尽管冬奥又近了，但这半月全球体育营销主题却并未聚焦冰雪。足球、篮球、网球、橄榄球、棒球，伴随各项赛事陆续开放线下观赛，品牌们开始寻找符合品牌调性的体育资源标的，其中足球当属最大赢家。
可以看出的是，在新冠疫情期间备受打击的体育赛事市场正在飞速回温，一度赶超疫情前。NBC以近20亿英镑价格斩获英超美国版权，这也是本周期（2016-22）的交易价格的三倍。同时这意味着，英超未来三年的海外版权收入首超本土；耐克和美足协续签10年合约，成该组织最长、商业价值最高的合同。
科技新概念推动体育营销新玩法。自Facebook公司更名META后，元宇宙成为全球热词。赶热点这件事儿上，体育圈从不缺位。继Vans之后，耐克在元宇宙平台Roblox上推出“耐克乐园”，此前NBA、移动等也都曾在进博会展示“元宇宙”和体育如何玩。或许像加密货币一样，元宇宙将成为体育圈新一波“社交名片”。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1. Crypto.com成为湖人主场斯台普斯中心冠名商
合作类型：场馆冠名
合作概述：北京时间11月17日，加密货币品牌Crypto.com与斯台普斯中心场馆运营方AEG签订了为期20年超7亿美元的冠名赞助合同，斯台普斯中心将于当地时间12月25日圣诞节当天正式更名为Crypto球馆。斯台普斯中心是NBA湖人队、快船队、NHL国王队等多支职业球队的主场，同时也是当地重要的娱乐演出场所。
懒熊提要：加密货币对大型体育场馆的热爱持续加码。值得一提的是，除了冠名体育场，Crypto.com也是湖人队、国王队的官方加密货币平台合作伙伴。此外，Crypto的竞争对手FTX也在体育领域继续加购。看起来，加密货币平台都爱体育场馆，但Crypto.com偏爱职业球队、FTX更爱体育明星。
2. NBC与英超达成6年近20亿英镑转播合同
合作类型：体育版权
合作概述：11月19日，英超官方宣布，目前联盟美国版权的持有者NBC在下一周期的媒体版权竞标中再度胜出，以6年近20亿英镑的价格获得从2022赛季开始连续6个赛季的美国独家版权，直到2027-2028赛季。
懒熊提要：好产品加之好环境才能卖出好价格。能看到的是，体育版权在美国市场集体看涨，除了年初NFL11年1100亿大单外，“进口商品”英超也迎来涨价潮，本次NBC以近本交易期（2016-22）3倍的价格拿下英超版权，远超英超原本预计的50%涨幅，背后是美国逐渐兴起的足球热。
3. 耐克进军元宇宙，在Roblox上建立“耐克乐园”
合作类型：技术营销
合作概述：11月19日，耐克披露了一个在Roblox视频游戏平台上仿照其总部建立的虚拟世界，名为“耐克乐园”（NIKELAND），玩家可以利用特制的耐克产品装扮自己创建的虚拟形象，并向所有Roblox用户免费开放。目前，玩家可以在该平台上参与躲避球等多款游戏，创作者也可以利用互动体育材料设计自己的迷你游戏。
懒熊提要：在Facebook更名为Meta后，元宇宙成为全球热词，体育圈也在持续追热点。前有詹姆斯和大坂直美参投StatusPro，9月Vans也与Roblox打造了品牌空间“Vans World”。如何提升消费者和球迷参与一直是体育圈的重要课题，或许元宇宙概念为体育圈提供了一个最新潮的选项。
4. LV、路虎成为2023法国世界杯橄榄球赛合作伙伴
合作类型：赛事赞助
合作概述：11月17日，橄榄球世界杯宣布，路虎成为2023法国橄榄球世界杯官方赞助商及全球合作伙伴，路虎将作为赛事官方指定用车。11月20日，橄榄球世界杯宣布Louis Vuitton成为其官方旅行箱供应商。
懒熊提要：“肌肉男”路虎加上品质之选的LV，这届橄榄球世界杯主题似乎是“力与美”？提前一提，这里的橄榄球是指英式橄榄球。
5. 体育数据公司Sportradar成为NBA数据及直播合作伙伴
合作类型：联赛赞助
合作概述：北京时间11月17日，NBA宣布与体育数据公司Sportradar达成战略合作，在原本数据合作的基础上，扩张至直播合作。双方签署了8年10亿美元的赞助合同，此外，NBA还将获得Sportradar 3%的股权。合同将于2023-24赛季开始。
懒熊提要：体育数据公司的猫鼠游戏仍在继续，在被Genius Sport撬单NFL后，Sportradar给NBA开出分股条件，得以保住大客户。此外，为了提高球迷参与度，数据公司们陆续开始布局体育赛事直播服务。近月，Sportradar与VR平台LiveLike达成合作，从而给球迷带来更好的体验。
