上周热点新闻回顾
1、耐克Q2大中华区销售额同比下降20%
根据耐克截止至11月30日的2022财年第二季度财报，第二季度营收同比增长1%至113.6亿美元，超出分析师预期的112.5亿美元。净利润约13.4亿美元，同比增长7%；每股收益83美分，超出市场预期的63美分。直接销售额（NIKE Direct）为47亿美元，同比增长9%；线上销售额（NIKE Brand Digital）增长了12%，其中北美地区涨幅最大，达到40%。
分地区来看，耐克北美市场的销售额大涨12%，是所有地区增长最快的；欧洲、中东和非洲地区的收入增长了约6%；大中华区的销售额同比下降了约20%；亚太和拉丁美洲市场同比下降了约8%。
耐克表示，大中华地区的销售额下降一方面是因为越南工厂关闭导致产能缩减以及库存减少，另一方面是因为新冠疫情的封锁导致的物流不稳定。
耐克首席财务官马特·弗莱德（Matt Friend）认为， 2022财年，大中华地区销量将回暖，销售业绩有望在第三季报开始连续改善。越南所有工厂都已开工，产量已恢复到关闭前水平的80%左右。Nike越来越有信心，全球供应水平将在2023财年恢复正常。
2、New Balance被消费者集体告上法庭
100多名消费者向马萨诸塞州地区的美国地方法院提起诉讼，指控New Balance标有“美国制造”的产品却并非完全在美国制造，这种营销方式具有欺骗性，并要求索赔500万美元。
美国联邦贸易委员会（FTC）表示，任何带有“美国制造”字样的产品都必须“全部或几乎全部”在美国制造。然而，消费者认为New Balance 30%的部件是在美国以外制造的，包括运动鞋的重要部位——鞋底。消费者认为，如果知道鞋子不是完全在美国制造，根本不会为此买单。
根据诉状，早在1996年，美国联邦贸易委员会就针对New Balance“美国制造”的欺骗性描述发过声明，2019年该公司同样受到类似集体诉讼，最终达成和解。
在现在多数品牌都不忌讳“亚洲制造”的身份，而New Balance则是少数还在坚称自己在本土制造的运动品牌。但现在看来，这可能是抬起石头砸了自己的脚。
3、交易还没完成，ABG已经帮锐步和零售商签好合同了
今年8月，阿迪达斯宣布与美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）达成最终协议，将以21亿欧元（折合约24.6亿美元）的价格出售锐步（Reebok）给后者。这笔交易将在2022年第一季度完成，ABG将主要以现金方式支付费用。
交易还没正式完成，ABG已经忙着给锐步签约零售商了。近日，ABG和多品牌运动零售商JD Sports达成合作协议，交易完成后锐步的产品将在2850家位于美国和欧洲的JD Sports门店销售。
尽管JD Sports已经是锐步的经销商，但此次合作标志着公司将与锐步进一步深化合作。JD Sports将从锐步总部位于波士顿的品牌设计和开发中心采购产品。
此次合作的全面展开将在2022年秋季进行，并且是非排他性的。Reebok将继续通过其所有渠道销售，包括DTC和北美和欧洲的其他批发商渠道。
4、“日本得物”一年获3轮投资，软银有自己的小算盘
12月初，日本运动鞋交易平台SNKRDUNK的母公司SODA获得了今年的第3轮融资，最新一笔融资将使SODA估值增长至380亿日元（约合人民币21.5亿元）。
今年7月，SODA在获得5670万美元的C轮融资时，还宣布收购竞争对手——日本另一个头部球鞋交易平台Monokabu。SODA表示，这笔交易意味着其已成为日本球鞋交易行业的寡头，市场份额达到80%。
