安踏举办30周年庆典，贵人鸟自救之路道阻且长 | 一周品牌观察

2021-12-20特别策划燃犀看零售

上周热点新闻回顾

1、安踏30周年庆典，“共生”成为关键词

12月18日，安踏集团召开了成立30周年庆祝活动。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠做了《安踏30+ 创造共生价值》的主题演讲，提出未来新十年发展战略。

围绕公司打造世界级品牌的目标，原战略“单聚焦、多品牌、全渠道”改为了“单聚焦、多品牌、全球化”，将在五个维度做到世界领先，包括市场份额、品牌价值、科技创新、社会责任和员工发展。

根据Euromonitor数据，2020年安踏集团在国内的市场份额是15.4%（其中安踏主品牌9.0%位居国产品牌第一，FILA占6.4%），仅次于耐克（19.8%）和阿迪达斯（17.2%），这两家公司也是现阶段最主要的竞争对手。年中时安踏集团市值一度突破5000亿港元，直逼阿迪达斯的市值，但此后逐渐回落。

在主题演讲中，丁世忠提到了4个共生。第一是与消费者共生，以消费者为核心。第二是与伙伴共生，也就是产业链上下游企业及公司员工，这其中包括打造高效高薪的薪酬制度，并推动总监级以上管理层女性占比超过40%。第三是与环境共生，2050年实现碳中和。第四是与社会共生，创始人家族拿出100亿现金和股票成立“和敏基金会”，其中20亿用来全资兴建三甲公立医院，其他则投入到体育事业、乡村振兴和环境保护。

此外，安踏集团董事会拟宣派本财政年度特别股息每股普通股港币30分以回馈股东。同时，为表彰员工贡献，董事会拟向若干现有员工授予奖励股份，并计划发行约1200万股新股用于奖励股份计划。

不过资本市场对此表现颇为冷淡。今早开盘，安踏股价经历小段上升之后持续走低，午间已跌破3000亿市值。截止发稿，安踏股价报收109.6港元，市值2963亿港元。

2、耐克收购RTFKT，多品牌加速元宇宙布局

12月14日，RTFKT（音同Artifact）Studios在推特宣布被耐克收购。该公司成立于去年1月，今年已经创造了450万美元的销售额。5月，RTFKT获得了800万美元种子轮融资，估值达到3330万美元。在这之前，RTFKT只有3名员工。

RTFKT主要业务是通过NFT和AR技术，设计、打造球鞋、夹克等虚拟产品。他们每个月还会在官网做球鞋拍卖，参与者用加密货币参与竞标，中标的人可以用特制的AR滤镜，在Snapchat、Instagram等社交媒体平台展示自己的藏品。

耐克收购“元宇宙公司”之后，阿迪达斯也在跟进。12月17日，据FootWearNews报道，德国品牌阿迪达斯发布其首个NFT系列“into the Metaverse”。目前在阿迪达斯官网，into the Metaverse系列以0.2以太币（约合800美元）价格出售。

此外，继耐克在Roblox游戏平台开发虚拟运动乐园Nikeland之后，阿迪达斯也在区块链游戏世界TheSandbox购得一块虚拟土地，而购买了Adidas Originals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够在The Sandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及连帽衫、运动服等实体产品。

另一家区块链游戏世界Decentraland宣布将于安德玛和库里合作，具体内容会在12月21日发布。此前阿迪达斯曾在Decentraland办过一场虚拟时装秀。

2021年被称为“NFT时尚元年”，根据市场追踪机构 DappRadar 的数据，今年前三季度NFT销售额已经达到132亿美元，仅三季度就有107亿，2020年同期只有4170万。

3、阿迪达斯开启新一轮股票回购计划

阿迪达斯日前宣布将从2022年1月启动股票回购计划，计划到2025年回购40亿欧元的股票。

此举是阿迪达斯今年早些时候宣布的五年计划的一部分，集团计划在未来五年内向股东返还至多90亿欧元，方式是将持续经营产生的净利润的30%至50%作为股息派发，同时进行股票回购，回购将达到50亿欧元。

今年6月底和10月初，阿迪达斯分别宣布回购总金额5.5亿和4.5亿欧元股票，截至目前，集团已完成两轮共10亿股股票的回购。包括5月份支付的5.85亿欧元的股息，阿迪达斯今年已经向股东返还了近16亿欧元。

此外，adidas还计划在交易完成后将出售Reebok获得的大部分现金收益返还给股东，预计2022年一季度完成。

4、耐克近期多位设计总监离职

时尚媒体Tiaano报道，自从上个月耐克3DFootwear项目总监Chad Knight宣布离职后，11月至今已有多名设计总监相继离职。Chad Knight早前是职业滑板选手，加入耐克后一直负责3D板块，目前Knight的新东家是NFT平台Wilder World，担任CyberWear（虚拟服饰）负责人。

Chad Knight之后，Air Max 95设计师Sergio Lozano，男装运动风格创新全球高级设计总监TomRushbrook相继提出离开。Sergio Lozano几乎影响了耐克各个方面，他90年代加入公司，参与设计的网球、综训及其他装备。Lozano主导设计的Air Max 95至今都是耐克最受欢迎的产品之一。

最近，据Complex援引消息人士，耐克x Off-White联名系列the 10的牵头负责人Nat Jobe也被传出离职。Nat Jobe是鞋履高级设计师，专门对接和管理耐克与VirgilAbloh合作的产品。Nat Jobe此前供职于阿迪达斯和匡威，参与建立了匡威和耐克的多条产品线。

耐克近期在设计领域遭遇的波折不止人才流失这么简单。11月，流行音乐人Travis Scott音乐节发生重大踩踏事故，造成10人死亡300多人受伤，目前正遭到抵制，耐克TS联名倒钩系列很可能就此流产，已经曝光的多双鞋款发售信息尚不明朗。

近期热点话题

贵人鸟遭遇寒冬，卖资产回笼资金

贵人鸟近期发展并不顺利。11月27日，贵人鸟发布公告称，公司控股股东贵人鸟集团持有的公司469.50万股无限售条件的流通股流拍。此前，公司为关联方担保的8800万元出现逾期，正面临银行催收。

据懒熊体育了解到，贵人鸟目前正受原材料涨价、供应链势能减弱影响，新产品供应跟不上。

为了自救，贵人鸟选择出租和变卖资产回笼资金。11月8日，贵人鸟发布了关于重大资产出售预案的公告表示，拟出售公司部分土地及地上建筑物2.1亿元，标的价款通过现金方式支付。8月26日，贵人鸟发布公告，出租部分厂房（含生产设备）、配套宿舍楼至2026年8月31日，期限内租金总计为4451.55万元。8月30日晚，贵人鸟发布了关于全资子公司对外转让部分闲置物业的公告，交易价格为3584.04万元。

根据三季度财报，贵人鸟归属于母公司股东的净利润实现3.99亿，超过上市后任何一个年份的全年业绩。但其资产总值也在不断下降，今年三季度资产合计30.64亿元，同比去年下降16.3%。

此外，外界也一直关注贵人鸟是否会转换赛道。根据天眼查App现实，12月9日，齐齐哈尔金鹤农业发展有限公司成立，贵人鸟全资控股。公司法定代表人为李洪亮，注册资本50万元人民币，经营范围包含：粮食收购；初级农产品收购；谷物销售；豆及薯类销售；食用农产品初加工；粮油仓储服务等。