“一觉醒来”，元宇宙之风已经吹遍大街小巷，渗透进了体育行业。除了耐克、阿迪达斯等运动品牌纷纷推出元宇宙社区，连曼城、NFL等竞技主体也陆续挤了进来。品牌追求新事物，最重要的可能是像受众表达态度。
体育版权并不是新事物，但对于一些平台来说，可能是改变现状的“稻草”。B站拿下了足总杯版权着实令人意外，不过考虑到他们近年来的版权难题，勇敢出手可能会带来新机会。
另外一边，距离冬奥会只剩最后两个月，运动队和运动员已经愈发频繁地在品牌宣传中出现，在他们的名字真正家喻户晓之前，品牌营销的“战争”早已开始。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1、B站获英格兰足总杯三年数字媒体独家版权
合作类型：版权合作
合作概述：12月3日，哔哩哔哩宣布，平台获得英格兰足总杯2021/22-2023/24赛季连续三年的中国大陆地区数字媒体独家版权，并将全程免费直播赛事。
懒熊提要：这是B站第一次涉足体育版权，足总杯可能最能满足“花小钱办大事”的期待。除了能与英格兰众多豪门产生连接，潜在的二创权益可能是B站最看重的。
2、曼城与索尼合作打造元宇宙社区
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：12月2日索尼公司表示，索尼将与曼城进行 PoC（概念验证），共同开发元宇宙社区。具体而言，社区将包括虚拟的伊蒂哈德球场形象，并打造一套互动忠诚度计划，球迷也将拥有可定制化的虚拟化身。
懒熊提要：元宇宙“泛滥”，大家都想来蹭两把。能成型并被真正大规模应用的产品可能还很久远，但体育品牌的加入，可能为的是表达追随潮流的态度。毕竟如果元宇宙真的是未来，那么体育品牌一定不能被抛弃。
3、NFL在电子游戏《Roblox》中开虚拟商店
合作类型：IP授权
合作概述：近日，世界最大的多人在线创作游戏《Roblox》中出现了NFL主题的虚拟商店，玩家可以用游戏中的货币购买NFL官方虚拟头盔等道具。NFL方面表示，他们看重的是消费者对元宇宙相关的数字物品不断增长的需求。
懒熊提要：现在很多跟元宇宙相关的营销尝试，可能本质上还停留在“在游戏里买皮肤”的进阶版，将来能有多大新意，还需要期待一下。
4、苏炳添成为招商银行、vollgas代言人
合作类型：代言
合作概述：12月1日，招商银行官方宣布苏炳添出任其历史上首位全球品牌代言人。在此之前、能量饮料品牌vollgas（哇噢）也宣布短跑名将苏炳添加入。懒熊体育统计，苏炳添在今年已经拿下9个代言，苏炳添代言的其他品牌包括小米、康比特、广汽传祺等。
懒熊提要：11月27日，中国田径协会发布了备战明年田径世锦赛和亚运会的集训通知，苏炳添在列，这也打破了关于他的退役传闻。如果职业生涯能更长地延续，苏炳添的价值肯定也将继续。
5、苏翊鸣成为清扬品牌大使
合作类型：代言
合作概述：12月1日，洗护品牌清扬在官方微博宣布，单板滑雪小将苏翊鸣成为其品牌大使。今年以来，苏翊鸣已经收获了肯德基、别克等多家品牌的合作。
懒熊提要：曾出演《智取威虎山》中的小栓子，既能演电影又是滑雪天才。冬奥会最火的中国男运动员也会姓苏吗？
6、可口可乐为冬奥场馆清废团队提供工作服
合作类型：赛事赞助
合作概述：11月25日，可口可乐中国宣布，将为冬奥会所有场馆的场馆清废团队提供工作服装，采用饮料瓶再生材质rPET制成。这套工作服标注着“我是用28个饮料瓶做的” 标语，衣领与衣角内侧还印有“回收我”、“回头见”、“回来了”的图案。
懒熊提要：把环保理念展现在赛场上，靠的显然不能只是口号，也需要这种“可视化”的表达。从环保的践行到传达，这都是一次积极的尝试。
7、特步赞助霹雳舞国家队
合作类型：协会赞助
合作概述：12月1日，中国霹雳舞国家队官方官宣与特步体育完成签约，特步体育正式成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商。同一天，中国霹雳舞国家队的四位运动员（刘清漪、芮玢琪、商小宇、亓祥宇）前往巴黎参加2021WDSF世界霹雳舞锦标赛。特步方面表示，品牌将把以街舞为代表的街头运动纳入“特不服”品牌IP，让街头文化与特步形成强关联。
懒熊提要：霹雳舞已经确定成为巴黎奥运会正式比赛项目，早早占据这一“年轻化”的营销标的，不仅能为2024年预埋热点，也让品牌变得更“酷”。
8、X-BIONIC成为中国国家滑雪队供应商
合作类型：协会赞助
合作概述：11月22日，X-BIONIC与国家体育总局冬季运动管理中心签署了合作协议，将向各雪上项目国家集训队提供包括功能性运动内衣、滑雪护脸面罩、滑雪护脖、X-SOCKS功能性滑雪袜在内的运动装备。
懒熊提要：冬奥在即，很多小众的运动机能产品将迎来前所未有的曝光机会，赞助国家队显然是最有望收获消费者认可的营销方式。
9、西甲与中体未来联合打造西甲国际公园
合作类型：IP授权
合作概述：11月24日，西甲联盟与中体未来投资有限公司（CSFI）在北京签署合作备忘录，将在昆明建设西甲国际公园。该项目预计投资近1亿欧元，未来将建设16块11人制足球场，以及西甲昆明国际足球学校、西甲文化展示中心、西甲商务中心、球员体能训练中心、西甲主题足球博物馆、专业医疗中心等一系列设施。
懒熊提要：国外体育IP在中国建立线下场景可能将再次成为一种趋势，但可能与国内机构合作、把经营渠道做多，才能解决运营的的问题。
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