冬奥会倒计时进入最后90天，大赛氛围也体现在体育营销上，谷爱凌等明星运动员继续官宣新代言；另一边，国服体育与TEAM CHINA达成独家授权，关于国家队权益的“暗战”可能也即将打响。
与冬奥热度大相径庭的是，中场、CBA等国内职业联赛品牌力遭遇缩水，这种情况下，近期官宣的两笔赞助也许会让行业找回一些可贵的信心。
国外体坛方面，一些新的营销花样依然层出不穷，飞机上的健身课程、PUBG里的利物浦装扮、乐高的女足公仔都让人眼前一亮。这也让人意识到，除了“达成合作”本身，我们的体育营销还有不少的路要走。
以下是最近两周国内外经典体育营销案例。
1、谷爱凌连续签约Therabody、汤臣倍健
合作类型：代言
合作概述：一周之内，谷爱凌连续官宣两笔代言合作，莎拉波娃投资的筋膜枪品牌Therabody宣布谷爱凌成为其全球形象大使，运动营养品牌汤臣倍健Yep也宣布由谷爱凌担任科学营养品牌大使。
懒熊提要：加上这两家，谷爱凌目前的合作品牌已经达到21家。对有充足预算做冬奥营销的品牌来说，谷爱凌几乎成为必选项了。
2、苏翊鸣出任“别克冰雪大使”
合作类型：代言
合作概述：10月29日，上汽通用汽车别克品牌宣布，中国单板滑雪大跳台运动员苏翊鸣担任“别克冰雪大使”。苏翊鸣是中国首位完成三周空翻转体1620度、反脚外转五周1800度等技术动作的运动员，并曾出演《智取威虎山》等多部影视剧。
懒熊提要：冬奥倒计时天数进入两位数，各品牌的代言也要陆续官宣了。中国在冬奥会上的夺金点不多，挖掘有多元个性的运动员是一项比过去更重要的工作。
3、国服体育与TEAM CHINA达成独家授权
合作类型：协会赞助
合作概述：11月3日，国家体育总局体育器材装备中心和北京国服体育用品有限公司签署合作协议，授权国服体育在全球市场独家开发“TEAM CHINA/中国国家队”品牌运动服装、鞋履及配件，双方将就“TEAM CHINA”品牌运动装备的研发、设计、宣传、推广展开全方位合作。
懒熊提要：国家队是块“大蛋糕”，中国奥委会层面有服饰类合作伙伴，如今总局体系内的“TEAM CHINA”品牌也将运作国家队相关权益。将来，这些权益划分也许会成为令人关注的问题。
4、利物浦与PUBG手游达成合作
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：近日，利物浦与手机游戏《PUBG Mobile》达成合作，游戏玩家将能够解锁限量版的利物浦品牌服装，并在一系列经典模式游戏中竞争时获得免费的游戏内装备和物品。
懒熊提要：如何让现实中的体育元素出现在虚拟世界的交互中，利物浦做出了一次不错的尝试。腾讯游戏官方数据显示，自2018年上线以来，《PUBG Mobile》在谷歌Play和苹果App Store上的下载量已超过10亿次。除了足球和手游的跨界，利物浦在虚拟世界出现留下的想象力可能更重要。
5、乐高成为2022女足欧洲杯赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：10月27日，欧足联、英足总联合宣布，乐高集团成为2022女足欧洲杯赞助商，这项合作将作为“Ready for Girls”女性体育计划的一部分。《卫报》表示，乐高已经与英格兰女足的Steph Houghton等球员达成授权合作，未来可能推出相关人物公仔。
懒熊提要：欧洲的女足赛事近年来发展迅速，据尼尔森最新报告，英格兰女超联赛的收视率已经暴涨到英格兰体坛第四，仅次于英超、英冠和英格兰板球联赛。既有商业价值，又能讲好营销故事，乐高这种距离体育营销较远的品牌如今也参与进来了。
6、人人车成为CBA联赛官方合作伙伴
合作类型：赛事赞助：
合作概述：近日，人人车宣布与CBA联赛正式达成合作，在今年的CBA联赛中，人人车成为赛事的官方合作伙伴。此前，人人车已经与中国女足有过合作。
懒熊提要：疫情之后，由于各种原因，国内职业体育赛事品牌力均有所下降，CBA可能是其中保持得还不错的个例。能拉到赞助就让人还有希望。
7、创维成为深圳市足球俱乐部合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：11月2日，深圳市足球俱乐部在其官方微博宣布与创维集团有限公司签订合作协议，创维集团成为深圳队战略合作伙伴。
懒熊提要：在深圳市足球俱乐部官网上，算上新签约的创维，俱乐部已经有多达24家合作伙伴。深圳队本赛季进入了争冠组，在商务开发方面，他们的表现也足以争冠了。
8、Peloton与达美航空合作推出机上课程
合作类型：内容合作
合作概述：近日，智能健身公司Peloton宣布与美国达美航空达成合作，将健身课程引入机上娱乐设施。Peloton将5种伸展、冥想课程，在飞机的座椅靠背屏幕上播放，这也是Peloton的课程首次可在其APP或硬件之外进行播放。
懒熊提要：运动可以挖掘的时间、空间有很多，尤其是当心理训练等内容越来越被重视之后，乘坐航班这类零散的时间也有希望被充分利用起来。
9、张艺兴成为FILA代言人、FILA MIX主理人
合作类型：代言
合作概述：11月6日， FILA正式官宣张艺兴为FILA代言人、FILA MIX主理人。FILA MIX将是以街舞运动为核心的融合系列，未来，该系列也将上市张艺兴个人签名板鞋。
懒熊提要：运动品牌签约跨界明星已经成为大势所趋，但FILA MIX针对街舞这一新兴运动专门推出系列产品还并不多见，并且，张艺兴对街舞而言甚至已经不算“跨界”。
10、拉杜卡努成为Dior品牌大使
合作类型：代言
合作概述：10月底，奢侈品牌Dior宣布签约英国华裔网球运动员埃玛·拉杜卡努为品牌大使。《每日邮报》表示，这比交易价值约为200万英镑。
懒熊提要：获得美网冠军后，拉杜卡努不到两个月内已经收获了Tiffany和Dior两家奢侈品牌的代言。不过于此同时，她最近的竞技状态并不稳定，女子网坛近年来的“流星”不在少数，拉杜卡努想要保持商业价值可能还有比较长的路要走。
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