距离北京冬奥会不足百天，品牌们的冬奥营销布局已进入冲刺阶段。随着赛事临近，一个令不少品牌棘手的问题已经显现出来。

冬奥会第一次在家门口举办，又赶上全民健身战略、三亿人上冰雪等政策加持，冬奥营销是千载难逢的品牌提升机会。除了花重金成为冬奥会官方合作伙伴或赞助商，对大部分品牌而言，常规做法应该是寻找合适的代言人，并以此设计合适的营销激活方式。

然而可惜的是，中国队在冬奥会上的夺金点比夏奥会少太多，最热门的谷爱凌，到目前已经与约20家品牌达成合作，代言价格更被哄抬至2000万以上；上届冬奥会影响力最大的武大靖，最近状态则并不稳定，即便如此，也收获了很多品牌的目光。

这种情况下，寻找差异化的营销主体十分重要，当然也比较困难。幸运的是，东京奥运会已经证明，新的网络受众已经越来越关注运动员的多元性，而非唯成绩论；而在金牌数不多的情况下，每枚金牌、甚至奖牌的影响力也会更加放大，这也给了品牌们拓宽视野和思路的机会。

懒熊体育整理目前尚未被广泛关注的10组运动员，在他们之中，可能就藏着“冬奥会的杨倩和苏炳添”。

10、英如镝

项目：男子冰球

球类运动是奥运会最受瞩目的类型，在冬奥会上，只有冰球一项球类运动。可惜的是，中国男冰的整体实力并不强，还分进了死亡之组。懒熊体育此前曾报道，为了提升竞争力，中国冰球已经完成大规模归化，冬奥赛场上，中国男冰的大半主力预计将被归化球员占据。在这支男冰队中，英如镝预计会成为曝光度最高的本土球员。

首先，英如镝是著名导演英达的儿子，这样的身份被大批网友挖掘、讨论只是时间问题；在球场上，英如镝是中国队锋线的重要轮换球员，如果能取得进球，他的曝光量将大大增加；此外，场下的英如镝还多才多艺，是钢琴、吉他好手，曾在国内外青少年比赛获过奖。

拥有这种多样性，英如镝几乎肯定会成为这支球队最受媒体和网友关注的球员。

9、方新

项目：女子冰球

与男冰相比，中国女冰的竞争力明显更强，同样坐拥归化球员，中国女冰提出了冬奥会“保四争三”的目标。其中，最有可能成为“杨舒予”般角色的应该当属队长方新。

方新是中国女冰锋线最重要的球员之一，曾在2019年女子冰球世锦赛4场比赛打进5球。在场下，方新也是球队公认最具领袖气质和偶像力的球员，语言和作风都颇为犀利。如果想从冬奥赛场找出最“帅”女运动员，方新绝对是热门候选。

8、宁忠岩

项目：男子速度滑冰

中国队在男子速度滑冰项目上从未染指过奥运金牌，22岁的小将宁忠岩可能会是打破这种局面的人。2019年12月，他在世界杯哈萨克斯坦站1500米夺冠，获得中国在这个项目历史上第一枚世界杯金牌，并在12019-20赛季获得该项目世界杯总成绩亚军。

虽然疫情后缺少国际比赛历练，但今年年初面对《北京青年报》采访时，宁忠岩表示自己对训练效果满意，并提出了金牌的目标。

同样重要的是，宁忠岩在《CHAMPION体育画报》9月刊中完成了时尚照首秀，“硬照”相当“能打”，他在冬奥之后恐怕少不了品牌合作的邀约。

7、苏翊鸣

项目：男子单板滑雪大跳台、坡面障碍技巧

苏翊鸣此前其实是一位“童星”，曾在徐克导演的《智取威虎山》中出演“小栓子”，并参演《生逢灿烂的日子》等多部影视作品。从2015年申冬奥成功开始，他才真正把滑雪运动员确立为自己的第一职业。

今年1月，苏翊鸣在长白山万达滑雪场完成了中国单板大跳台史上首个反脚外转五周1800度，又在10月的训练中把1800升级到1980度，这是能在世界大赛竞争奖牌的难度动作。目前，苏翊鸣正在欧洲参赛，积累经验，如果在冬奥取得好成绩，苏翊鸣有望成为多栖明星。

