坐了两年过山车，Peloton的好日子到头了

2022-01-29大公司李嘉咏

还有10天就要发布2022财年第二季度财报了，Peloton首席执行官约翰·弗利（John Foley）的日子并不好过，不仅眼睁睁看着公司的股价一度破发，自己还遭到了小股东的“弹劾”。

根据TechCrunch的报道，当地时间1月25日，持有Peloton不到5%股份的Blackwells Capital LLC首席投资官Jason Aintabi向Peloton董事会发出了一封信，希望罢免弗利CEO的职位，并且让董事会考虑出售Peloton。

Aintabi认为，大流行为Peloton提供了一个巨大的机会，可以加速消费者对家庭健身产品的接受程度，同时推动业绩，提高股东收益。但很明显，公司、高管和董事会已经浪费了这个机会。

“公司今天的处境比大流行之前还糟糕，固定成本高，库存过剩，战略缺乏活力，员工萎靡不振，股东心怀不满，也难怪公司在过去的12个月表现得比之前纳斯达克100指数中所有公司都要差。”Aintabi说得毫不客气。

Aintabi说的最后一点确实是事实。1月24日，Peloton被正式踢出纳斯达克100指数，被货运公司Old Dominion Freight Line所取代。

不过，Aintabi的两个愿望——炒掉弗利和出售公司难度都比较大。根据FOS的报道，弗利和其他内部人士控制着Peloton 80%以上的投票权。在此之前，尽管公司业绩不佳，但弗利还是通过定期出售股票，获得了超过1.15亿美元的收入。

如果要出售公司，Blackwells Capital认为，对于规模更大的科技公司或健身行业的公司而言，Peloton可能成为一个有吸引力的收购目标。但根据目前的市值，有能力买下Peloton的无非是苹果、微软、谷歌、Meta、亚马逊等公司，潜在买家并不多。

▲Peloton首席执行官约翰·弗利（John Foley）。

Peloton最近遇到的糟心事还不止这些。

不久前，CNBC获得的内部文件显示，随着消费者需求的减弱以及出于成本控制的目的，Peloton将在一段时间内停止生产自行车和跑步机。具体来说，Peloton将从去年12月停止Bike+的生产至今年6月，并计划在接下来的2、3月暂停Bike的生产。从下个月开始的六周内不生产Tread，整个2022 财年都将停止生产Tread+。

弗利对此进行了否认，但稍显矛盾的是，弗利表示将会在2月8日财报发布的时候分享包括“调整规模”生产在内的措施，以应对需求下降。

库存过多、需求跟不上的苗头早就存在。在2021财年第三季度时，Peloton的存货达到6.21亿美元，这一数字在第四季度继续上升，达到9.37亿美元。而2020年报显示，当时存货只有2.45亿美元。

去年8月时，Peloton在发布年报时宣布，Peloton Bike降价400美元至1495元起，月度付费也在降价。当时懒熊体育就有文章推测，Peloton降低价格售出自己的自行车和跑步机，或许一定程度上是为了解决存货积压的问题。

不过，从1月31日起，Peloton将要求客户额外支付250美元的Bike交付和安装费用，以及额外350美元的Tread费用，因为这些费用已经包含在产品总价中，将使Bike和Tread的价格分别达到1745美元和2845美元。Peloton给出的原因是“通货膨胀和供应链成本的上升”。

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尽管弗利不承认停止生产，但另外一个消息——重组裁员他倒是承认了。

Peloton正在与咨询公司麦肯锡合作，通过评估其成本结构来进行裁员和重组业务。

Business Insider收到的一段泄露的音频提到，Peloton高管已经讨论过裁掉41%的销售和营销人员，以及在电商领域“裁掉表现不佳的员工”的计划。在零售店方面，123家零售店中将关闭其中的15家。

“过去，我们曾说过，裁员绝对是我们希望动用的最后一根杠杆，然而，我们现在需要以最大的关心和同情来评估我们的组织结构和团队规模。我们仍在考虑所有的选择，这是我们努力使业务更灵活的一部分。”在TechCrunch的报道中，弗利间接承认了这一举措。

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和2020年底最高峰时每股160.72美元、市值达到约500亿美元相比，截止至北京时间1月24日，Peloton的股价暴跌超过80%，仅剩下不到30美元，市值不到100亿美元。1月20日曾一度破发，跌至24.22美元。

Peloton的股价走低有疫情常态化、线下健身房逐渐恢复的必然趋势，也有供应链危机、成本上升等全球性问题带来的影响，还伴随着跑步机致人伤亡这样的突发事件，多重因素的叠加下，Peloton总是处于一波未平，一波又起的困境中。

2019年9月26日，Peloton在纳斯达克上市，被业内看作“智能健身上市第一股”，一直被家庭健身赛道的从业者视为对标公司或者竞争对手，如今“眼看他建高楼，眼看他楼塌了”的可能性正在一点点增大。

竞争对手的日子也不好过，健身器材制造商iFIT Health&Fitness（以下简称：iFIT）在去年8月31日提交招股书之后不久宣布推迟首次公开募资，其原因是“不利的市场因素”。最近，《纽约邮报》有报道称，iFIT债权人之一Pamplona Capital Management就iFIT与一家中国制造商达成的协议对iFIT提起诉讼，这起3亿美元的诉讼可能导致iFIT申请破产。