冬奥会逐渐进入尾声，北京离圆满成为“双奥之城”越来越近。这可能是大部分中国观众第一次认真观看冬奥会，人们记住了谷爱凌的两金一银、记住了王濛的幽默解说、记住了网友对冰墩墩的二创。从赛场内到赛场外，同样巨大的变革也发生在体育内容市场上。
在比赛转播、短视频、图文讨论之外，音频形式的体育内容开始成为新的传播力量。以喜马拉雅为代表的音频平台，“听冬奥”也已经成为了用户的新习惯。
一方面，冬奥带动了音频用户对体育内容的关注；而更重要的是，“音频复兴”背景下，体育内容的音频表达方式、商业化路径，正在喜马拉雅被摸索出来。
听冬奥，突出现场与深度
冬奥期间，喜马拉雅上线了“声动冰雪纪”大型主题活动。喜马拉雅体育频道负责人告诉懒熊体育，与其他平台相比，喜马拉雅的冬奥内容突出“现场”和“深度”两个核心价值点，在视频平台具有转播优势的情况下，喜马拉雅希望主打第二落点的差异化优势，让用户收获多视角的解读。
具体而言，喜马拉雅的冬奥内容有三类形式。PGC内容方面，喜马拉雅一改“音频平台”的刻板印象，推出了《冰雪直播间》节目。从2月4日开始连续20天，节目在每天16点进行直播，由知名体育主播于鑫淼、赵海宸、吴桐担纲主持，多位运动员、教练、现场工作人员、志愿者、媒体人畅谈冬奥台前幕后亮点、故事以及一些不为人知的花絮。
▲徐梦桃空降《冰雪直播间》
“大跳台以前是谷爱凌的一个副项，但是这个赛季她在上面完成了1440这样的动作，得了一个96的高分，成为世界范围内第一个在比赛中完成这个动作的女子运动员，所以谷爱凌在大跳台上也具备很强的竞争力。”2月7日，《体坛周报》副总编辑曹亚旗在《冰雪直播间》作出专业解读，第二天，谷爱凌在该项目问鼎。通过直播里的专业解读，喜马拉雅的用户得以提前了解选手的竞争力。
以曹亚旗为代表，四位《体坛周报》主播频繁从赛区发回第一手的现场见闻，消除闭环内外的信息差。而更令人瞩目的，是徐梦桃、金博洋两位冬奥选手空降直播间，与喜马拉雅用户交流比赛感受。喜马拉雅的PGC内容，基于独家，胜在高质量。
除了视频直播，著名篮球评论员杨毅也在2月10日献声《冰雪直播间》，但他更常规的身份，是以体育播客的形式，加入“声动冰雪纪”冬奥特别专题。专题内，共有詹俊、杨毅、金相凯、克韩、苏东、申思、武一帆等60多位体坛名嘴在个人体育播客内分享观点，用独到的深度视角解读冬奥。
而在用户参与方面，喜马拉雅设立了“我的冰雪日记”话题，用户可以在话题下讨论热点，并创作自己的音频内容，不仅能获得运动手环等奖品，优秀的创作者还有机会与喜马拉雅签约，让自己的声音被更多人听到。
此外，喜马拉雅还上线了多种形式的互动内容，帮助用户参与冬奥。中国集邮有限公司官方账号在喜马拉雅开设了首个集邮电台栏目《冬奥+邮》冬奥邮票故事特辑，并邀请冰丝带冰立方设计主负责人郑方、冬奥会云顶滑雪公园CEO肖焕伟等嘉宾，从不从的文化、科技视角解读奥运遗产。
▲“冰丝带”是北京唯一的新建冰上竞赛场馆。
在喜马拉雅的体育社区里，用户得以听新知、看解读、聊观点，越来越多人在喜马拉雅找到了冬奥观赛的“第二场域”。
体育音频跨过“内容关”
体育音频能在冬奥被广泛接受，也源于音频内容近年来的复兴，以及喜马拉雅在体育方面的积累。最新数据显示，2021年全年喜马拉雅全场景平均月活跃用户已达2.68亿。
随着通勤、驾车、居家等多种场景的变化，人们对听觉的利用程度越来越高。相比于短视频等媒介形式，音频内容可以解放眼睛和双手，在闭屏场景下优势巨大。
