自2015年季后赛开始，观看NBA比赛直播的中国球迷，可能会注意到球场地板上出现过“一起哈啤”的虚拟广告，这是NBA通过虚拟标识技术在广告营销方面的全新尝试，一个问题是，这种新颖的形式是否适合所有的商家呢？

最近几年，体育赛事直播版权的价格呈现出指数型增长的状况，与之对应的，通过虚拟广告植入的手段，针对特定市场广告赞助的潜在收益也开始显露出价值。

Virtual Signage（虚拟标识）技术对中国观众来说或许是比较陌生的名词，但在体育赛事的转播过程中，VS技术的应用已经非常普遍，最常见的就是足球比赛中的越位线。

在2015年季后赛期间，NBA通过Vizrt公司的Viz Arena系统，首次将虚拟广告标识植入到了电视直播信号当中。通过这个增强赛事转播效果的系统，NBA在现场球员及现场观众意识不到的情况下，巧妙地将赞助商的标识展示在了电视观众面前。

与NBA合作的Vizrt，是一家专注于电视广播行业软件研发的美国公司，主要为电视台提供虚拟演播室系统、三维图形包装和增强现实技术的应用等，与NBA、NFL、F1和奥运会等体育赛事都有过合作。

他们研发的Viz Arena系统，除了能在直播中添加越位线、距离测量、运动员跑位和数据图形等增强效果外，另一项主要功能就是植入各种虚拟广告，以此来增加赞助商品牌露出的机会。主要的目的是加强赛事转播的本地化，进一步增加当地赞助商的权益。

NBA中国高级副总裁博斯诺（Brandon Snow）向懒熊体育表示，NBA在过去几年一直在测试不同的技术，以图将赞助商的品牌形象更好地整合到比赛直播当中。终于，在去年季后赛中，NBA首次启用了虚拟广告技术。

具体到操作流程是，在比赛开始前，位于新泽西州NBA转播中心的工作人员会根据场地的状况，调好摄影机角度，当比赛现场采集到的信号传送到转播中心后，工作人员通过Viz Arena系统播控叠加在场地上的虚拟广告标识，把信号传送到电视台。

▲Viz Arena系统的虚拟广告流程。

中国是目前NBA最大的海外市场，如何给中国的观众和合作伙伴带来更好的观赛体验，是NBA方面一直重视的问题。而虚拟广告的应用，则是在探索广告赞助机会方面的一个新尝试。

在科技与赛事直播的结合方面，NBA常走在其他体育联盟的前面，像虚拟广告这样的技术未来肯定会在赛事直播领域应用得更广泛。对赞助商来说，能够在赛事直播过程中增加这么长时间的品牌露出，看上去是一笔不错的买卖。

不过，是否每一个赞助家都需要或者值得投放虚拟广告呢？懒熊体育认为，以下四个方面是需要思考的：

1.是否需要通过虚拟广告，增进与消费者或客户间的交流？

如何与客户保持一个良好的沟通，一直以来都是企业面临的一个问题。有效的交流能巩固与客户间的关系，长期保持这种关系是非常困难的，而虚拟广告则能带来一定的帮助。通过这样的内容，可以提高消费者对品牌的认知度，并提供有价值的信息来增进交流。但如果没有选择到正确的标识或表达，消费者也许无法有效接收到传达的信息。

2.是否有着销量上的考虑？

投放虚拟广告，赞助商的目的也许是提升销量。目前还没有数据显示虚拟广告在这方面有多大的作用，但DataTrend.com的调查显示，电子广告的投放能为品牌提升29.5%的销量，增加32.8%的复购率，并让消费者在店内逗留的时间提升30%。这样的数据也许只能作为参考，但对有意投放虚拟广告的赞助商来说，场景与内容是否合适，决定了提升销量的目标能否达成。

3.是否需要向消费者长时间展示品牌形象？

在消费者心目中树立品牌形象，对很多商家来说是一个挑战，也许有人会觉得，让消费者更长时间看到你的标识，他就会买更多的产品。但需要注意的是，如果没有选择对合适的内容，虚拟广告这种长时间重复性的展示，也许会造成消费者的反感。

4.是否需要更高成本效益和灵活的广告展现形式？

与传统的印刷式、电子和电视等广告，虚拟广告在展现形式上更加灵活，相对于“广撒网”的传统模式，也许能以较低的成本为商家带来更高的效益。但从另一个角度来说，企业品牌形象的塑造往往需要很长的时间，对一些品牌来说，选择简单传统的方式，也许是最适合他们的方式，这种针对特定人群的虚拟广告，或许在品牌塑造方面不太适合他们。

·END·

声明：本文为懒熊体育原创，转载请注明来自：//www.mao361.com