申洲国际宁波公司突爆疫情停产，虎年系列产品和营销陆续出炉 | 一周品牌观察

2022-01-04特别策划燃犀看零售

上周热点新闻回顾

1、宁波北仑区申洲公司2天内累计报告本土确诊病例10例，预计工厂短期停产

1月1日0-24时，浙江省宁波市北仑区报告新增本土确诊病例7例（均为轻型），1月2日0-15时，北仑区报告新增本土确诊病例3例。宁波市北仑区2天内累计报告本土确诊病例10例。

1月2日，浙江新冠疫情防控新闻发布会上提到，本轮疫情高度集中在宁波北仑区申洲公司，全省其他区域暂未发现阳性感染者。宁波的疫情防控新闻发布会上公布了宁波本轮疫情确诊病例毒株基因组测序结果，为德尔塔AY.57病株进化分支。经比对分析，该病毒病株与镇海区、上虞区疫情的进化分支不一致，排除来自上述地区的嫌疑，与近期越南发现的病例基因相似。

1月3日申洲国际发布公告，由于公司正在配合宁波政府的防疫措施，预计其位于宁波北仑的工厂将短期停产。申洲国际是中国第一大针织服装出口企业，全球针织龙头，也是耐克、阿迪达斯等品牌的供应商。

公告中还表示，由于近期公司宁波生产基地所在区域发发生COVID-19疫情，为防止疫情的扩散及加重，当地政府第一时间采取了疫情管控措施，并宣布对公司位于宁波市北仑区的部分生产区域实施了封控。申洲国际表示，将全力配合当地政府的各项防疫措施，密切关注事态发展，积极评估疫情对其营运造成的影响，待当地政府进一步公布相关区域的封控措施后再评估集团受影响的程度，并将于适当时候作进一步公告。

2、北京市消协发布运动休闲鞋测试，FILA、New Balance等品牌不符合标准

12月30日， “北京消协”微信公众号发布了一篇测试报告。北京市消协对运动休闲鞋开展了比较试验，共测试49个品牌的80款样品，其中16款样品未达到测试标准或比较试验方案的要求。

本次比较试验样品，由北京市消协工作人员以普通消费者身份从线上购买。购自天猫、京东、唯品会及拼多多四个电商平台，样品价格单价从59.01元至1800元不等。

北京市消协表示，80款样品中有16款样品未达到测试标准或比较试验方案的要求。不符合的项目有5项，分别是产品标识、成鞋耐折性能、外底耐磨性能、衬里和内垫耐摩擦色牢度、邻苯二甲酸酯，其中产品标识不符合情况最多。

公布的产品标识不符合标准要求的样品共计11款样品，分别是DECATHLON/迪卡侬的运动休闲鞋、BeLLE/百丽的儿童旅游鞋、NIKKO的登山鞋、FILA的鞋子(未标称产品名称)、HOBIBEAR的精品童鞋、乔丹的跑步鞋、New Balance的男/女运动鞋、Clarks的女休闲鞋、Hotwind的女士时尚休闲鞋、New Balance的儿童运动鞋和FILA的跑步鞋。

值得注意的是，在拼多多平台购买的款号为ML574PTR产品名称为男/女运动鞋的样品，经新百伦贸易(中国)有限公司反馈产品的防伪码与其正品产品不一致，非该公司正品。

3、洞洞鞋Crocs花160亿收购了一个休闲鞋品牌，股价却下跌近12%

近日Crocs签署了一项收购鞋类品牌Hey Dude的协议，这也是Crocs迄今为止最大的一笔收购。价值25亿美元，预计将于2022年第一季度完成。加盟Crocs后，Hey Dude仍将独立运营。

Hey Dude是一家私营公司，2008年在意大利成立，为男女提供舒适/休闲的鞋类和配饰。目前43%的销售额来自网络，预计2021年营收达到5.7亿美元。

虽然在与分析师的电话会议上，Crocs首席执行官Andrew Rees列举了将Hey Dude收入囊中的八个战略优势，认为Hey Dude将帮助Crocs在2026年实现50亿美元的销售额。但投资者似乎有些犹豫不决。收购的消息宣布后，Crocs股价应声下跌了近12%。

分析师倒是看好居多。Williams Trading分析师Sam Poser在最近一份报告中表示，这笔交易将对Crocs“非常有利”。他将股价最初的下跌归因于投资者对Hey Dude这一品牌的忽视。他说，过去几年该品牌收入以20%的速度增长，而且仍在增长。

