2022是足球大年，赞助商把目光汇聚到这项世界第一运动的同时，也引发足球相关的营销手法不断更新。卡塔尔世界杯官宣了世界杯历史上第一个加密货币合作伙伴，各国足协也在向加密货币、电竞这类新的“虚拟”营销点看齐。
而常规性的体育IP方面，中国女足凭借上个月的出色表现，不断吸引着商业力量关注；拉杜卡努这样的网坛新贵也在代言方面向大坂直美、小威们发起挑战。新的体育明星总是层出不穷。
以下是过去两周体育营销领域的重要案例：
1、Crypto.com成为卡塔尔世界杯独家加密货币交易平台
合作类型：赛事赞助
合作概述：国际足联宣布Crypto.com成为卡塔尔世界杯的官方赞助商。该公司将成为卡塔尔世界杯的独家加密货币交易平台赞助商，并在赛事场馆内外获得品牌曝光。
懒熊提要：这是世界杯历史上第一次出现官方加密货币合作伙伴，区块链赞助体育已成大势，这会是体育大赛进入区块链时代的标志吗 ？
2、Joma成为女超联赛合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：3月18日，中国足协官方宣布，中国足协多项女足赛事与西班牙运动品牌Joma达成合作，Joma成为中国足协女子足球超级联赛、女子足球甲级联赛、女子足球锦标赛官方合作伙伴及全国女足青少年联赛装备供应商。
懒熊提要：女足在2今年2月给了国人巨大惊喜，但想要持续走下去，从国家队到联赛、青训体系，商业化的搭建是必不可少的。与Joma的合作也让女足事业走出了坚实一步。
3、法国足协与Xbox达成合作
合作类型：协会赞助
合作概述：近日，法国足协宣布与微软旗下的游戏主机品牌Xbox达成合作，后者成为法国男子和女子国家足球队的官方游戏合作伙伴。Xbox将通过与足球迷、电子游戏爱好者的沟通，加强对法国业余足球的支持。
懒熊提要：传统体育的电子游戏话已经相当成熟了，加强在游戏中的存在感，也是提升实体运动中的影响力。
4、里昂与LGE电竞俱乐部合作出征FIFA Online4
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月19日，法国里昂足球俱乐部与LGE电子竞技俱乐部达成合作，正式成立里昂（中国）LGE电竞俱乐部。新诞生的里昂（中国）LGE电竞俱乐部将在腾讯FIFA Online4官方赛事FSL职业联赛S11赛季中首次登场亮相。
懒熊提要：欧洲足球俱乐部成立电竞战队很常见，但来中国成立/冠名俱乐部还很少见。这种做法能多大程度拉升俱乐部在中国的影响力，还有待观察。
5、NIKE与布莱恩特家族达成长期合作
合作类型：IP授权
合作概述：3月25日，科比妻子瓦妮莎·布莱恩特在社交媒体上发文宣布和NIKE达成了全新合作，随后NIKE方面也正式确认了这一消息。NIKE将推出Kobe 6 Protro "Mambacita Sweet 16" 配色球鞋，双方还将在南加州建立一个青少年篮球中心，继续用布莱恩特的号召力推动篮球运动发展。
懒熊提要：曼巴永存。
6、可口可乐赞助英雄联盟手游赛事
合作类型：电竞赞助
合作概述：近日，拳头游戏与可口可乐达成了一项全球合作伙伴关系，美国饮料巨头将成为手机游戏《英雄联盟:野生裂谷》以及移动电竞赛事《野生裂谷》的全球创始合作伙伴。
懒熊提要：可口可乐之前就说《英雄联盟》的早期合作伙伴之一，随着过去电子游戏的手游化，可口可乐的赞助也更接近新的游戏用户了。
7、虚拟偶像女团A-SOUL成为“Keep会员活力星推官”
合作类型：代言
合作概述：3月26日，Keep宣布虚拟偶像女团A-SOUL正式入驻，并成为“Keep会员活力星推官”。A-SOUL入驻Keep后，旗下成员将陆续上线12节专属定制燃脂训练课程。该课程将是Keep会员专属福利，会员还将获赠5套专属首发皮肤，6套跑步系统语音。
懒熊提要：今年Keep在内容和营销方面的多次发力，其实都是在加大其会员的权益服务、提升会员福利，A-SOUL成为“Keep会员活力星推官”只是其中一步。
8、拉杜卡努成为保时捷品牌大使
合作类型：代言
合作概述：近日，保时捷官方宣布英国网球运动员拉杜卡努加入其品牌大使行列。在去年美国网球公开赛夺冠后，她被授予了大英帝国勋章，成为目前获得这一荣誉的最年轻的女性。目前她已经与依云、英国航空、沃达丰等品牌建立了合作关系。
懒熊提要：按照目前签代言的速度和品牌的量级，拉杜卡努在不久后有望追赶大坂直美、小威的商业影响力了。
9、大坂直美成为加密货币交易平台FTX全球品牌大使
合作类型：代言
合作概述：近日，加密货币交易平台FTX宣布，日本网球名将大坂直美成为其全球品牌大使，她也加入了汤姆·布雷迪、斯蒂芬·库里领衔的明星代言阵容。
懒熊提要：大坂直美获得赞助的方式并不是现金，而是获得了部分FTX股权，并以加密货币支付。与其说这是运动员的影响力，这次合作更显示了大坂直美作为投资者的视野。
10、谷歌成为迈凯轮车队官方合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月17日，谷歌和迈凯轮车队达成了一份多年合作协议。从2022赛季开始，安卓标志将出现在迈凯轮赛车的引擎盖上，而Chrome品牌将出现在车辆轮毂盖上。谷歌还将在赛车周末的所有环节中向车队运营提供其产品，包括安卓设备和Chrome浏览器。
懒熊提要：科技公司与F1的合作由来已久，F1一直是世界顶尖科技的秀场，只不过新赛季迈凯轮的表现依然让人捏一把汗。
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