6、蔡雪桐

项目：女子单板滑雪U型场地技巧

平昌冬奥会上，刘佳宇就曾在这个项目为中国队获得一枚银牌，蔡雪桐获得第五名。经过近4年的等待，两人目前都具备争夺奖牌甚至金牌的实力，蔡雪桐甚至是状态更好的一方。

在2019-20赛季，蔡雪桐在世界杯分站赛中曾拿到两冠两亚，尤其是在最近两年的世界杯崇礼站，蔡雪桐获得一次冠军、一次亚军。再次回到主场作战，蔡雪桐也有机会冲击金牌。

值得一提的是，10月26日，NIKE在其官方微博发布蔡雪桐的海报图，虽然并未明确公布合作形式，但NIKE显然也看好蔡雪桐接下来的商业价值。

5、自由式滑雪空中技巧团体

一个原因就足以解释中国队在这个项目上的竞争力——这是由中国提出、在本届冬奥会上加入的新项目。

2008年北京奥运会，乒乓球比赛的男女双打改成更难爆冷的男女团体；东京奥运会上，空手道、棒垒球进入奥运会。如果说东道主在奥运项目选择上具有一定话语权，那么自由式滑雪空中技巧团体赛就是中国队想要展示的舞台。

团体赛通常为2男1女的配置，中国队女将拥有25次世界冠军得主徐梦桃，男队有2018-19赛季世界杯总冠军王心迪。自由式滑雪空中技巧一直是中国队最有实力的雪上项目，本次增加团体赛，目的显然就是增加夺冠的保险系数。

4、任子威

项目：男子短道速滑

24岁的任子威可能是中国短道速滑目前实际上的领军人物。早在平昌冬奥会，初出茅庐的任子威就和武大靖、韩天宇、许宏志、陈德全一起，获得男子接力的银牌。

过去4年，任子威进步显著，2019-20赛季获得世界杯德国站1500米冠军后，又在今年“相约北京”冬季体育系列测试赛中打破该项目世界纪录。

短道速滑是中国在冬奥历史唯一的“大项”，在中国队过去所有13枚金牌中，短道速滑占了10枚。明年年初，任子威的1500米将成为中国最有可能争冠的个人单项。

3、短道速滑男女混合2000米接力

与自由式滑雪空中技巧团体赛类似，短道速滑的男女混合接力也将是各国家队整体实力的较量。在本月刚刚结束的世界杯北京站中，由武大靖、任子威、范可新、张雨婷组成的中国队成功夺冠，相信在冬奥场地上的胜利，也会增加中国队在这个项目上获胜的信心。

更为重要的是，根据最新版赛程，这将是冬奥会第一个比赛日中国队唯一的夺金点，很可能诞生中国队首金。在懒熊体育出的东京奥运会赛前预测中，也提及了杨倩的首金可能，（延展阅读：东奥100天倒数，那些尚未被品牌广泛关注的夺金点 | 懒熊价值榜）。见到过首金的价值，品牌们在做准备时不应该再错过。

2、徐梦桃

项目：女子自由式滑雪空中技巧

平昌冬奥会，徐梦桃曾豪言“不为中国代表团夺得首金，我退役”。但令人遗憾，在被广泛看好的情况下，徐梦桃出现失误，最终仅排名第9。泪洒平昌后，徐梦桃一度真的退役。

为了北京冬奥会，徐梦桃在2019-20赛季复出，立刻拿下两个世界杯分站赛冠军，并列成为该项目历史上夺冠次数最多的运动员。本届奥运会，这位31岁的老将依然是夺冠大热门。

如果能顺利拿到金牌，对于任何品牌来说，徐梦桃“王者归来”的经历，都是一个值得讲述的体育故事。

1、隋文静/韩聪

项目：花样滑冰双人滑

从申雪/赵宏博开始，中国选手在花样滑冰双人滑中保持着世界顶尖水平，这对冠军组合退役后，隋文静/韩聪延续了他们的实力，成为全世界数一数二的组合。

2017、2019两届世锦赛，隋文静/韩聪连续夺冠，但在2018年的平昌奥运会遗憾摘银。今年年初，因疫情阔别赛场许久的两人出征世锦赛并获得亚军，展示出不错的状态。

隋文静/韩聪目前依然是冬奥会夺冠热门，除此之外，花样滑冰可能是所有体育项目中最具艺术性与美感的之一。如果再加上一枚金牌，他们能帮助品牌完成的形象提升将是巨大的。

读到这里，你最看好谁的商业价值？或者我们漏掉了谁？欢迎在评论区留言互动，我们一起为中国运动员加油。

延展阅读：

东奥100天倒数，那些尚未被品牌广泛关注的夺金点｜懒熊价值榜

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