Crocs疫情后增势很猛，自2020年以来，股价从40美元飙升到了现在的130美元左右，中间一度到过180美元的高点。

4、HEAD（海德）大中华区首家运动服饰店开业，2021年天猫滑雪相关新品牌数量翻了2倍

2021年12月31日，创立于1950年的奥地利运动品牌HEAD（海德）大中华区首家运动服饰店在北京开业，入驻北京侨福芳草地购物中心L1层。店铺由高端科技户外系列、自然机能革新系列、都市休闲生活系列三部分组成。

滑雪和户外是咱们一直关注的话题。新年伊始，元旦期间天猫在吉林万科松花湖滑雪场举行了天猫冰雪节，也出来了一些年度性的数据。如天猫滑雪类目小二王小源透露，天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。天猫新生活研究所发现，双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比达6成。

参与这些数据增长的品牌来路各不相同，如出身于代工厂的原创品牌、老牌专业滑雪品牌、传统运动品牌如安踏李宁，时尚和奢侈品大牌也来掺了一脚，2021年，包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。

5、新势力的跨区域扩张，HOKA ONE ONE和MAIA ACTIVE的开店新消息

MAIA ACTIVE的12月忙着开店，先是在上海、深圳开出了第15、16家门店，24日又在武汉开出华中首家门店。这两天又有广州igc天汇广场的围挡照片流出，广州第3店可能也不远了。

2021年他们的线下布局快了很多，自2019年4月开设第1家，截至2020年年底为5家，现在则已经接近20家。包括2021年1月在成都开出西南首店，4月南京首家门店。这背后是品牌进入了强调线下的发展阶段，也有融资推动。

新兴国产品牌在加速，国外品牌也有同样想法。在UGG母公司美国德克斯户外用品有限公司（Deckers Brands）麾下，高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE加速了在中国的扩张，先是在上海半个月连开3家直营店，分别选址静安嘉里中心、四季坊以及环贸（iapm）商场。华南首家品牌直营店也于2021年12月31日在深圳万象天地正式开业。据HOKA中国区总经理Olivier Lorans向懒熊体育表示，未来5年内，品牌计划在中国开设大约200家新门店。

近期热点话题

新年到，虎年到，各个品牌的新年系列陆续出炉

各位新年好啊，按照惯例，又到了各个运动品牌发布新春系列的时候。不过由于还不是农历新年，目前亮相的品牌还不多。

一眼看过去，最明显的感觉还是老规矩，红。除此之外，则是虎年、中国传统文化的融入。如Jordan Brand 的 CNY 系列中，全新配色的 Air Jordan 1 Low OG限量 5000 双，虎纹鞋面，后跟有虎头图案。Air Jordan 6 Low 和 Jordan Legacy 312 则以宋代陶瓷为灵感。

lululemon的2022年新春限定系列涵盖Align系列、Wunder Under紧身裤、男士Metal Vent Tech系列，以及适合日常通勤的Scuba、Define女士连帽衫等。MAIA ACTIVE的新年系列包括明星产品MAIA CLOUD云感系列运动内衣、MAIA CLOUD云感系列瑜伽裤和随MAIA EVERYDAY系列卫衣等。阿迪达斯横跨运动表现系列、Adidas Originals系列与Adidas NEO系列，其中运动表现系列拉上了曼联、尤文、皇马、拜仁与阿森纳推出新春特别版的球队主题服装系列，篮球则有罗斯主题的新春服装系列。

干巴巴的产品听起来有些无聊，品牌们都喜欢搭配上大大小小活动和营销主题。

阿迪达斯「开袋有福」好运新年活动于元旦期间闪现北、上、广、重四座城市的线下门店。消费者可以抽取 adidas 新年福袋，里面有模型、演出门票、定制红封袋与定制新春口罩等礼品。MAIA ACTIVE联动运动微综艺《热练计划》中的8位热练女孩，以「不立Flag，立姿势」为主题，分享迎新姿势的小视频。lululemon邀请6位大使、明星及意见领袖共同拍摄新春主题大片和视频，传递对于新一年万事“愉加”的美好期许。

接下来半个多月将是各大品牌真正决战春节档的阶段，如果你也有关注到有趣的虎年系列相关信息，欢迎告诉我们。