冬奥会只剩最后一个月了，各个媒体都开始大规模铺开关于赛事和冰雪运动的报道，品牌相关的签约赞助也陆续官宣，对于所有人来说，箭已经在弦上。
在国内，体育版权、场馆运营方面，不少玩家都有新动作；而在海外，贝克汉姆的儿子、拉杜卡努等新明星正在走上台前，皇马、漫威等老面孔也在合作让自己有新的生命力。以下是过去两周，国内外体育产业的重要交易合作。
1、钟薛高成为国家奥林匹克体育中心官方合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：12月23日，雪糕品牌钟薛高与国家奥林匹克体育中心与达成合作，钟薛高成为国家奥林匹克体育中心官方合作伙伴，其产品也成为国家队训练基地合作产品。
懒熊提要：都在提“上冰雪”，雪糕品牌也来了。冰淇淋市场这几年也诞生了不少新消费品牌，能吸引到这些新玩家进入体育营销领域，说明大赛的热度确实在提升。
2、汤臣倍健成为TEAM CHINA运动食品及营养品供应商
合作类型：协会赞助
合作概述：12月28日，膳食营养补充剂品牌汤臣倍健与TEAM CHINA/中国国家队联合宣布，汤臣倍健正式成为后者运动食品及营养品供应商。汤臣倍健向中国国家队交付了 “科学营养备战包”，包含具有增强免疫力、增加骨密度、改善睡眠保健功能的产品组合，其科学营养团队之后也将服务国家队日常训练和运动表现。
懒熊提要：汤臣倍健今年动作很多，体育签了谷爱凌、娱乐签了蔡徐坤，现在又和国字号合作，其实也代表了对运动营养行业的高预期。
3、B站正式成为CUBA官方内容创作伙伴
合作类型：版权
合作概述：12月27日，哔哩哔哩正式成为第24届CUBA官方内容创作伙伴。CUBA目前已在B站开通官方账号，后续还将为B站UP主们提供赛事素材，UP主可对CUBA进行二次创作，B站也将为UP主们提供专项创作扶持；此外，CUBA热门高校队伍、明星球员、粉丝后援会也将会入驻B站，进一步丰富校园篮球内容生态。
懒熊提要：B站前不久拿下了足总杯，现在又进军年轻球迷比例更高的CUBA。其实很多CUBA的参与者、球迷，本身既是赛事组成部分、又是平台目标用户，学生赛事可能是最适合B站的体育版权内容了。
4、贝克汉姆2亿英镑出售DB Ventures股份
合作类型：股权交易
合作概述：《每日邮报》1月2日消息，大卫·贝克汉姆已经将其参股的金融公司DB Ventures中55% 的股份以约 2 亿英镑（2.71 亿美元）的价格出售，买家为 Authentic Brands Group。此前，DB Ventures 曾负责处理贝克汉姆与帝舵手表和黑格威士忌品牌的代言交易。
懒熊提要：小贝前不久刚因为卡塔尔世界杯的人权问题卷入争议，现在儿子越来越走出自己的路，当老爸的在投资上可以落袋为安了。
5、浦发银行冠名东方体育中心
合作类型：冠名
合作概述：12月28日，浦发银行与上海东方体育中心举行签约仪式，浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发银行东方体育中心综合馆、浦发银行东方体育中心游泳馆、浦发银行东方体育中心跳水馆。
懒熊提要：这是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。这几年，东方体育中心的运营表现也确实不错，先后举办了2019篮球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英国际冠军杯等重量级体育赛事，也有不少文娱活动。
6、阿迪达斯推出“皇马X复仇者联盟”联名系列
合作类型：联名
合作概述：足球装备媒体FOOTYHEADLINES近日表示，阿迪达斯将与漫威合作，为皇家马德里足球俱乐部推出复仇者联盟系列。这一系列将包含多个产品，其中包括两款球衣、一款热身训练上衣、背心以及几款球鞋。
懒熊提要：目前还不清楚新的联名球衣会不会在比赛中穿着，但“银河战舰”过去的造星思路确实与漫威的超级英雄宇宙相吻合。C罗离开之后，皇马很久没有真正极具吸引力的个人IP了。
7、京东成为冬奥会食材总仓及物流服务商
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月29日，北京市政府采购网发布北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会运动员食材总仓及物流服务采购项目成交公告，京东物流（北京京鸿物流有限公司）中标。
懒熊提要：在东京奥运会，京东就赞助了5支国家队，投入不小。如今冬奥会临近，京东物流又成为赛事服务商，可以预料，冬奥会前京东还会有更多动作。
8、彪马签约小贝儿子和若日尼奥
合作类型：代言
合作概述：近日，彪马连续签约两位足球运动员，如果说欧冠、欧洲杯双冠王若日尼奥算是意料之内的话，贝克汉姆的二儿子罗密欧·贝克汉姆则比较意外，如今他成为了彪马全球品牌大使。
懒熊提要：年仅19岁的罗密欧有望和他的父母一样成为时尚巨星。虽然在球场上他才即将进入自己第二个职业赛季，但在场外，他已经和Burberry、加拿大鹅等品牌有过合作。彪马英国区总经理本·休斯也表示，“罗密欧为我们塑造足球文化的方式增添了新的声音。”
9、Peloton与Taylor Swift推出合作课程
合作类型：内容合作
合作概述：圣诞节期间，Peloton官方宣布，其健身平台上线了以Taylor Swift的《Red》为核心的独家课程，包括自行车、跑步、力量、伸展和瑜伽课。
懒熊提要：Taylor Swift在过去几年一直在音乐版权运动的漩涡之中，重新录制的《Red》进入Peloton肯定能为平台赢得话题，但对于健身核心内容来讲，这样的实际意义恐怕也没那么大。
10、拉杜卡努成为英国航空、沃达丰代言人
合作类型：代言
合作概述：12月21日，英国航空宣布拉杜卡努成为其全球品牌大使。几天后，《每日邮报》又报道称，拉杜卡努也将在2022年2月成为通信巨头沃达丰的代言人。
懒熊提要：获得美网冠军后，拉杜卡努已经成为了欧洲最火的体育商业明星之一，几个月内，蒂芙尼、迪奥、依云等品牌已经相继与她签约。在经纪人埃森巴德的助力下，她有希望成为下一个莎拉波娃级别的网球巨星。
11、创绿家成为杭州亚运会官方室内空气治理供应商
合作类型：赛事赞助
合作概述：12月23日，环保科技公司创绿家官宣成为杭州2022年第19届亚运会官方室内空气治理供应商。这也是创绿家继服务G20杭州峰会场馆后，再次承担综合性大型国际赛事场馆的官方室内空气治理服务。
懒熊提要：绿色环保已经成为体育大赛不可缺少的“人设”，在未来很长时间内，赛事也会成为环保类公司的角力舞台。
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