距冬奥会开幕已经不足50天，冰雪相关赞助持续升温。尽管剩余的激活周期并不充足，但大公司们依旧保持高举高打的风格，持续布局冬奥。这半个月来荣耀布局短道速滑、中国电信赞助花样滑冰和冰壶队、汤臣倍健成为TEAM CHINA供应商。
看向国际体育赞助，奢侈品对年轻球员、足球俱乐部愈发青睐，意图吸引消费能力愈发强劲的Gen-Z。迪奥成为巴黎圣日耳曼正装合作伙伴后，又签下姆巴佩，盟可睐Moncler宣布成为国际米兰正装合作伙伴；WTA本年度最佳新人、美网新后拉杜卡努在收获蒂芙尼和迪奥的代言后，又迎来依云的橄榄枝；TRX与ZARA的跨界合作带来了新玩法，高街品牌愈发重视运动内容。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1. 荣耀成中国冰雪和短道速滑队智能手机及终端赞助商
合作类型：运动队赞助
合作概述：12月16日，荣耀宣布正式成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，为中国冰雪及短道速滑国家队提供智能手机及智能穿戴设备支持。
懒熊提要：继今年7月，成为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方后，荣耀继续布局奥运场景并赞助了中国短道速滑队。作为中国在冬奥会上的夺金热点，短道速滑队也是品牌们在冬奥布局时争夺的焦点，本次荣耀加入了联想、三棵树、九牧等赞助商的行列，但如何在重点夺金队赞助商中做出亮眼的激活动作大概是品牌们现在亟需研究的课题。
2. 中国电信成为国家花样滑冰队、国家冰壶队合作伙伴
合作类型：运动队赞助
合作概述：12月15日，中国电信携手国家体育总局冬季运动管理中心举行“中国电信成为国家花样滑冰队和国家冰壶队合作伙伴”签约仪式，中国电信正式成为国家花样滑冰队、国家冰壶队合作伙伴。
懒熊提要：本次电信的加入，让中国三大电信运营商齐聚冬奥。中国联通是北京冬奥会官方通信服务合作伙伴；中国移动打造了以谷爱凌、任子威等5位世界冠军，以及4支冰雪项目国家队组成的中国移动5G冰雪之队，此外中国移动旗下的咪咕也是北京冬奥会转播平台，同时已经打造了一系列冰雪传播内容。
3. 汤臣倍健成为TEAM CHINA/中国国家队运动食品及营养品供应商
合作类型：国家队赞助
合作概述：12月13日，汤臣倍健发标公告称，公司与国家体育总局体育器材装备中心签署《中国国家队/中国之家合作协议》，将以赞助现金、产品和科学营养专业支持形式获取协议有效期（2022年1月1日起至2025年12月31日）内，于中国大陆地区范围内，在运动食品及营养品类别内排他性地享有协议下TEAM CHINA/中国国家队及中国之家相关的合作权利与机会。
懒熊提要：在签约谷爱凌之后，汤臣倍健加码TEAM CHINA，高举高打的战略或许彰显了这个保健品牌要加码运动营养品市场的决心，同时展示着自己在运动营养品市场的“国家队”身份。随着全民健身意识的提升，近年运动保养品赛道也逐渐火热，另有消息称，本次汤臣倍健击败是主打运动营养品的康比特。
4. 斯凯奇与上海体育舞蹈协会达成合作
合作类型：协会赞助
合作概述：12月16日，上海市体育舞蹈运动协会与运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS正式达成“街舞项目战略合作伙伴”关系，双方将共同深耕中国街舞运动的发展。
懒熊提要：霹雳舞确定成为巴黎奥运会正式比赛项目后，中国街舞人群数量激增，本次斯凯奇选择和上海体育舞蹈协会合作，一方面是打造“年轻、潮酷”的品牌形象，另一方面也可以提前布局2024的奥运营销。
5. Joma成为中国象棋协会服装合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：近日，Joma宣布成为中国象棋国家队及中国象棋协会服装合作伙伴。双方签署了一份多年的合作协议，Joma将在此期间为中国象棋国家队提供包括正装、运动服、休闲服、箱包及鞋品在内的服饰装备，同时Joma也将大力支持中国象棋协会的各项赛事，为象甲联赛及业余棋王赛提供服饰及装备支持。合同于2022年1月1日起生效。
