后冬奥时代的消费,冰场和雪场往哪走?|鹰眼时间

2022-03-07特别策划懒小熊

这个超级体育周期内最受关注的冬奥会已经结束,刚刚过去的这个冬天,毫无疑问是中国冰雪运动经历过最重要的一季。“火热”的冬天过去,人们对冰雪运动的热情,将从观赛转移到消费。后冬奥时代,这部分工作可能比培养金牌运动员更具现实意义。


过去的两周,懒熊体育的播客节目《鹰眼时间》更新了两期节目,分别讨论国内冰场和雪场的商业状况。冰雪运动产业能繁荣多久,这些基础设施极其重要。


Vol.11 扶不起的商业冰场|冬奥特辑⑤


这是一门传统的、重运营的实体生意,即使冬奥的热度袭来,也没有从根本上解决它的问题。市场虽然一度繁荣,但行业却始终难以突破营收天花板,也面临不小的成本压力。本期节目,我们关注国内商业冰场的发展和转型问题,希望能有更多运营健康的冰场,承载大家的上冰热情。


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这期节目的主要内容包括:


▪冰场如何从野外走向商场

▪冰场收入:散客不可靠,还得靠培训

▪旺丁不旺财,难迈“三座大山”

▪教练正在把冰场“戏园化”

▪都在投资雪场,为什么很少人投冰场?

▪有精品咖啡,也有独立冰场

▪冬奥后,冰场生意还不乐观


Vol.12 “三亿人”挤在滑雪场,但它还能火多久?|冬奥特辑⑥


这期节目我们聚焦滑雪场的生意,这毫无疑问是最近两年体育产业最受关注的赛道,投资者不计其数。从新中产的标配,到大厂员工的后花园,滑雪场曾经是受众鲜明的消费地,如今终于降落到更多人身边。


然而,中国依然是一个体量巨大的初级滑雪市场,从消费者的“新”,到运营方的“新”,都能说明这个产业依然处在增长期。冬奥之后,不再拥有绝对扶持的滑雪产业,能稳健地走下去吗?


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这期节目的主要内容包括:


▪数据说明,为什么这个雪季盛况空前

▪这几年的滑雪人口养肥了谁?

▪室内滑雪场、模拟机、旱雪场,各有打法

▪体量巨大的初级滑雪市场,“初级”在哪?

▪融创、万科开始输出运营管理

▪滑雪装备,升级与“降级”

▪雪场运营吐槽:黑私教和设备管理

▪冬奥之后,雪场还能火多久


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