2月7日晚，中国选手任子威、李文龙夺得短道速滑男子1000米金银牌，同时这也是任子威个人冬奥会第二金。对中国代表团而言，这是收获的一天，同天下午，苏翊鸣在单板滑雪男子坡面技巧决赛中获得银牌，三位年轻运动员，和其他参加冬奥会的运动健儿一起，已经成为这个冬天新的体育明星。
任子威、李文龙和苏翊鸣的亮眼表现很快就在快手引起了老铁们的广泛讨论，并登上多个热搜榜，值得一提的是，任子威夺冠的内容播放量已接近5000万。这就是圣火点燃三天以来，冬奥热的最好的佐证。从开幕式的二十四节气倒计时、“羽绒服博览会”，到售罄的冰墩墩，大众对冬奥的期待已经攒足，而随着比赛开始，短道速滑队的首金、苏翊鸣的创纪录摘银以及任子威再夺冠，则将热情全面点燃。
回首北京的双奥历程，如果说2008年全国的目光都集中在北京，那么这届冬奥会则已经在线上发生质变。奥运不再是观众为运动员欢呼的单向关系，在众多互联网平台上，普通个体也能和运动员产生直接连接，成为奥运的重要传播者。更多元的人，创造更多样的内容，以快手为代表的短视频、直播平台正在赋予这种可能性。
快手里的冬奥明星，不只有运动员
2月7日，首次亮相冬奥赛场的17岁中国小将苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，以88.70分的成绩夺得银牌，收获了中国体育代表团参加冬奥会历史上的首枚单板滑雪奖牌，创造了历史性的一刻。
“我跟他（苏翊鸣）一起待了两年左右，天天跟我开玩笑，恶作剧，跟小朋友一样，没想到一到赛场上就成了战士，转变得很快。”2月7日下午，苏翊鸣在单板滑雪男子坡面技巧决赛中获得银牌，赛后第一时间，苏翊鸣的前教练李为在快手进行了直播连线，从教练视角，对苏翊鸣的比赛表现进行专业分析、对赛事的热点问题进行回应，并与老铁们分享了他与苏翊鸣在训练中的诸多趣事。直播中，李为还连麦了“谢广坤”角色的扮演者唐鉴军一起多角度畅谈冬奥。
两前天，中国队夺得短道速滑混合接力金牌，赛后任子威的“凡尔赛式”感言在网络端刷屏，大众也看到了新一代年轻运动员更加立体、真诚的一面。比赛后的第一时间，短道速滑队夺冠功臣任子威、范可新就在其快手账号上和快手用户迎接了这枚意义重要的金牌。
在此之前，两人的拜年视频、备战花絮同样深受用户喜爱。范可新拉着全队队员一起在快手上为中国“冰雪天团”加油助威，任子威则认真分享起冰雪运动小知识，“男子500米速滑滑几圈？”“男子1500米速滑滑几圈？”“短道速滑和速度滑冰的区别是什么？”面对网友们的连环“拷问”，耿直boy任子威的回答让人们看到了运动员不同于驰骋赛场时的另一面。
运动员直接与网友分享喜悦，正是如今短视频、直播平台给冬奥带来的最大变化。5日晚比赛结束后，温哥华冬奥会短道速滑接力冠军张会、快手达人李新咏、主持人杨茗茗就第一时间直播连线，分享了夺金背后的故事。“范可新作为唯一参加过三届奥运会的女运动员，之前总是跟金牌失之交臂，这种情况对她来说，更需要强大的内心，而结果证明她顶住了。”张会作为退役运动员，更能理解、解读比赛中的关键之处，帮助观众理解项目，这就是典型的快手式冬奥内容——比赛是话题，运动员、达人和用户围绕话题展开互动。
接下来，针对重要的赛事比赛，快手均会在比赛结束后的第一时间，直播连线奥运冠军、专业大咖以及快手达人，带来精彩的专业赛事点评，以及有趣的赛场外的故事。
除此以外，本届北京冬奥会，还会有众多运动员在快手记录自己的冬奥日记、分享比赛感言，甚至会在快手开启直播与网友面对面交流，而在冬奥结束后，运动员也会用隔离日记的形式与大众保持互动。而观众不仅可以观看这些内容，还能和运动员玩同款魔表，第一时间与冬奥运动员连麦互动。
以上是快手基于运动员资源，推出的互动内容。而作为北京2022年冬奥会官方点播商，快手可以提供全程的赛事点播。但快手的冬奥内容延展性显然不止于此。
目前，快手为冬奥制作的多档原创节目均已上线，包括运动员访谈节目《冰雪英雄》、华少主持的直播节目《冰雪快报》、跨界竞技真人秀《冰雪队队碰》等多元有趣的形式。此外，关注普通人冰雪生活的系列短篇《二十》更收获了《人民日报》点赞，成为大众冬奥梦想的载体。
