万物皆可元宇宙，元宇宙突然成为了我们身边最炙手可热的概念。对于运动服饰品牌而言，这样的概念显然是营销的兵家必争之地，就看谁的借势营销做得快、做得好。
这一次是安踏儿童。
新年伊始，安踏儿童X抖音超品日活动，以一场别开生面的沉浸式发布会带动青少年冰雪运动热潮。在诸多尖端的声光电展示手段的帮助下，孩子们穿梭在未来的梦幻元宇宙中。全身心多维度地领略冰雪运动的魅力，聆听冬奥运动明星讲述拼搏的故事……冰雪之梦，在安踏儿童的努力下，正在中国新生代的心中萌芽。
进入2022年，全中国都在翘首期待北京冬奥会的到来。
北京2008年奥运会，是全体中国人难忘、美好的集体回忆。更重要的是，无论是综合国力还是民族自信、凝聚力，都在当时发生了质的跃迁。如今，中国正在开始全新征途，北京冬季奥运会将是中国未来一代迈向美好生活的新起点。
“三亿人上冰雪”，是对中国冰雪运动发展的号召，更是对中国新生代的期许。冰雪运动代表着坚忍不拔的意志、代表着不断突破极限的精神，中国青少年承载着强国梦、复兴梦，冰雪运动是他们最好的“练兵场”。
安踏儿童有责任、有能力，以正向的价值观和优秀的产品，尤其是打造运动元宇宙这样的崭新概念，引领中国新生代走上冰雪，为冬奥加油。
冬奥全明星运动员齐聚，传递最强冰雪精神
在这场发布会上，多位中国冰雪运动员集体亮相，他们的冰雪故事，是中国新生代最好的冬奥精神教科书。
被誉为“中国滑雪之父”的单兆鉴，他是中国第一位全国滑雪冠军。自16岁加入专业集训队开始，单兆鉴仿佛一部助力中国冰雪事业发展的“永动机”。
20世纪40年代，那个物质贫乏的年代，他的装备不是雪板、雪杖，而是破旧的铁质洗脸盆、浇水结冰后的草鞋。1957年，单兆鉴穿着一条厚秋裤夺得新中国首个滑雪冠军。退役后，他执起教鞭，带出了一批滑雪健将。之后他又从事冰雪推广事业，把中国冰雪运动火种向更广的领域、更多的人群中传递。让更多中国青少年爱上冰雪，是他最大的期许。
在发布会上，这位老人铿锵有力地说：“70多年滑雪生涯，坚定我为新中国滑雪运动坚持到底的方向。”
中国男子冬奥会首枚奖牌获得者李佳军说：“体育的魅力，在于传承和超越。”
中国花样滑冰奥运首金获得者申雪说：“我希望有更多孩子在花滑路上坚持下去。”
花样滑冰世界冠军张丹说，“不管结果是什么，都要坚持到最后一刻。”
几位嘉宾亮相现场，讲述他们与冰雪运动结缘的故事，无不向中国的新生代传递出最强的冬奥精神。顽强与坚韧，正是冰雪运动最重要的内涵之一，中国的冰雪运动健儿更是一次次挑战自我，一次次战胜自我。这也恰好和安踏儿童“顽出成长”的理念完美融合。
开启运动元宇宙，引领新生代冰雪之路
动听的故事，更需要优质的呈现方式。为了让中国青少年有更身临其境的体验，安踏儿童在这场发布会上运用了多种前沿科技，开启了一个崭新的运动元宇宙。
安踏儿童这场沉浸式的发布会，集合了元宇宙、XR扩展虚拟等前沿科技，孩子们身穿安踏儿童荷雨翼、蜂护、骇浪跑鞋等科技装备，沉浸在雪山、树林等各种场景中运动，打造了如梦如幻的视觉奇观。
在极具未来感的舞台之上，在声光电打造的沉浸体验之中，冬奥明星运动员出场讲述自己的故事， 更能让中国新生代身临其境，对冰雪明星的所言所想感同身受，更好地体会坚韧、顽强的冬奥精神，一起向未来。
