持续了16天的冰雪盛宴落下帷幕，这是中国第一次举办冬奥会，最终以9金4银2铜位列奖牌榜第三，创造了历史最好成绩。
竞技场外，同样亮点十足。简约大气的开闭幕式，创造了跳4A摔倒、冰上玩花滑等多个热点的冰墩墩、衣食住行无数黑科技，让这个寒冷的冬天中多了一些让人热血沸腾的骄傲和回忆。
虽然距离第一届冬奥会已经过去了98年，中国也已经参加过11届冬奥会，但因为中国的冰雪运动发展仍在早期阶段，人们对于冬奥会的关注度远不如夏奥会。所以严格意义上，这是大部分中国人第一次认真关注和了解冬奥项目和运动员，一些参加过多届冬奥会的老将，也在北京冬奥会上被更多人记住了名字。
短视频在这场冰雪盛宴的传播中发挥了不可忽视的作用。
超过100位冰雪运动员入驻了抖音，其中包含几乎全部奖牌选手。抖音通过深度运营产出许多热点话题，人们在这个舆论场看到了更多比赛的幕后细节和运动员的生动故事，谷爱凌在直播中提到自己刚开始玩直播“就像是老年人学习智能手机”，武大靖在直播间直言自己比赛结束后最想“吃串儿”，赛后全网都在给大靖推荐好吃的东北菜，各种接地气的场面拉近了和运动员之间的距离，让冰雪文化得以深入普及。同时，冰雪产业借由这次盛会和短视频平台的传播，已经开启新一轮增长。
人即故事主角，抖音拥有好剧本
中国在冬奥会期间获得的9枚金牌，包括短道速滑混合接力的5人在内，共有12人站上最高领奖台，其中谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等绝大多数都在抖音开了个人号，并有9位金牌得主在冰雪盛宴期间有动态更新或直播。
在赛事期间，人们除了关注运动健儿们在赛场上突破自我、突破极限的运动能力，还热衷于挖掘运动员身上所独有的背景故事和人格魅力。冰雪运动员驻扎在抖音，生产着用户喜爱的内容，用第二落点的方式让大家看到了运动员赛场之外的B面人生。
在所有运动员中，最火的是已经成为现象级人物的谷爱凌，截止至2月21日，谷爱凌在抖音的粉丝量已经超过1800万，创造了244个热点话题，视频总播放量超过100亿。
在2月19日晚上8点，谷爱凌在抖音独家直播，“我不是你们的偶像，我是你们的朋友”等接地气的谈吐让观众在互动中频频称赞，直播结束时的在线人数超1800万。
在直播的过程中，人们看到了这个赛场上风姿飒爽、场下大啃韭菜盒子的19岁女孩最真实的一面，立马又产生了“谷爱凌只有金墩墩没有冰墩墩”、“谷爱凌说我不是偶像是朋友”等热点话题。谷爱凌也在直播中表示，希望大家能在抖音上看到一个热爱运动、不断成长、不断学习、不断享受的自己，做自己热爱的事。
同样被粉丝挖掘出更多话题的还有和谷爱凌一起被称为“滑雪双子星”的苏翊鸣，目前抖音粉丝超过250万的苏翊鸣在今年之前就已经在抖音频繁更新，视频BGM经常被称赞，甚至还形成了“苏翊鸣抖音账号每首歌都好听”这样的话题，产生了近4000万的播放量。
与第一次参加冬奥会就光芒四射的谷爱凌、苏翊鸣不同，有些老将在今年才被更多人看到。例如已经参加了四届冬奥会的徐梦桃，在自由式滑雪空中技巧赛中勇夺金牌，也是中国女子在该项目中的冬奥会历史首金。16年坚守得以圆梦，徐梦桃赛后抱着对手痛哭，感染了观赛的所有人。
在夺冠之后，徐梦桃的抖音粉丝数很快超过40万。在徐梦桃夺冠的第二天，第一时间来到抖音“冠军驾到”的直播间，回忆了自己赛后大喊“我是不是第一”时与在场观众的互动，整场直播的累积观看次数将近80万次。
俄罗斯花滑天团谢尔巴科娃、特鲁索娃、普鲁申科，因为赛场上的惊艳表演，入驻抖音后人气飙升，在抖音已产生25个热点话题，相关话题播放量超35亿。其中，“千金”谢尔巴科娃还受邀来到“冠军驾到”开启直播首秀，分享自己的花滑表演赛场感受，截至目前，谢尔巴科娃个人账号已涨粉247万。普鲁申科也在抖音对羽生结弦4A表现做出点评，表态羽生结弦对花滑的贡献无价，相关内容也引发网友共鸣，为赛场上对手之间的惺惺相惜所感动。
无独有偶，今年的中国冬奥会开幕式旗手高亭宇、曲春雨夺冠后也都做客“冠军驾到”直播间。看似人狠话不多的高亭宇却在抖音上频繁更新，换上冰墩墩特效、给粉丝展示闭环内伙食、闭幕式后和同任旗手的徐梦桃发动态，种种分享都让粉丝们看到运动员的真实一面。
找准第二落点，多视角展示夺冠故事
