女性穿上西装一样。西装不再是男性的专属，瑜伽裤也在类似的观念变革下扩大了应用场景。对于很多人来说，健身裤不只是运动装备，也成为了一种文化符号，甚至女性精英的标志。
而在科技领域，瑜伽裤流行也有必要的积累。许多国内生产游泳衣、骑行服的工厂，近些年都开始转而生产瑜伽裤，这些服装原料基本都是氨纶和锦纶，工艺上也较为接近。而从2018年开始，“双面布”开始被lululemon等品牌采用，亲肤感、弹力都大大提升，瑜伽裤也不再那么“透”了。这些有利条件，让瑜伽裤走上街头有了产业基础。
当然，起重要作用的还有品牌们。如果说lululemon是在卖文化、品牌，强调精英属性，其他品牌则在用不同方式把瑜伽裤推广到更多受众。比如英国品牌Sweaty Beaty主打更大胆的花纹设计、以及更丰富的运动品类；国内品牌里，粒子狂热注重科技感，也赞助了中国赛艇、皮划艇队，采用相对更传统的运动品牌方式；而MAIA ACTIVE更从女性品牌入手，设计和产品包装更加“少女感”。
这个过程中，瑜伽裤的运动属性越来越被削弱，舒适感、百搭、塑形的优势被放大，渐渐成为了非瑜伽人群也开始穿的leggings。
为了讨论瑜伽裤的未来，我们找了牛仔裤和喇叭裤作为对比。当然，牛仔裤指的是材质，喇叭裤指的是版型，很多喇叭裤也是牛仔材质做的。这里我们主要是从流行的角度，把瑜伽裤和这两者的历程做比较，思考瑜伽裤未来的可能性。
牛仔裤最开始是工人阶级、体力劳动者的穿着，核心需求是牢固耐用。到了上世纪50、60年代，经过反文化运动的洗礼，牛仔裤渐尖成为年轻人表达反叛态度的载体。滚石、雷蒙斯等乐队也在它后来的传播中发挥了重要作用。
而到了1990年代，乔布斯声名鹊起后频繁在苹果和硅谷的重要场合穿着黑毛衣+牛仔裤，真正把牛仔裤的应用场景扩展到了工作中，而不只是“周五才能穿的休闲装”。从此，牛仔裤真正成为全球大众的常规选项。
在牛仔裤的历史里，“弹性革命”一直是绕不开的话题。1939年，杜邦公司生产出了人类第一款合成纤维——尼龙，让牛仔裤的舒适性大大提升。后来，很多牛仔裤的合成纤维比例甚至超过了10%，这一诞生了一个新的细分品类，弹性牛仔。
甚至于，曾经依靠牛仔裤起家的GAP，也正是这股弹性牛仔潮流的主要推动力量之一，并且在2008年收购了女性运动品牌Athleta，后者已成为北美市场lululemon的有力竞争者。总之，资本都在涌进更修身、舒适的瑜伽裤。
▲调查机构Tecnon Orbichem预测，未来羊毛和棉花材质服装产品产量会停滞，合成纤维会继续增长。
相比之下，喇叭裤则起源于版型的创新，这种裤子最早被航海水手发明，用夸大的裤腿避免海水进入鞋子。后来，喇叭裤被猫王带火，并在1980年代通过日本电影传入中国，一度成为改革开放后中国最时髦的青年文化代表。
但喇叭裤潮流的褪去也非常迅速，由于在保暖、排汗方面都有明显不足，喇叭裤并没有在实用性上得到广泛认可，仅仅是设计比较亮眼。目前，喇叭裤偶有小的复古流行趋势，但很难成为真正的常规选择。
通过和牛仔裤、喇叭裤的发展经历做对比，可以总结出瑜伽裤继续流行下去的几个有利因素。
首先，这些裤子都是朝着更舒适的方向走，瑜伽裤基本就是目前裤子舒适到极致的状态，睡裤除外。其次，喇叭裤流行起来主要依靠的是设计，而瑜伽裤和牛仔裤依靠的是科技进步。设计会有流行和过时的变化，但如果科技发展方向是顺应人性的话，它是可以长久下去的。最后，女性自我意识的崛起已成大势，把瑜伽裤外穿已经成为表达自我、打破束缚的方式，这一点几乎不可能倒退。
2014年，美国的瑜伽裤销量已经超越牛仔裤，虽然并非所有人都会把它外穿，但这已经能为国内提供巨大的想象空间。
当然，目前也存在一些不利于leggings继续传播的现状。例如目前把瑜伽裤外穿的行为主要还停留在一二线城市，在小城市比较少见，如果无法真正下沉，那么瑜伽裤离真正的大众穿搭单品就还有很远距离。另外，国内人群的身材焦虑依然比较严重，Nike、lululemon等品牌在海外的广告经常采用“大码模特”，但这种现象在国内还几乎没有看到的，这些品牌的模特主要还是健美风、甚至偏瘦的。客观上，“大码模特”确实有助于鼓励更多女性穿上leggings。
总之，人们对更舒适服装的需求是肯定的，leggings的这一波流行，是瑜伽裤这个产品在科技、设计方面都符合时代发展的结果。而从消费者角度考虑，leggings的实际意义已经不只局限在瑜伽或者运动，更在于它能让消费者更舒服地“做自己”，这才是人们现在喜欢穿leggings最直接的原因。
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