一项体育赛事版权，在市场销售过程中，如能形成多家购买者竞价关系，那就是版权销售的最优局面。

英超很幸运，他们不仅有最优秀的职业足球媒体产品，当全球体育赛事版权市场受疫情影响，陷入不可抑制的衰退时，英超仍然能在北美这片市场上，找到存在竞价关系的求购者——NBC和ESPN两家媒体机构，正在围绕英超单赛季380场比赛的版权，进行激烈争夺。

英超正在进行北美市场赛事直播版权的销售，在欧洲，因为欧盟反垄断法的约束，英超每次版权销售，合同时长不能超过3年，但海外版权则可以进行更长期销售，英超就试图在北美销售2022-28赛季6年的版权。目前英超在北美的合作伙伴是NBC，不过ESPN施加了很大竞争压力。此前有报道显示，新的6年合同，英超有望获得20亿美元的收入，折算成英镑大约是15亿英镑。在单一市场的6年合同，达到这样的数字，绩效惊人，较2016-22的现合同，英超版权收入在北美地区翻了一倍。

英超最初的乐观估计，是北美版权能有50%的涨幅，现在状况显然更好。

这是逆流而上的上扬，哪怕没有疫情，英超版权在英国本土销售早已达到饱和，甚至出现一些微弱下降。于是海外市场，变成了英超收入新增的努力方向。十年来，英超都将北美和中国大陆这两片体量最大的媒体市场，作为主要突破方向，也一度在中国大陆市场获得过数倍翻升的增长，然而苏宁崩盘、之后中国大陆版权市场回复理性，让英超海外版权增收诉求蒙受重创。

在北美市场的销售，共有6家媒体机构参与竞标，英超同样是将单个赛季380场比赛，分成4个不同的直播包。一轮竞标结束后，剩下NBC和ESPN两大玩家。更难得的是，这两大玩家，都对“独家版权”更感兴趣，当然，ESPN和另一大开路电视网络CBS合作竞投的可能性仍然存在。

如果最终英超真能从北美市场6年收得20亿美元，那么在英超的海外市场架构里，北美会是斯堪的纳维亚之外最重要的收入提供方——同样2022-28赛季的6年版权，英超在北欧地区和NENT形成了20亿英镑的销售关系。于是英超在2022-25赛季这3年的海外版权收入，将有望超过50亿英镑的门槛，从而压倒这3年英国本土媒体版权收入。

收入来源，自然会定义着产品的设计，商业化程度最高的英超，从来都是顺市场而动的。未来英超在赛事播出时间、赛事作为媒体产品的整体包装上，会有更多贴近北欧北美的“生产”，这完全是题中应有之义。

两家北美求购者，背后都有巨大机构的支持，NBC的所有者为康卡斯特，ESPN则早被迪士尼收购。现英超的北美传播体系，是重要比赛，在NBC体育主平台上免费播出，其他赛事通过旗下孔雀（Peacock）流媒体付费播出。6年来，英超和足球内容，在NBC平台上收视率增长迅疾，而且收视时间，又和北美四大体育联盟的赛事不冲突。

ESPN是中国受众更熟悉的体育内容平台，在2021年夏天，他们宣布投资14亿美元，购得未来8个赛季的西甲独家版权，当时是针对美国巨大的西语人口，然而新赛季开始前，巴萨主席赶走了梅西，直接让这一版权大打折扣。ESPN在美国市场还持有德甲版权，但吸引力有限，只放在ESPN一些不起眼的频道播出。两相比较，同文同种、更适合美国人口味的英超，当然不可或缺。

与此同时，英格兰足总，也在努力进行足总杯的全球版权销售，绩效就远不如英超联赛。足总杯将面临海外版权20%的萎缩，英格兰足总将中国媒体市场的兴趣下降，列为海外市场版权萎缩的重要原因。

足总杯正在进行的，是2025-28这4个赛季的版权销售，现合同（2018-24赛季）在欧洲大陆、中东和北美市场上都有不错的收益，海外版权收入合计大约单赛季1.25亿美元。有消息显示，中国大陆媒体市场，对足总杯兴趣不高，英足总收到过一份单赛季500万英镑的中国大陆媒体报价，之前英足总透露过，足总杯在中国大陆市场一个赛季也能卖出2500万英镑，但这两组数据都有不确定性——苏宁崩盘后，腾讯短期接手一个赛季英超版权，价格低廉到苏宁当初10%左右。

哪怕有疫情连年侵袭，像英超以及北美的职业体育联赛，仍然能坚持哪怕在空场环境下的运营，也使这些联赛的恢复能力得到了保证。中超联赛连续两个赛季的赛会制操作，当然有不同的国情和环境原因，也有不计一切，为国家队世预赛让步的因素。这样的联赛，版权运营，早已变得不再重要，有过的中超联盟，也已经翻篇成为过往。所以八十亿中超这样的历史纪录，或许会变成尘封的历史。不尊重市场、不谨守市场秩序的职业体育赛事，只是伪职业赛事。中超，就是这么被中超的所有者，亲手毁掉的。

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