而来到冬奥赛场，目前最热的冬奥话题，其实都有快手的身影。在短道速滑解说中，王濛和黄健翔的组合圈粉无数，而在《冰雪队队碰》里，两人早已成为搭档，可能正是积累的默契，才让王濛解说时说出“你是在质疑我”这样的调侃。在《冰雪英雄》里，短道速滑名将刘秋宏、韩天宇用“比心三连拍”秀恩爱，并表达了对队友的信心。遗憾无缘冬奥会的花滑女将陈虹伊谈到了对羽生结弦的认识，称赞后者的专注度，这也帮助粉丝了解了运动员视野中的羽生结弦。
在快手上，让冬奥真正大火的不只有运动员独家内容和平台节目，用户自发参与同样是重要条件。在UGC方面，快手组建了冬奥“百人大咖团”，团员涵盖了明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者，他们将以自身视角，通过短视频和直播的形式，带网友共享北京冬奥盛会的每一面。例如演员景甜、跑酷大V“跑酷小枫”，都从跨界角度表达了对冬奥的期待。
“冬奥气氛组招募”则是通过模拟冠军领奖台、火炬女神等互动玩法，提升用户层面的参与度。氛围组不仅有朗朗、胡一点等众多大V带领用户搞气氛，也有做任务抽大奖活动来吸引用户。最重要的是，也吸引了数以万的达人和普通用户参与。
这些都是快手充分利用自身资源的体现，政务、媒体机构、以及40个以上的垂直门类达人都加入了这一助威阵容。
此外，短视频挑战赛、魔法表情等有趣的互动形式，则是快手把自身最擅长的操作，成功移植到了冬奥的互动中。普通用户可能不会滑冰滑雪，但通过手势舞等简单形式，即可获得冬奥魔法表情，这也很大程度上降低了参与冬奥的难度。
可以看出，在快手，冬奥明星不只有运动员，跨界达人和普通用户也能参与内容生产和互动，让各方的连接因为冬奥而更加紧密，成为冰雪盛会的传播者。
手握“重武器”，也要灵活使用
快手成为冬奥传播的主战场，其内容逻辑可以概括为：用好最核心的“武器”，同时以最生动的方式。
版权显然是其中最核心的优质资源，凭借这一点，快手就能成功“卡位”取得先发优势。而冬奥会作为冰雪运动最大的舞台，本质上可以理解为一系列体育资产的集合，运动员就是其中最有价值的核心IP。
快手的一系列幕后内容，充分挖掘出来这些运动员的多元性，让大众认识到运动员除了扁平的拼搏形象之外，也有更有趣的一面。而对于运动员来说，这一核心资产的价值也得到了提升。
当然，由于大部分冬季运动此前并不为人所熟知，在表达方式上，如今的媒介平台也需要向更加轻量化的方向调整。快手的UGC内容成功做到了从大众视角出发，让后者能更轻松地了解冬奥。明星运动员+人气明星+知名主持人+专业大咖+机构媒体+快手达人等组成了快手UGC内容矩阵，为用户带来了最全面的视角。
此外，短视频平台最擅长的互动能够提升用户参与意愿，快手自制的一系列节目也能进一步丰富冬奥的话题。
而在如今的传播语境下，最能兼具运动员这一核心资产、也能最便捷地连接用户的方式，可能就是短视频和直播。快手在冬奥期间充分调动各方资源，打造了“运动员+跨界明星+快手大V+主持人”的直播模式。在2月5日短道速滑赛后的精彩连线后，在2月7日晚和8日中午，韩天宇、韩晓鹏分别将会参与直播，解读短道速滑队和谷爱凌的冲金时刻。比赛之外的深度视角，对用户同样重要。
从赛事版权、运动员IP，到直播互动，以及多元化的“人”在赛事期间创造的多元化“内容”，快手把“重武器”和“生动”两点结合起来，已经成为了互联网平台里的榜样。
最“热”的冬奥，服务于人
当冬奥成为全民热点，快手也利用自身极具竞争力的冬奥内容，带动了快手站内的体育氛围。奥运只是体育的一部分，随着中国体育事业不断发展，体育在未来必定是人们生活方式的一部分，此时对体育内容的发力，对快手自身有着深远价值。
而扩展到更大的视角，2015年申办冬奥会时，申冬奥组委就提出了“三亿人上冰雪”的目标，冬奥会的最终目的，是让人们更高地参与冰雪运动。从这个角度来说，快手冬奥内容的真正意义也在于此。
快手作为国民级App，人的多样性是最大的特点。在冬奥话题上，从运动员、记者、大V到普通用户，都可以找到适合自己的表达方式，生产出海量的优质内容。人的多元化推动了内容的多元化，而多元的内容又反哺于人，这便是互联网时代，冬奥最美妙的线上表达。
在新冠疫情仍然没有完全结束的时代，线上内容越来越成为连接体育和人的桥梁。用户在快手上了解冰雪运动知识、感受冬奥文化，这也将成为大众参与冰雪运动的重要入口，甚至延续到后奥运时代。只有这样真正服务与人，冰雪运动、平台和用户，才能“一起向未来”。
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