D轮融资的资金将用于扩张新加坡、澳大利亚、中国香港等新市场。除此之外，还要扩大及强化日本本土业务，投资优化AI物流体系、真伪鉴定系统及客服业务等。
SODA今年获得的3次融资都由软银领投，另外，参投SODA的韩国运动鞋二手交易平台KREAM也在今年获得了软银参投的两轮融资，SODA已经在与KREAM密切合作，分享运动鞋认证、库存管理、物流和其他运营相关领域的信息，以增加其在亚洲运动鞋转售市场的份额。
加上2019年TPG软银合资基金曾经参投国内球鞋交易平台nice，目前，中日韩的二手球鞋交易平台都已经有软银的布局。看来下一步，软银希望以中日韩为核心向整个亚洲延伸。
5、准者体育获数亿元B轮融资，往上市又走近一步
距离上一轮融资一年后，准者体育宣布获得数亿元的B轮融资。除了新投资方的加入，A轮、A+轮资方鼎晖投资在本轮融资中继续追投。
自2014年准者成立以来，公司每年营收的复合增长率超过50%，自有品牌每年营收的复合增长率超过80%。
新赛季开始前，准者与中国大学生篮球联赛（CUBA）完成续约，升级为官方战略合作伙伴及唯一指定装备赞助商。尽管新赛季的CUBA一度因为疫情延期，但现在已经顺利重启，准者研发的狙击2也在CUBA赛场上正式亮相。
在两年3轮融资背后，准者还有一颗想上市的心。通过几轮融资和新业务的开拓，准者离这个大目标又近了几步。
近期热点话题
运动品牌NFT商品开卖，统统售罄
如果说之前NFT在运动品牌方面多还属于营销阶段，阿迪达斯的“走入元宇宙”NFT，以及库里和UA合作推出NFT产品系列，都意味着着商业化的路也开始多了起来。
阿迪达斯与NFT藏品Bored Ape Yacht Club（BAYC）、加密货币投资者Gmoney和漫画系列Punks Comics合作，发行了将近3万个NFT，每个标价0.2以太坊（ETH），在几小时内售罄。据The Verse媒体报道称，按当日发稿时0.2以太坊约为812美元的价格计算，阿迪达斯和合作方将能收获2300万美元的收益。
阿迪达斯这个NFT系列的买家可以获得进入独家粉丝俱乐部的机会。此外，NFT买家还将获得“数字+实体”的产品与体验，后者涵盖了Indigo身上的运动服、带有区块链地址的连帽衫、橙色无檐小帽子等商品，这个系列的商品将于2022年发出。
安德玛NFT的推出则是与代言人的历史时刻结合。库里在打破了雷·阿伦的三分纪录，成为新的三分王之后趁热打铁，与安德玛作推出了以库里名字命名的NFT产品系列，每套售价333美元，现已售罄。
安德玛表示，Genesis Curry Flow NFT系列的2974个NFT是第一个可穿戴的、跨平台的运动鞋NFT，这些虚拟球鞋可以在三个元宇宙平台中穿着，包括Gala Games、Sandbox和Decentraland。
安德玛推出NFT的事情显然给了运动品牌乃至时尚圈上了一课，不久之后，WWD发布了一篇名为《时尚界能从库里的球鞋NFT学习什么》的文章，其中提到，安德玛巧妙利用库里破三分纪录的时机，凸显了三分球属性的定价和发售数量，对于核心受众的理解以及安德玛快速的反应速度，都可以成为一个完美的案例供时尚界加以研究。
临近年末，耐克、阿迪达斯、Vans等运动品牌都在NFT、元宇宙上做功夫，2022年，或许我们能看到更多商业化的NFT案例。另外，国内运动品牌可以如何借鉴大火的NFT案例，也是一个值得研究的课题。
延展阅读：
安踏举办30周年庆典，贵人鸟自救之路道阻且长 | 一周品牌观察
耐克向阿迪发起鞋面专利诉讼，lululemon新财报的两个关键词 | 一周品牌观察
声明：本文由燃犀看零售原创，转载请注明www.mao361.com。
