当苏翊鸣第三次从“雪飞天”首钢滑雪大跳台顶端滑下时，不满18岁的他已经确定成为中国最年轻的冬奥冠军。
和大多数人期待的不同，苏翊鸣没有在最后一跳中挑战“内转1980抓板”动作。飞起来的那短短几秒，他彻底地享受着滑雪带给他的自由。他瞥了一眼看台，那是父母所在的区域，落地后擦地撞上缓冲板。
这个最后一跳也是刚刚结束的北京冬奥会在传播层面的一次缩影。在年轻的Z世代群体中，奥运不再仅仅是和金牌、荣誉相关的宏大叙事，在“更快更高更强更团结”的基础上，年轻人觉得体育应该“更开心、更好玩”。苏翊鸣符合这样的关于Z世代体育偶像的期待。
好的赞助商在选择代言人时也会兼顾时代背景。严格意义上说，当阿迪达斯早在2020年就决定和苏翊鸣长期合作时，一定是看到了他的更高价值。苏翊鸣在竞技层面的定位是“在世界范围内争夺奖牌”的水准，在赛场中追求极致，他同时有过参演电影、热爱音乐、冲浪和厨艺等丰富的生活经历。这或许正是阿迪达斯看重的代言人品质：运动不设限，生活没有不可能。
从长白山到“雪飞天”
苏翊鸣是吉林人，父母都是单板滑雪爱好者，他4岁的时候就开始接触滑雪运动。
苏翊鸣从童年就开始展示出极高的运动天赋，三天便学会了自由泳，然后就被教练抱上泳池旁边的出发台，打败了19个比他年龄都大的孩子。但教练的夸赞和邀请，并没有让这个“天才”全身心投入到传统的运动员成长路径中。游泳和滑雪仍然是他喜欢的事情，但显然那不是他生活的全部。
一个偶然的契机，徐克导演的团队看到了苏妈妈传到网上的滑雪视频。运动场上的“小鸣”，就这样变成了夹皮沟里的“小栓子”。
电影《智取威虎山》后，10岁出头的苏翊鸣又陆续出演了《生逢灿烂的日子》、《林海雪原》等多部影视作品。他成为学校里的小明星，一个滑雪滑得最好的小演员。
不过，那时苏翊鸣最主要的社会身份仍然是学生，成为“单板滑雪奥运冠军”还是一个想都没有想过的遥远的梦。
在公开的媒体表达中，苏翊鸣多次提到，直到2015年北京申奥成功后，他才决定集中精力备战冬奥会。同一年，他认识了现在的教练佐藤康弘。2018年，苏翊鸣正式加入国家队。
苏翊鸣把生活中挑战多种角色和可能性的品质带到了运动场上。除了每天6个小时的高强度训练外，他还会在休息时把单板滑雪领域高手的社交媒体帐号刷一个遍。用原国家单板滑雪集训队教练李为的话说：“我敢说小鸣最起码可以倒背如流每天世界前20的选手们都在做什么，完成了哪些动作。”
2020年，阿迪达斯签下了这位年仅16岁、在场上场下都挑战着各种不可能的单板滑雪少年，那时候并没有多少人知道他，直到一年之后的10月，苏翊鸣在奥地利斯图拜滑雪公园成功挑战“内转1980抓板”，成为全球首个完成这一技术动作的运动员，写入吉尼斯纪录，也是目前“单板滑雪1980俱乐部”的最年轻一员，他才声名鹊起。
挑战外界眼中的不可能
2022年的北京、延庆和张家口三个冬奥赛区，中国代表团总共收获9金4银2铜的历史最佳答卷。
另一个数据更让人吃惊：在2015年申奥成功时，冬奥全部109个小项中，有约1/3从未在国内开展过；7年后，中国代表团的176名运动员参加了104个小项的比赛——这几乎是个不可能完成的任务。
跨项目、跨领域选材是实现这个任务的路径之一。钢架雪车或雪橇等项目，依赖助跑阶段的初速度，于是就到短跑队里找爆发力强的短跑选手转项；越野滑雪需要耐力，就去长跑和马拉松运动员里选苗子。
还有更好玩的例子。譬如苏翊鸣参加的单板滑雪，不仅需要武术或体操里的平衡感，还需要一定的体重才能“压得住板”，所以甚至有摔跤队的选手加入选拔。
