营业额4年涨10倍的Gymshark要上市，美国鞋类价格涨幅22年来最高｜一周品牌观察

2021-10-19特别策划燃犀看零售

【上周新闻回顾】

1、 PUMA 2018年后首发签名篮球鞋，球爹借势宣布BBB鞋类回归

PUMA最近宣布将在12月发布“三球”鲍尔的第一款个人签名鞋 MB1，定价为125美元，这也是PUMA自2018 年重新推出篮球类别以来的第一款签名鞋。去年10月中旬，PUMA宣布签下“三球” 拉梅洛·鲍尔(LaMelo Ball)成为品牌代言人。

自从重启篮球品类后，PUMA一直在积极寻找品牌代言人，签约的球星还有德安德烈·艾顿（DeAndre Ayton）、马文·巴格利三世（Marvin Bagley III）、德马库斯·考辛斯（DeMarcus Cousins）、鲁迪·盖伊（Rudy Gay ）等等。但与耐克、阿迪达斯相比所能获得的资源有限，代言人无论曝光量还是话题度都不高。压宝鲍尔是一个聪明的做法，获得年度最佳新秀证明了鲍尔的实力。但鲍尔家的所有事到头来，还是得看回营销鬼才球爹拉瓦尔·鲍尔（Lavar Ball）怎么做。

球爹这次又会如何借势？根据Sneaker News的报道，球爹已经宣布BBB（Big Baller Brand）的鞋类回归，但不再为儿子发布签名鞋，而是专注于宣传“受里安吉洛·鲍尔（LiAngelo Ball，也就是‘二球’）设计和启发”的生活方式鞋类，价格定于695-895美元，跃进奢侈品的范畴。相比大哥和三弟，二球的竞技实力和商业价值明显都要差不少，只能代言自家BBB，后续球爹会怎么拉他一把值得关注。

2、“男版lululemon”Vuori获软银4亿美元融资，预计明年入华

尽管很多人还没听过Vuori这个健身服饰品牌，但在获得软银愿景基金4亿美元的投资后，Vuori的估值已悄然达到40亿美元。这是市场近期时尚服饰领域最大的投资之一。

这个受lululemon启发、一开始从男性瑜伽服切入运动服饰的品牌，2018年推出女性运动服，目前女装已占整体业务50%，场景覆盖慢跑、户外、泳衣、T恤、配饰等品类，这与lululemon近年发展男性瑜伽服、扩张场景的轨迹同样有相似之处。疫情期间Vuori销量暴增，去年女士运动裤和男式Ponto性能系列的销量都有10倍增长。

在软银的资本加持下，Vuori计划在美国本土扩张的同时进军国际市场。目前，Vuori在美国拥有9家门店，计划年底增加到14家，并在2026达到100家。在欧洲、中东、澳洲、亚洲都有扩张时间表。其中计划明年进入中国和日本，理想情况下我们会先在天猫上看到官方店铺，实体店要等到2023年，另外他们还将在中国台湾地区设立一个创新中心。

3、李宁官宣钟楚曦成为女子运动风尚大使

10月16日，李宁官宣钟楚曦为李宁女子风尚大使，同时发布了全新女子健身产品“揉柔裤”，采用双面磨毛的工艺，适合瑜伽、普拉提、健身等日常运动，官方售价为499元。

根据美国联合市场研究机构（Allied Market Research）去年底的报告，到 2027年，全球瑜伽市场将达到662.2亿美元，复合年增长率为9.6%。加上巨头lululemon的市值已经超过500亿美元，许多运动品牌不是想成为下一个lululemon，就是想从瑜伽市场分一杯羹。

2016年，李宁公司与艾康尼斯公司达成合作，独家经营女性时尚健身运动品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的业务。钟楚曦的加入或许是李宁推动Danskin和女性市场的一个兆头。

4、英国明星健身服饰品牌Gymshark筹备IPO，过去4年营业额涨10倍

据Sky News的报道，英国健身服饰品牌Gymshark的创始人本·弗朗西斯（Ben Francis）和公司的私募股权投资人已经开始与银行和投资者就未来的上市进行谈判，上市地点或将在伦敦。

创立于2012年的Gymshark从早期开始就成长迅速，在去年8月获得General Atlantic泛大西洋投资集团3亿美元的融资时，估值达到13亿美元。

今年9月在接受CNBC采访时，弗朗西斯透露，根据6月份最新公布的全年业绩，过去4年里营业额增长了10倍，今年跃升至4亿英镑（约合35.38亿人民币），利润从2019年不足1500万英镑增至2440万英镑。

美国仍是Gymshark最大的市场，FT在7月份有数据称，美国市场占Gymshark销售额的40-45%，其次是英国、德国、加拿大、澳大利亚和北欧。作为从细分领域切入的DTC品牌，Gymshark在去年2月才开设第一家线下门店，它更多以利用社交媒体、网红和社群来打造品牌影响力而闻名。需要注意的是，运动服饰领域的几家明星独角兽，今年早前与Gymshark创立时间接近的昂跑（2010年）、Allbirds（2014年）已先后在美股上市，连同Gymshark的上市，将会给国内诸多近10年创立的运动品牌及其投资人们以重要参考。