6. Insta360影石成为深圳足球俱乐部合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：11月18日消息，Insta360影石与深圳市足球俱乐部签订合作协议，成为俱乐部合作伙伴。品牌将用全景运动相机记录深圳足球队的更多精彩瞬间，为广大球迷及运动爱好者带来更多球场内容。
懒熊提要：继创维之后，Insta也加入了深圳足球俱乐部合作伙伴之列，目前俱乐部已经有25家合作伙伴。看起来Insta360选择成为俱乐部合作伙伴，一方面响应了深圳加强足球布局方面的号召，另一方面，也是加强了品牌在职业体育影像捕捉方面的专业形象。
7. X-BIONIC成为国家自由式滑雪U型场地队供应商
合作类型：奥运赞助
合作概述：据体育产业资源交易平台消息，11月16日，国家自由式滑雪U型场地队供应商 (功能性运动内衣品类)完成交易，合作方为三夫户外用品股份有限公司，三夫旗下品牌X-BIONIC成为国家自由式滑雪U型场地队官方供应商。合作期限为1年，挂牌价格人民币350万元。
懒熊提要：专业运动内衣找专业运动队。自2020年8月，三夫户外收购瑞士品牌X-BIONIC、X-SOCKS两个核心商标后，今年年11月，三夫户外完成对X-BIONIC AG公司及X-Technology Swiss GmbH公司相关无形资产收购。随后，X-Bionic便开始布局职业运动，本月10日，X-Bionic还与成清华大学射击队签署三年合作伙伴协议。
8. 耐克与美国足协续约10年
合作类型：协会赞助
合作概述：11月13日，美国足协与耐克共同宣布，延长双方始于1995年的合作伙伴关系。新版合作协议进一步扩大了双方合作的范围，同时耐克也成为美国足球协会历史上规模最大、时间最长的商业协议。
懒熊提要：足球在美国持续升温。资本们争夺MLS球队股权、美国媒体巨头翻倍价格争抢英超版权，耐克作为本土企业，此时选择与美国足协续约并不意外，双方合同周期将覆盖2026年美加墨世界杯以及2028年洛杉矶奥运会，或许下届世界杯上，耐克军团又增一员。
9. 周琦、曾凡博成为李宁篮球代言人
合作类型：运动员代言
合作概述：11月7日，李宁正式宣布与现效力于NBA发展联盟点燃队的中国新星曾凡博正式签约，后者将成为李宁篮球系列代言人。11月9日，本赛季签约NBL东南墨尔本凤凰队的周琦在其个人社交媒体宣布成为李宁篮球代言人。
懒熊提要：运动品牌跨界签明星的热潮似乎有所减退，随着线下赛事恢复，品牌专业线代言人挑选重心回到运动员。1个月内，阿迪达斯签下胡铭轩，Jordan选择杨舒予，李宁篮球这次的代言人也选择职业运动员。
10. 大谷翔平成为FTX全球品牌大使
合作类型：运动员代言
合作概述：11月17日，据CNN报道，美国职业棒球大联盟 (MLB)巨星大谷翔平（Ohtani Shohei）将加入加密货币公司 FTX，担任全球品牌大使，同时其报酬将以FTX加密货币支付并获得部分公司股权。
懒熊提要：继库里和布莱迪之后，FTX宣布签约MLB日籍球员大谷翔平，近日后者被选为2021年度MLB最有价值球员，商业价值将进一步飞升。值得一提的是，在福布斯2021运动员收入排行榜中，大谷翔平位列MLB场外收入首位，赞助商跨越中美两国，截止到7月，大谷翔平至少有11位赞助商，场外赞助收入达到600万美元。此外，大谷翔平还带动了日本人在洛杉矶的旅游经济。
11. 梅德韦杰夫成为国窖1573品牌挚友
合作类型：运动员代言
合作概述：11月15日，泸州老窖旗下中国白酒品牌国窖1573宣布，ATP当前世界排名第二、俄罗斯网球运动员丹尼尔-梅德韦杰夫（Daniil Medvedev）成为国窖1573品牌挚友。
懒熊提要：签约美网新皇，一方面可以加深国窖1573国内网坛的影响力，另一方面，也进一步提升品牌国际影响力。值得一提的是，泸州老窖一向是体育圈座上宾，从2019年便活跃于澳网舞台，是澳网首家联合级别的中国合作伙伴。除了网球，泸州老窖还在今年成为TEAM CHINA荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。
延展阅读：
NBA成全球体育营销主战场、双11前运动品牌扎堆签代言｜DEAL
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
