冬残奥会正式闭幕，属于北京的大赛周期宣告结束。有奥运加持，无数品牌主都在挤进体育市场，效果有喜有忧，大赛结束后，体育重新步入常规节奏，这种时候，长期主义的体育商业活动更能为体育产业提供健康的土壤。
这段时间，国际社会热点依旧。妇女节刚刚结束，女性体育运动的商业价值不断提升，不少品牌纷纷加码女性代言人、女子赛事。而俄乌局势仍在发酵，这也影响着不少西方体育组织的商业选择。
以下是过去两周国内外体育商业的重要合作案例。
1、苹果进军体育版权市场，获MLB九国版权
合作类型：版权开发
合作概述：在苹果公司春季发布会上，苹果宣布获得了MLB在美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、墨西哥、波多黎各、韩国和英国共九个国家的转播权，这是该公司首次进军体育直播领域。从2022赛季开始，Apple TV+流媒体平台每周独家直播MLB的周五双重赛。福布斯报道称，合同为期7年价值8500万美元，包括5500万美元的版权费和价值3000万美元的广告费。
懒熊提要：做流媒体平台，体育版权已经成了各家都想试一试的武器了。
2、联想成为F1官方合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：3月10日，联想集团与F1世界一级方程式赛车宣布，从2022赛季开始联想集团将成为F1的官方合作伙伴。联想方面表示，集团的尖端技术、硬件设备、高性能计算和服务器解决方案将与整个F1组织运营深度融合，驱动数据收集与分析，制作高质量的赛事内容与广播服务，为全球十亿粉丝带来最高水平的赛车娱乐体验。
懒熊提要：“周冠宇效应”开始显现，赞助商只是中国车手带来的第一步的价值，后续的经济效应大可以继续期待。
3、张虹成为女装品牌朗姿品牌大使
合作类型：代言
合作概述：3月8日，中国女装品牌LANCY朗姿宣布，签约中国速度滑冰首枚奥运金牌获得者张虹为品牌大使。
懒熊提要：此前张虹最受关注的代言是亚瑟士，与朗姿的合作，则证明了女运动员的商业影响力正在越来越延伸到体育之外。
4、大威廉姆斯成为Lacoste全球品牌大使
合作类型：代言
合作概述：3月初，法国高级运动时尚品牌Lacoste宣布，维纳斯·威廉姆斯成为其全球品牌大使。大威廉姆斯不仅是7届大满贯冠军得主，也是体育史上最成功的女性之一，在时尚界也颇有建树。
懒熊提要：此前Lacoste的代言人一直是德约科维奇，瑞士媒体Luzerner Zeitung表示，德约科维奇拒绝接种新冠疫苗的情况，再加上他被澳大利亚驱逐、以及随之而来的混乱局面可能会导致Lacoste转向其他球员。
5、拉杜卡努成为沃达丰草根网球大使
合作类型：代言
合作概述：3月初，英国电信运营商沃达丰宣布网球运动员拉杜卡努成为其“草根网球大使”。拉杜卡努将为沃达丰赞助的大众网球赛事Play Your Way to Wimbledon提供支持。《每日邮报》报道称，拉杜卡努在这次合作中将获得每年300万英镑。
懒熊提要：目前，拉杜卡努手上已经有迪奥、蒂芙尼、依云、英国航空等一系列大牌代言和合作。尽管成绩还没有十分稳定，但拉杜卡努绝对是欧洲商业价值增长最快的女运动员之一。
6、NWSL与达美航空达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：近日，达美航空公司和美国女子足球联盟 (NWSL) 达成多年合作伙伴关系，达美航空将成为NWSL的第一家官方航空公司和旅行合作伙伴。
懒熊提要：美国女足的同工同酬案不久前达成和解，女足运动在商业上更加走向独立运营。目前看来，越来越多品牌在为女足买账，几年后，美国女足在俱乐部层面也有望接近同酬。
7、意大利足协签约阿迪达斯，意甲签约彪马
合作类型：协会赞助
合作概述：3月9日，意大利足协官方宣布，从2023年1月开始，意大利国家队将更换球衣品牌赞助商，从彪马换成阿迪达斯。两天前，意甲联盟与彪马达成合作，2022-23赛季起，彪马成为意甲的官方技术合作伙伴，将为意甲、意大利杯、意大利超级杯的所有比赛提供官方比赛用球，并在电竞联赛eSerie TO TIM中合作。
懒熊提要：从2003年开始，彪马就一直是意大利国家队的球衣赞助商，20年的合作已经几乎让两者的搭配成了一种经典。不过意大利国家队选择阿迪后，彪马也接替耐克，成为意甲合作伙伴，也说明意大利依然是其重要市场。
8、曼城与加密货币公司OKX达成合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月4日，曼城官方宣布与世界上最大的加密资产服务商OKX建立全球合作伙伴关系。双方的合作将涵盖男子足球队、女子足球队以及电子竞技业务。
懒熊提要：今年2月，曼城已经与索尼合作，计划将主场赛场伊蒂哈德球场虚拟化，开启元宇宙之路。这次与OKX的合作，后者可能会帮曼城将区块链技术引入到其元宇宙的规划中。不论如何，体育IP的虚拟化之路已经加速了。
9、一加手机冠名北京JDE和平精英战队
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：3月7日，一加手机官方宣布，与北京JDE战队正式达成合作，一加手机正式成为北京JDE战队征战PEL和平精英职业联赛的冠名合作伙伴，该战队将更名为“北京JDE一加战队”。
懒熊提要：手机品牌赞助电竞再合适不过了，尤其是手游赛事。
10、沙尔克04解约俄气后找到新主赞助商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：受俄乌局势影响，沙尔克04宣布与此前合作多年的俄罗斯天然气解除合作，也取消了后者的球衣广告权益。3月初，俱乐部宣布与房地产公司VIVAWEST达成赞助协议，后者的商标将会出现在球队球衣上。
懒熊提要：与俄罗斯脱钩，选择一家为采矿工人提供住房的房地产公司。这对于身处鲁尔工业区的沙尔克04来说，估计是最舆论正确的选择了。
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