徐梦桃、高亭宇等运动员都在夺冠之后的第二天就登上抖音直播间，这种快速让运动员直面观众的能力，一是因为100多位冰雪运动员入驻抖音，二是抖音在策划时就有“冠军天团”的概念打造意识，而这种结果也让用户形成了“冠军天团，就在抖音”的心智。
在这场冰雪盛宴开始之前，抖音通过赛前的热场策划、赛中的直播互动，用运动员个人的视角，提供一些连在场观众都看不到的细节和心情。
旁观者也在丰富着这些第二落点的夺冠故事。抖音在“超级冬道主”、“冠军驾到”等直播活动中请来了王濛，又与王濛联合打造15期“濛主来了”直播栏目，除了热梗输出之外，王濛对于每个运动员的竞技能力、家长里短可以说了如指掌，另外，王濛还在直播中引导舆论场走向有利于运动员发展的方向，例如，除了对短道速滑男子接力5000米决赛的失利表达惋惜，还呼吁媒体有问题去问教练和代表团，别揪着运动员不放。
于是，冠军本人和旁观者一起，让6亿抖音用户了解更真实的自己，了解更完整的夺冠故事。
总的来说，抖音这次冰雪营销开辟了另一个以运动员资源为前提的差异化营销模式，对于其他短视频平台也有借鉴作用。
另外，在建立这种用户心智之后，未来的大赛中，抖音已经积攒的运动员资源、获得的冰雪营销经验，对体育营销行业都极有价值。
这些平凡的冰雪故事，藏着行业的未来
冰雪盛宴除了展示大国强盛的形象，展示运动员的拼搏精神，也将促进冰雪产业的发展。
2月17日，2022北京新闻中心举行了专场新闻发布会，由国家体育总局、国家统计局、北京市体育局相关负责人介绍北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动的具体情况，称“带动3亿人参与冰雪运动”的承诺已经实现，这是北京冬奥会最大的遗产成果。
抖音还培养了一批冰雪知识科普、极限运动内容创作者，这些意见领袖在获得影响力后持续产生冰雪内容。
例如，冰雪盛宴预热阶段，头部知识创作人李永乐老师解读了克莱普冰刀的原理，严伯钧解读了怎么克服花样滑冰中的头晕问题，这些“冷知识”让用户填补了用户的知识盲区。
赛事期间，奥运冠军周洋在家演示短道速滑的动作，田亮用家用物品玩上了冰壶游戏也让人在轻松愉悦中忍不住模仿一把。
极限运动达人“铁豆”在抖音拥有近500万粉丝，创作的滑雪内容还被央视新闻引用了两分多钟。
而在赛前因为抖音用户@滑雪研究院 的“一个人的冬奥梦”短视频获得大批曝光出圈的张嘉豪虽然没有登上冬奥会的舞台，但也成为了赛事解说。在抖音平台，顶着满头卷发的张嘉豪拥有30多万粉丝，致力于科普滑雪术语、滑雪类型以及技巧等等。
有意思的是，抖音还为张嘉豪拍摄了《单板飞跃》纪录片，记录了张嘉豪从筹备冬奥到失败的过程，在字幕中打出“错失世界杯参赛资格，无缘本次北京冬奥会”时，张嘉豪在地上蹲了许久，观众也通过纪录片的方式重新认识了这个追逐梦想的26岁少年。
运动员、KOL的出现必然是权威且更有影响力的，但平凡人的参与同样能激发人们的参与感，于是，在抖音，用户还看到了普通人、从业者与冰雪息息相关的生活。
国家高山滑雪中心的志愿者徐天然在赛事期间因为和冰墩墩斗舞而火了起来，妈妈是2008年残奥冠军翻译、同年曾在某晚会上给《我和你》伴舞的徐天然在自己的抖音账号上写着“2008年的我一定会喜欢上14年后在国家高山滑雪中心当冬奥志愿者的自己”，引来大波粉丝的“比心”。
冬奥村的理发师朱宥承不仅收获了粉丝的喜爱，为高亭宇、王诗玥以及众多外国运动员设计发型的朱宥承还被夸赞“剪到了这辈子最好的发型”，甚至成为了国际奥委会主席巴赫的“Tony老师”。
加上冰墩墩妆容的特效设计师、冰墩墩生产厂家老板等普通人都齐聚在抖音，用户们也能在抖音看到普通人与冰雪盛宴之间的距离原来可以如此之近。
抖音通过运动员带来的流量获得用户的关注和兴趣，通过KOL的冰雪普及以及雪场原生内容激励人运动，加上展示出普通人在赛场内外的付出和收获，多种因素相加，将激发出对于整个冰雪产业而言的真正价值。
16天的冰雪盛宴结束了，留下了人们对健儿们的喜爱和敬佩，继续升温着对冰雪运动的热爱，抖音在此期间成为了人们和运动健儿之间的桥梁。就像2008北京奥运会一样，未来人们也会铭记2022冰雪运动季发生过的励志的人、有趣的事，留下一段澎湃的记忆，同时享受奥运的遗产。
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