海明威在《乞力马扎罗的雪》中对滑雪有这样的描写：“就在那儿，他们从玛德莱屋上面那道冰川的长坡上一路滑下，那雪看来平滑得像蛋糕上的糖霜，轻柔得像粉末，他记得阒无声息的滑行，速度之快，使你仿佛像一支飞鸟从天而降。”
自由洒脱，感受如飞鸟般的速度，同时又可以与美景相伴。如今滑雪已经成为城市人群冬天最火的生活方式，更别说今年还有家门口的冬奥会。
根据小红书今年1月4日发布的《2022十大生活趋势》，“冰雪正当潮”被认为将是十大生活趋势之一。官方数据显示，小红书上2021年“滑雪教程”的搜索量同比增长100%。
冰雪热潮从2020年延续到2021年，而且仍在升温。同时升温的还有一直在推广滑雪的小红书。当下这个雪季，他们破天荒与全国所有头部滑雪场都进行了深度合作，同时会在中国30家最受欢迎的滑雪滑冰场地落地小红书打卡点，“学滑雪 上小红书”如今已成为大多数滑雪爱好者们的黑话。
小红书上的冰雪内容覆盖了方方面面，雪服怎么挑、雪地拍照技巧有哪些、热门雪场攻略、雪具装备、滑冰滑雪技巧等实用信息都成为了热门搜索词，冰雪相关笔记呈现激增之势。
同时，从小红书上冰雪相关笔记可以发现，冰雪运动从此前几年的小众精英圈层向广阔的中产圈层扩张。在地域上也早已不局限于北方，已延伸至全地域和全年龄段。在冬奥会的带动下，预计将会有更多人在2022年第一次踏上冰雪，滑雪等也将从小众潮流，真正走向大众流行。
最实用的滑雪社区
对即将走上雪场的小白来说，初次体验面对的问题无非就是选什么滑雪场、如何去、住哪里、吃什么、滑雪服如何买/租赁，以及如何保暖、如何快速入门等，而这些问题全部可以在小红书上找到答案。
世界大冬会单板国家队队长@李天乐Alan 会更多的分享滑雪技术问题。在他的多期连载视频里，讲解了从最基础的开放站姿、平地滑行、上坡等基础动作到玩转单板的入门和专业教程。在使用教程的过程中，用户遇到问题他还会及时反馈，帮助初学者分析问题。
像他这样分享滑雪技巧的人还有很多。今年冰雪季，小红书推出包括李天乐在内的滑雪教练团和百位运动大V，传授滑雪、滑冰两项技能，带领用户从入门到精通进阶。教练团既有硬核的职业大拿，也有教学之外的攻略达人。主职是雪具集合店老板的@非洲大格格GIGI除了会分享滑雪穿搭、保暖秘籍、出片秘诀，也会经常发布全国各地的雪场打卡测评。在滑雪教练团的主页，还可以看到页面上新增了“服务预订”入口，用户能够直接在小红书上预订其线下课程。
小红书《冰雪生活指南》显示，国内热门冰雪场地、雪服挑选、冰雪装备、冰雪拍照等都有数万、甚至数十万的笔记。用户发布的滑雪保姆级指南，覆盖了滑雪吃穿住行。
今年冰雪季，小红书对冰雪运动的覆盖进一步延伸到线下。小红书与万科松花湖、万龙雪场、富龙雪场、北大湖雪场、上海外滩BFC滑冰场等在内的30多家国内核心雪场冰场、超10家头部滑雪俱乐部开展合作。小红书鼓励用户前往雪场线下参与，在相应的打卡点拍照打卡，在流量激励机制上也给予可观的奖励。值得一提的是，这是国内互联网内容平台首次与滑雪圈层进行如此大规模的深度合作。
懒熊体育了解到，雪场方同样与小红书合作的意愿充足。小红书给予用户充分的流量曝光，同样增加了雪场的优质内容产出和曝光，从而种草更多泛兴趣用户前来线下体验滑雪，进一步推动了冰雪消费群体的增长。
学滑雪和小红书很配
不止是滑雪，过去两年来，包括露营、冲浪、桨板、飞盘等潮流运动生活方式在小红书着实火了一把。2020年，小红书露营相关笔记发布量同比增长271%，露营相关笔记浏览量同比增长170%。到了2021年，冲浪笔记同比增长了200%，露营、飞盘相关内容的发布量同比增长5和6倍。在小红书的预测中，2021年爆发的露营热潮，将在2022年转化为更为纵深的山系生活方式。
为什么小红书总是能带火一项运动风潮？
一方面，小红书在社区基因上就具有极强的种草属性。这些小众运动潮流易出片，从视觉上就能迅速捕获一群对此感兴趣的小白人群。更重要的，则是小红书上一个个性鲜明用户的真诚分享。运动所需的场地、装备、穿搭等经验指南，让每个人都能在小红书找到自己需要的东西。官方数据显示， 2021年小红书上测评类笔记阅读量累计超过90亿次。
比如@Camille昕樾 会分享从滑雪手套、背包、雪镜、小白实用滑雪服等所有滑雪装备相关的测评和穿搭。评论区不时有用户咨询装备相关问题，她都会耐心作答。通过各自的分享，小红书把更多有着相同兴趣爱好的用户串联了起来。
用户的体验分享引发社区互动，在小红书的种草属性带动下，进而推动其他用户走向线下消费，反过来又推动更多的线上内容分享，最终形成一个正循环。
另一方面，则要归功于小红书对冰雪内容以及整个体育类内容的大力投入。根据小红书公布的数据，2020年，小红书上体育赛事笔记同比增长超过1140%，运动健身增长300%。体育内容呈现快速增长，掀起了一连串运动内容的高潮。
眼下，在小红书上，你已经能够看到不少用户出现在全国不同雪场的小红书打卡点。小红书向懒熊体育透露，在这个冰雪季，平台将投入50万元现金支持和站内上亿流量，来支持冰雪内容。比如滑雪博主@小美是个野孩纸 ，在这个冰雪季前的粉丝量大约为3000，如今已经暴增至15万。
除了为滑雪爱好者准备小红书定制滑雪装备潮玩、滑雪体验团等丰富的奖品激励，小红书还邀请了张钧甯、王大陆、钟丽缇等跨界明星组成明星滑雪团，现身雪场完成挑战，一系列动作直接把站内滑雪氛围拉满。
随着冬奥临近，谷爱凌、高亭宇、徐梦桃等运动健儿集体入驻小红书。不仅如此，小红书还会在冬奥期间组成一支“2022冰雪媒体团”，邀请百位媒体大咖深度讲述冰雪大赛故事。此举也可看出小红书在运动内容策略上的延续。今年夏季奥运会期间，作为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，小红书掀起了一连串运动内容和活动的高潮。
其实在上个雪季，滑雪就成为小红书社区内飙升最快的品类。在举国迎冬奥的大背景下，滑雪无疑将持续成为最流行的运动之一，由此激增的滑雪细分需求，将带来海量的商业机会。而因为小红书，有很多人接触甚至爱上冰雪，进而参与冰雪运动，无疑是体育产业的大利好。
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