5、奥雪文化获年内第二笔融资，冬奥在即冰雪赛道投资火热

距离上一次融资仅8个月，滑雪装备公司奥雪文化获得了千万元的A轮融资，由宝尊电商创投基金宝锐资本投资。本轮资金将用于线下渠道拓展、科技研发和人才引进。

成立于2014年，以自媒体公众号“零夏”起家，后延伸到滑雪及户外运动装备，推出瞄准小白的滑雪品牌“零夏”和面向高端人群的“Nobaday”。奥雪文化已经在国内开设门店超20家，分布在北京、重庆、广州和深圳等城市。创始人Rickey告诉36氪，Nobaday赞助了2022年冬奥会中国国家队，包含国家单板滑雪大跳台及坡面障碍技巧男子及女子共四支队伍。

受冬奥经济的影响，今年以来冰雪赛道中不少公司获得融资，包括滑雪垂直领域互联网服务商GOSKI、城市滑雪新生活方式平台SNOW51、冰上运动培训和美育教育机构万域芳菲、滑雪服务平台滑雪族、滑雪移动应用滑呗、极限运动服务平台极限之路等。值得注意的是，所有融资都为A系列轮次。

【近期热点话题】

美国鞋类价格增速达22年来最高，产能不足、运输放缓困境依旧严峻

根据美国劳工统计局（US Bureau of Labor Statistics，BLS）最新调查指出，运动鞋的价格在过去一年内有所上涨。9月美国居民消费者物价整体同比上涨5.4%，其中鞋类价格提高6.5%，再细分下去，男鞋增加5.5%、女鞋增加4.9%、童鞋增加11.9%。同样，7、8 月份也分别同比增长4.6%和5.1%。

这个趋势跟美国鞋类分销商与零售商协会（FDRA）得到的数据吻合。FDRA提到，今年是过去20 年鞋类价格上涨最快的时期，从年初至今就涨了3.2%。

原因之一是零售商员工因为职位空缺，薪资成本创下历史新高。BLS报告称，8 月辞职的零售工人数量猛增，9 月平均每小时收入上升至 22.27 美元。

另外，进口费用与关税也在飙升，8 月鞋类进口的运费、保险和其他费用（不包括美国进口关税）等总成本飙升至 1.463 亿美元，连续第七年同比增长两位数或三位数。鞋类进口关税同样在8月连续第6个月同比增长两位数，达到3.206亿美元，是有记录以来的最高水平。目前尚未知道具体运动品牌的价格变化数据。

另据Front Office Sports报道，鞋业代工巨头宝成集团旗下的越南工厂于近日复工，但仍有约4万名工人尚未回到工厂。懒熊体育曾有报道，耐克公司约1/3的服饰生产位于越南。Business Inside也有报道称，泰国、马来西亚等国家也面临着劳动力短缺的情况。

加上美国集装箱滞留港口，洛杉矶仍有近 50 万个 20 英尺的集装箱被困在南加州海岸附近，约1200万公吨的货物等待沿港口停靠和卸货。产能不足和运输放缓等问题层层相加，成品只会越来越贵。未来是否会影响到全球包括中国市场的定价，亟待观察。

【本周事件预告】

即将到来的苹果发布会，Airpods会如传闻般新增健康功能吗？

北京时间10月19日凌晨1点，苹果新品发布会将以线上形式召开。本次发布会预计推出AirPods 3代，以及新一代MacBook Pro等产品。

据《华尔街日报》和知情人士透露，苹果公司正在研究将 AirPods 打造成健康设备，功能包括增强听力、读取体温和监测姿势。这些计划表明苹果正在为Apple Watch以外的设备添加健康和保健功能。据《华尔街日报》上个月报道，苹果还在研究使用iPhone来帮助诊断抑郁症和认知能力下降的技术。

2020苹果秋季新品发布会推出了Fitness+后，在今年的发布会上，苹果又为 Fitness+ 增加了全新的群组训练模式（Group Workout），同时宣布 Fitness+将会登陆法国、德国、意大利、巴西、印尼、马来西亚、俄罗斯等15个国家。

在目前的生态中，Fitness+已经能在iPhone、Apple Watch上运行。如果能打通Apple Watch、Airpods和Fitness+之间的联动，这种一体化的方式也能给用户更好的体验。

另有信息称，有苹果公司可能会在明年推出第三款尺寸的Apple Watch，这将会是迄今为止显示屏尺寸最大的一款Apple Watch。与此前的市场传闻相比，Series 7没有新的支持血压、血糖监测的功能，在新一代Apple Watch是否会提上日程，我们拭目以待。