2022年1月12日，懒熊体育·第六届体育产业嘉年华在上海举行，懒熊体育创始人&CEO韩牧作了主题为《御风飞翔》的开场演讲。
韩牧在演讲中提出，2021年很难说在规划之中，我们距离体育越来越远，因为赛事无法正常举办，鲜有传播力和影响力；但也越来越近，例如体育教育已经成为“刚性”指标，“户外运动”二次崛起，以及体育明星成为热搜常客等。
投融资领域，2021年，国内体育相关公司的投融资事件共有87起，总额约合112.558亿人民币。有28起亿元级别的“大单”，占投融资事件总数的32.18%。可以说，后期项目撑起了今年投融资数据的反弹。
在演讲中，韩牧分享了懒熊内部选题会上的10个关键词。
·刻奇（Kitsch）。刻奇指的是先自我感动，然后开始和别人一起分享感动，接着又意识到自己正在和其他人分享这种情感而更加感动。这个词来自米兰·昆德拉的《生命中不能承受之轻》。“刻奇”生动地诠释了EDG夺冠时全民“朋友圈狂欢”的景象。
·出片。小众运动的火爆，最重要的一步就是要“出片”。能不能出片可能已经成为体育运动的一条分界线，不能出片的叫体育，能出片的叫生活方式。
·顺人性。体育运动很大程度上是逆人性的，但现在越来越多公司意识到“顺人性”的重要性。现在公司“健身”提得越来越少，“健康”提得越来越多。最明显的是keep，原来他们的口号是“自律给我自由”，去年改成了“自律给我快乐的自由”。
·服务即产品。现在是产品创新走下坡路的时代，常规的，浅层的产品比拼性价比，迭代速度的时代已经一去不复返了。未来公司拼的是服务。
·三十年。最近两年，中国两家头部体育公司李宁和安踏相继进入了三十岁，今年特步也迎来自己的二十周年庆典。这些品牌都开始尝试走属于自己的发展之路，不是品牌策略和产品线简单的不同，而是公司属性定位、商业模式、发展核心动力的根本不同。他们中间很可能会产生一个代表中国的世界级时尚服饰品牌。
·散场。散场形容职业体育，一定程度代表整体经济环境变化——投资人纷纷退出，观众被“空场”限制。久而久之，我们的核心体育迷会慢慢减少，这对联赛的品牌力、生命力来说，是致命的打击。体育赛事正在被其他娱乐活动所取代，这是需要思考的问题。
·进场。现阶段可能是中国的品牌营销历史上体育地位最高的一段时间。在2021下半年，微博、抖音的热搜榜上，体育相关的词条前所未有地多。2021年，中国的品牌主们正在完成对体育营销认知的原始积累，各方也会渐渐找到为品牌创造长期价值的方式。
·双减。双减标志着一个时代的结束，它对于直接相关的体育教育机构是否利好还未可知，但对于体育产业的其他公司来说肯定是利好。整个体育产业都应该想办法加入到体育教育的工作中来，助力它的发展，同时也是在为自己公司和品牌的未来布局。
·社会转型。我们的社会转型正在从追求效率变成追求公平，经济建设不再提高速发展，而是越来越多地提高质量发展。体育商业可以说很大程度上跟效率是绝缘的，其实是符合社会转型的方向。今年也能看到资本开始对体育有了更多的认识和包容。
·预期。2022年应该跳出预期包裹的状态，跳出预期思考问题，做一些从长远来看有价值的事情。