实际上，单板滑雪也是一项年轻的运动，近年来得以快速发展。苏翊鸣获得第一枚冬奥奖牌的项目单板滑雪坡面障碍技巧，在2014年才被首次列入冬奥会正式比赛项目。
参加女子单板滑雪大跳台的中国选手荣格，14岁才开始接触滑雪运动。拿到奥运第五名的成绩时，距离她成为职业滑雪运动员仅一年多的时间。无论是在滑雪运动的发源地北欧，还是单板滑雪流行的北美，这也都是一件接近不可能的事。
敢于挑战外界眼中不可能，也是阿迪达斯在选择代言人和合作伙伴时一条非常重要的评价标准，甚至在某些层面可以说，已经超过了对当下竞技成绩的考量。
一个广为人知的案例是阿迪达斯和“大将军”阿里纳斯的故事。2003年12月，阿迪达斯选择和“三年级生”吉尔伯特·阿里纳斯签约。他背后的0号代表着选秀时，很多球探和专家对他在NBA上场时间的预测。实际上，在进入NBA的前40场比赛中，他也的确一直和板凳席为伍。
后来的故事大家都知道了，阿里纳斯以标志性的超远三分（球未进筐已转身庆祝）和关键球成为奇才队的当家球星，也成为了那个时候代表阿迪达斯精神的球员之一。也是那个著名的“0号先生”广告，让无数中国球迷记住了“没有不可能”这句口号。
也有来自身边的案例。前亚洲足球小姐马晓旭也是阿迪达斯的代言人。她16岁时曾被国家队劝退，但后来带领中国女足在2006年拿到了亚洲杯冠军——这也是中国女足上一次洲级比赛的冠军。16年后，正是那批被马晓旭们影响的新一代女足姑娘，再次问鼎亚洲。
如果把体育营销里的签约球星看作一笔投资，阿迪达斯显然是一个不错的天使投资人，非常擅于发现还未被发掘的潜力资产。正如著名投资人徐小平所言，“投资看的是人”。阿迪达斯能找到眼里有光、追求卓越并敢于挑战世俗眼光中不可能的同行者，离成功自然也越来越近。
雪板上的年轻人，未来不设限
从长期来说，苏翊鸣的未来仍然充满可能性。
除了滑雪，他还喜欢冲浪、音乐和厨艺。不要忘了他的演员身份，还有刚刚年满18岁的年龄。在夺金后的公开采访中，苏翊鸣表示过现在要“专注于学业”。
可以确定的是，他还会继续在雪场上追求更高的成绩，全力备战2026年冬奥会。中国国家主席习近平在给苏翊鸣的回信里，也表达了对他未来的“殷切期望”。
更重要的是，作为中国冬季项目里的一颗新星，他不仅让更多人了解和认识滑雪运动，在赛场内外挑战不可能的态度，也会在后冬奥周期里，激励着更多年轻人亲自参与到滑雪运动中来。
北京冬奥周期里跨项选拔的运动员中，有相当一部分面临被淘汰的命运。但他们最大的特点就是保持了乐观心态，为参赛选手送上祝福的同时，把在训练中“试一试”的态度带到了生活里。
这大概就是滑雪运动的魅力。它接近自然，很多项目考验的是技巧而非单纯的竞速，在训练中就可以收获到很多启发。也正是如此，在挑战一个个未知动作时，更能感知到参与运动的快乐——即除了追求“更高更快更强”的卓越成就外，还可以收获到运动场外难以感知的更开心和更快乐。
甚至，当更多Z世代参与到奥运，亦或者更久之后，拥有更多社会话语权时，“更快乐”也许会像“更团结”一样，被写进《奥林匹克宪章》。
和苏翊鸣一样，很多滑雪运动员都留着长发——山里训练时间长，理发都不方便。
外表之下，更多受到苏翊鸣们影响的年轻人，看待生活的态度和方式也许就如长发般飞扬和洒脱。他们普遍可以得到比前一代人更优渥的资源以接触各类新鲜事物，不轻易为自己设限。
选择多、勇于尝试和挑战、热爱运动……年轻人们越来越可以亲身感知阿迪达斯那句经典广告词所表达的含义：无论在生活中还是运动场上，真的没有不可能。
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