“这是一届不属于中国互联网的欧洲杯。”
朋友圈里有前门户体育频道主编发出这样的感慨。大多数球迷打开智能手机，或许会感同身受：只有3D或图文直播、gif图进球集锦可看——除非你能忍受央视客户端PPT般的画面质量、没有全民竞彩——除非你是资深彩民有专（fei）业（fa）渠道、也没有铺天盖地的品牌广告借势投放在新媒体端。
打开电视，你会发现欧洲杯也没怎么变。央视在独播所有比赛，只匀给了BTV及上海体育一路信号；体育新闻自夸式地播报了一条欧洲杯收视率创新高的短讯；豪门盛宴主持人张斌孤零零地以不变应万变……
此前范遥老师在懒熊体育刊文，解析了央视在欧洲杯这一顶级赛事IP层面的版权策略、政策红利和传播短板。而欧洲杯不只属于央视一家，对于观众、广告主和央视的竞争对手而言，结束小组赛、进入淘汰赛的法国欧洲杯，还有诸多的思考空间。
观赛体验倒退？
1分钱都不用付，中国大陆地区的球迷就可以通过国家电视台CCTV全程观看法国欧洲杯的所有比赛。免费的电视直播却让我们在移动端体验上付出了代价。
本届欧洲杯，3D演示和GIF图是移动互联网用户即时观看进球集锦的无奈选择。巴西世界杯，央视将视频集锦版权分销给了爱奇艺，而这一次他们选择包办所有欧洲杯的视频内容。例外是，小米电视的用户可以通过小米平台看到央视欧洲杯的内容，但比赛直播是延迟20分钟的。
遗憾的是，央视手机端应用的表现，远没有那些绝杀进球精彩。欧洲杯比赛在北京时间21:00、次日0:00及3:00这三个时间点展开。作为CCTV5客户端的用户，我在比赛日24小时之中没有收到过任何有关欧洲杯的信鸽推送，其提供的比赛集锦仅有流畅制式可看——为了流畅，画质大概只有90p。高清视频往往隔着一个比赛日才能看到。
移动终端的欧洲杯有别于电视上的欧洲杯，这里没有任何比赛元素。乐视有四档节目：超级对决、新三味聊斋、女神欧洲杯、超级足球议会；新浪有西游记、欧洲杯道中道；腾讯有欧洲杯说法，段暄的香蕉体育有《香蕉球》。
不纠结于赛事视频版权的新媒体社区倒是提供了一些新鲜的欧洲杯玩法。颜强的肆客体育邀请周枫、林良锋、傅亚雨等资深媒体人开直播聊球，我在弹幕上问了周枫一个问题：鲁尼踢中场会不会拖累英格兰的防守？他正襟危坐地回答说：不会，因为鲁尼奔跑积极、能上能下。倒是用户的互动回复更语出惊人：鲁尼白天还能去法国大街上溜孩子，明显场上留力了。
同是观看法国欧洲杯，澳洲、欧洲、美洲的球迷通过手机或电视看球，也是需要买“门票”的；中国球迷没有付费的选项，然而免费的往往是最贵的，不信你就去查查自己看GIF图花费的流量吧。
谁在侵权央视？
不考虑公平竞争因素，我们伟大光荣正确的CCTV用真金白银购得了法国欧洲杯在中国大陆地区的独家全媒体版权。木已成舟，央视的欧洲杯独播权的确不容侵犯。国家台IP部门的黑名单上或许已经记下了一些侵权的线索：
懂球帝APP提供了两路比赛直播信号，其中一路是通过第三方平台嫁接CCTV信号，另一路看上去像是有台摄像机对着平板电视做“同传”；
微博(weibo.com)上一位名为“欧洲杯精彩视频”的用户通过秒帕APP上传了ITV、BEIN sports及BBC的欧洲杯比赛集锦，并配上了解说的中文字幕；
以上行为是否属于商业侵权范畴，尚未可知。我们无法以观赛体验差为理由，剥夺或侵犯央视的版权权益。2016年欧洲杯在中国大陆的独家版权，是在2014年11月签订的。当时欧足联主席普拉蒂尼亲抵北京，与中央电视台的江和平先生签订了协议。
不想看央视的欧洲杯？要么去向欧足联官网请愿，要么就等2020年吧——从2020年欧洲杯开始，央视不再享有独家购买权，必须要参与市场竞争了。用范遥老师的话说：法国欧洲杯将成央视在行政保护时代的最后一届欧洲杯。
广告投放去哪了？
不管谁拥有版权，品牌方即广告主，是不会缺席欧洲杯的。
本届欧洲杯，央视全媒体广告的大客户有：奔驰、美的、青啤、肯德基、纳爱斯、vivo，投放位置包含但不限于：央视网点播视频前贴片、暂停贴片、角标、CCTV栏目冠名、集锦播报冠名。
而传统门户网站的欧洲杯广告销售情况显然不景气，新浪欧洲杯专题没有企业冠名，腾讯欧洲杯专题广告位只有怡宝在投放，网易欧洲杯专题也只有泰金所一家来投。
PC端的传统广告投放渠道已经不再受品牌的追捧了，然而广告主并没有转向没有版权的移动端。
事实上，以南非世界杯的英利和法国欧洲杯的海信为例，国产品牌也在借助世界大赛实现国际化，他们更愿意选择最原始、最直接的投放渠道——成为赛事组委会官方合作伙伴、出现在比赛球场的现场广告牌上。
这样的趋势已经初见端倪。回想一下，我们在此前的国际足联世俱杯上看到了阿里巴巴的广告牌；未来的世界杯上，或许还会出现万达集团的LOGO。
作者简介：岳嘉，前体育记者，现自由撰稿人。约稿或新闻线索提供：moopg@126.com
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