曾经，前辈们用铁盆滑出冠军，现在，中国的冰雪健儿则在国家强大的保障中追逐梦想。未来，中国新一代将会在运动的元宇宙中继续这条冰雪之路。
而除了以上几位冬奥明星运动员的出现，发布会上还请来了一位既特别又神秘的冰雪运动员。这就是谷爱凌的数智分身Meet Gu。谷爱凌是中国最新一代冰雪健将，而她的数智分身，则是元宇宙的未来代表。
在现场，Meet Gu与中国新生代开展了跨时空对话，在线助威冬奥，传授滑雪技巧，引发了他们对未来冰雪世界的无限畅想。
好品牌和好创意，再加上好的呈现方式，这样的内容自然收到了良好的反馈。据统计，安踏儿童在本次抖音超品日期间，全网曝光已经超过6.3亿，累计销售额破5000万，创造了传播的高光时刻。
穿安踏儿童，逐冰雪梦想
从三亿人上冰雪、到体教融合、再到教育“双减”，一系列政策的出台与落实，中小学生将卸下繁重的课业压力，更多的孩子将走出培训班。走出教室后，让孩子们在运动场上挥洒青春、强健体魄，已经逐渐成为全社会的共识。冰雪运动，更是成为了很多孩子和家庭的选择。
当然，当更多的新生代萌发出运动梦想、冰雪梦想，就需要更优秀的运动装备。冰雪装备，是体育装备中科技含量最高的品类之一，更是安踏儿童大展科技实力的舞台。安踏儿童曾推出热返科技，可以在严寒的条件下返热升温达4.7摄氏度。安踏儿童还曾推出北京冬奥中国国家队同款科技“聚热棉”专业滑雪服。
在这场发布会上，安踏儿童还展示了荷羽翼V代科技的强悍性能。荷羽翼V代模拟荷叶拒水性，采取了无氟防水整理，里层贴无氟防水透湿膜，还运用了多种先进工艺，终于在平衡各方面性能的前提下，做到了防大风、防大雨、防水污的效果，同时保持干爽、透气、不闷汗。
对于更广大的运动少年，安踏儿童在各个项目都拥有不俗的实力。像搭载了水冷科技的运动服，可以做到持续冰凉、无惧热汗的效果。UFO跑鞋，拥有犟弹加悬浮的双科技特性，软弹适度，是最适合儿童足部成长特性的调教。安踏儿童还推出了骇浪青少年碳板竞速跑鞋，把成人精英跑者跑鞋中必备的碳板下放至青少年跑鞋，在专业跑步学生群体中积累了优秀的口碑。
正是因为安踏儿童对科技研发的持续投入，提供了高品质的运动装备，鼓舞了中国新生代爱上运动。
而在北京2022年冬奥会日益临近之时，中国少年的冰雪之梦也已经被唤醒。“穿安踏儿童，逐冰雪梦想“，中国新生代的冰雪之梦，将会有安踏儿童的全力支持。
对于整个中国运动服饰行业而言，北京2022冬奥会是巨大的机遇。但是，如何利用好这次机会，对于安踏儿童也是一道巨大的命题。
新年伊始，安踏儿童乘着这股东风，在营销侧打造盛大的运动元宇宙沉浸式发布会，呈现最强冬奥精神，带动了中国新生代的冰雪热情。在产品侧，安踏儿童又持续输出前沿的运动科技，助力中国新生代的冰雪梦想。这一连串组合拳，是安踏儿童交出的第一个答案，显然，这个答案可以给出高分的评价。
更重要的是，2022年乃至更远的未来，中国新生代的冰雪梦想、运动梦想不会熄灭，安踏儿童将用不断迭代的专业科技促进行业发展，助力所有爱运动的中国新生代“一起向未来”！
（LXS）
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