懒熊提要：背靠吉利的西班牙运动品牌Joma，在进入中国5年后，似乎并没有找到清晰的品牌定位。本次和象棋协会的合作，或许是品牌意图通过象棋这一由广大基础的运动中来探索品牌标签，让更多人建立对品牌的认知，此外，对象棋协会来说这也是近年在商务开发领域的新尝试。
6. 周迅成为粒子狂热代言人
合作类型：明星代言
合作概述：12月8日，新兴运动品牌粒子狂热（Particle Fever）宣布周迅成为品牌首位全球代言人，同时发布了新的“运动乌托邦”广告片。粒子狂热称，未来双方将合作更多限定系列和运动创意项目。
懒熊提要：周迅的加入，或许会让小众品牌走向大众视野，同时周迅真实的个性或许也或可以彰显品牌个性化的调性。值得一提的是，粒子狂热一直专注于深耕小众运动，品牌还曾在2019年成为国家皮划艇队、国家赛艇队、国家龙舟队的服装合作赞助商，随后也曾在东京奥运会上有所曝光，这也或许是粒子狂热在尝试借助顶级运动赛事提升品牌的国际影响力。
7. 姆巴佩出任DIOR迪奥全球大使
合作类型：运动员代言
合作概述：12月17日，法国奢侈品牌迪奥宣布巴黎圣日耳曼球员基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）将出任品牌全球大使。姆巴佩将代言由男装创意总监金·琼斯（Kim Jones）设计的男装以及Sauvage男性香水系列。
懒熊提要：在11月成为巴黎圣日尔曼足球俱乐部官方正装合作伙伴后，迪奥又签约了巴黎主力右边锋姆巴佩，10月还曾签约美网新后19岁小将拉杜卡努，不难看出，迪奥并不仅是想布局体育，更多是通过体育圈有影响力的年轻球员吸引Gen-Z，这或许也离不开其母公司LVMH集团对于旗下奢侈品的整体布局。
8. 美网新科冠军拉杜卡努成为依云全球品牌大使
合作类型：运动员代言
合作概述：近日，依云Evian矿泉水宣布美网女单冠军拉杜卡努将出任品牌全球大使。
懒熊提要：尽管近来成绩不稳，但美网新后赞助商仍在增加。最近荣获WTA新人奖的拉杜卡努在接连斩获蒂芙尼（Tiffany）和迪奥（Dior）两个时尚资源后，又接到了依云的橄榄枝，开创了自己商务新品类。依云加入了网球运动员莎拉波娃、瓦林卡等人的Evian矿泉水代言人行列。
9. 美国健身品牌TRX与ZARA建立全球合作伙伴关系
合作类型：品牌合作
合作概述：近日，美国健身训练品牌TRX与ZARA达成全球合作伙伴关系。前者将通过ZARA线上网站在全球24个市场销售TRX Suspension Trainer，并在11个ZARA主要城市进行线下销售。同时，ZARA客户可以享受免费订阅TRX数字健身平台TRX Training Club的为期半年的无限制次数的锻炼。
懒熊提要：ZARA和TRX的跨界合作让人眼前一亮，一方面，TRX可以通过与ZARA线上线下的渠道快速的进入目标市场，此外，为ZARA客户提供的健身课程也或将为用户转化奠定基础。在高街品牌中行列中（ZARA, H&M, 优衣库, GAP等），相比其他三家，ZARA一直是体育品类的“门外汉”，但这次让TRX成为运动内容补充，似乎是这次全球运动休闲服饰的热潮终于触动了ZARA的心。
10. Moncler成为国际米兰官方正装合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：12月6日，国际米兰足球俱乐部宣布与盟可睐Moncler签订了3年的合作协议，该品牌将成为俱乐部官方正装合作伙伴。本次合作中，Moncler基于俱乐部的蓝黑主色调推出了15套成衣和配饰系列，该品牌将这些新的展示形容为“庆祝淡然风格和定制优雅的十字路口”。
懒熊提要：在全球刮起运动休闲风后，奢侈品将目光转向体育圈。近来足球俱乐部成了奢侈品牌的新宠，Loro Piana选择了尤文图斯、迪奥和巴黎圣日耳曼联姻，这次国际米兰也上车了。
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