而体育本身以观赛为基础，赛后具有大量衍生话题，非常适合利用音频形式进行深度表达。经过欧洲杯等大赛的打磨，喜马拉雅已经和杨毅、詹俊等体坛“顶流”主播保持长期独家音频合作，积累了超过900万体育用户。喜马拉雅体育频道负责人向懒熊体育表示，杨毅电台的私域用户唤醒率已经达到65%，不少相对小众项目主播的私域用户唤醒率也超过50%。用户的活跃度证明，“视频平台看直播，喜马拉雅听解读”已经成为这些体育用户的观赛习惯。
此外，通过喜马拉雅，一些体育IP也正在加固与粉丝之间的联系。例如山东泰山足球俱乐部会在每周定期直播，其周边商品销售情况也在平台上表现出色。在疫情依然影响职业体育的情况下，俱乐部官方账号用这种“有温度”的形式，把与球迷的互动放到线上。如果是根植于本地、社区是职业体育的基本盘，喜马拉雅就是帮助俱乐部把球迷社区顺利转移到了线上。
经过两年的尝试，喜马拉雅从PGC内容出发，已经成功在“超级体育周期”内生产出了大量受用户认可的体育内容，完成了对体育用户的积累。随后，平台进行了三次体育创作者招募，内容类型也更加完善。
而在体育内容把控方面，“超级连接者”和“超级表达者”是两种最受认可的节目类型，智识碰撞和观点输出，也正是体育深度内容的意义所在。喜马拉雅体育频道负责人表示，目前喜马拉雅体育团队的协作模式已经从“内容负责做菜、运营市场负责端上桌”，变成了真正的“群策群力”，对用户有了多方位的感知，自然也就有了更能满足其需求的内容。
体育音频起步“商业关”
体育音频内容的快速发展，既源于用户的需求，顺应了体育行业发展的趋势。随着媒体形式快速转变，以及这几年体育版权市场的频繁震动，许多曾经的优秀体育媒体人面临转型困难——深度缺乏载体、又受制于版权限制。这种情况下，喜马拉雅用音频形式承载了这些深度内容的空间，也帮助体育媒体人延续着火炬。
另一方面，音频平台去中心化的特点也为这些深度内容提供了更友好的环境，创作者不必过分追求吸引用户的瞬时注意力，可以把更多精力放到优质内容的生产中。
解决了内容问题，留住优秀创作者同样需要显著的商业成果。目前，即使是头部音频创作者依然面临商业化的困难，而喜马拉雅正在通过主播经纪，帮助创作者解决问题。
单一主播面对的痛点在于覆盖范围有限、受众类型少，广告主很难对单一主播形成清晰认知。而喜马拉雅能够凭借“深度”的调性、广泛的行业IP覆盖率、优质原创内容的集合，从平台切入获得广告主青睐，再去赋能主播。而主播通过口播等形式，获得广告主的费用。
▲詹俊电台曾邀请五条人乐队跨界联动。
目前，中国移动、中国人保已经赞助喜马拉雅的“声动冰雪季”系列活动，欧洲杯期间，喜马拉雅也与沃尔沃等品牌有过深度合作，to B的主播经纪模式跑通，正在进行下一步to C的规模化阶段。
喜马拉雅体育频道负责人表示，加下来喜马拉雅的体育内容会逐步向用户的“生活方式”拓展，提供例如健身、户外运动等更多生活场景的服务。此外，喜马拉雅也将发力体育音频社区，在体育主题下满足音频社交需求。而在优质内容服务的前提下，直播带货等更多元的商业化形式也会陆续展开。
从提供内容到服务行业，喜马拉雅的体育业务一步步在冬奥开花结果。在不久的将来，“听体育”也许会和“看体育”一样重要。
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