国庆假期推动运动品牌销量提升；“国潮红利”之后品牌路在何方？| 品牌一周观察

2021-10-09特别策划燃犀看零售

上周新闻回顾

1、国庆消费观察：银泰百货称国产运动品牌长假首日整体增长15%

10月8日，国金证券发布了“十一假期”行业周报。今年国庆以内循环为主线，消费回流。根据银泰百货数据显示，消费者对国产运动品牌的喜爱在假期得到延续。长假首日，银泰百货国货运动品牌整体增长达到15 %，其中回力同比增长250%，鸿星尔克同比增长85%，中国李宁同比增长50%。

国庆旅游出行人次略低于此前同程等平台预期。由于各地不同的疫情限制措施，尤其是学生出省相关规定，今年大部分人选择就地过节，本地日常消费增长明显。

天猫平台9月数据显示，露营类、冲浪类、垂钓类商品销售分别同比增长超50 %、30%和20 %。天猫国际平台上，进口骑行装备销售同比增长超170%，进口露营用品同比增长近130%。飞猪平台冲浪、潜水预订量环比涨超200%，帐篷、露营环比涨超14倍，徒步、攀岩环比涨超13倍。

2、品牌被收购，猛犸象（Mammut）CEO宣布离职

▲Oliver Pabst，图片来源猛犸象。

成立于1862年的瑞士户外运动品牌猛犸象（Mammut）日前发布声明，在年中被Telemos Capital收购之后，首席执行官Oliver Pabst将离职，目前由董事会主席Greg Nieuwenhuys暂任CEO，并物色继任者。

Oliver Pabst于2016年加入猛犸象，此前曾在德国山地运动品牌Bogner的董事会任职（延展阅读：“滑雪界Dior”走进中国市场）。Pabst帮助猛犸象重新定位了电子商务和零售渠道B2C的管理，建立起数字业务。Pabst 也引导猛犸象度过了疫情艰难时期——公司2020年的销售额为2.18亿瑞士法郎（约合2.338亿美元），且在今年第一季度表现强劲，销售额6450万瑞士法郎（约合6920万美元），比去年同期增长 26.9%。

离任之时，Oliver Pabst在接受swissinfo采访时提到了猛犸象后续发展的三个重要事项——持续创新、多渠道销售（尤其是在线渠道）以及中国市场。

今年早些时间，猛犸象母公司、总部位于苏黎世的Conzzeta AG宣布撤资，并将其出售给私募股权公司 Telemos Capital。Telemos Capital总部位于伦敦，此前其投资组合中没有任何户外品牌。通过此次出售，猛犸象将从其目前作为上市公司的运营结构转变为由私募股权公司拥有的运营结构。

3、Tom Brady将推出同名服装品牌，目标是NFL的Jordan Brand

Tom Brady可能是世界最知名的橄榄球运动员之一，44岁的他正在经历第22个NFL赛季。近期，Tom Brady宣布将推出同名男装品牌，产品聚焦运动服和训练服，卖点是创新技术与可持续面料，并进军时尚领域。首个系列将于今年12月发布。

据《华尔街日报》报道，Tom Brady希望他自己的品牌可以比肩Jordan Brand。他邀请了Jens Grede出任联合创始人和CEO——后者是建立“金·卡戴珊帝国”的功勋元老。前DKNY设计师和街头服饰品牌Public School New York的联合创始人Dao-Yi Chow也参与其中。

虽然Tom Brady的目标是乔丹，但很多人愿意将其与贝克汉姆作比较。Tom Brady的妻子吉赛尔邦辰是世界上收入最高的超模之一，时尚嗅觉灵敏，像维多利亚用实际行动支持丈夫的时尚事业一样，吉赛尔邦辰也为丈夫站台：“他比我更喜欢衣服。他很有品味，了解并真正关心人们想要什么，什么能让他们感觉良好。”吉赛尔邦辰参与采访时表示。Tom Brady自身也有时尚元素，包括担任IWC大使、出现在一系列UGG广告中、时不时参加Met Gala，近年来也在时尚界积累了一定的信誉。

▲GQ杂志拍摄Tom Brady，图片来源GQ。

4、Hypebeast旗下精品买手店HBX入驻天猫国际

青年潮流媒体Hypebeast旗下精品买手店HBX于9月29日正式登陆天猫国际，开设海外旗舰店，发售Stone Island、LOEWE、Maison Margiela、Palm Angels、Alexander Wang、Off-White等品牌服饰。

天猫之外，Hypebeast也在发展多渠道，包括微信小程序HYPEBEAST ONLINE STORE，主要用来发布限量产品。天猫国际HBX海外旗舰店也与菜鸟物流平台达成深度合作。

入驻天猫，Hypebeast实现进一步流量变现，也是现阶段的务实之举。根据其日前发布的业绩报告，前三季度收入同比大跌22.8%至4.733亿港元。不过乐观来看，Hypebeast三季度相比一二季度明显改善，且鉴于全球疫情逐渐好转，Hypebeast预计业绩将加速复苏。

5、新世界百货全年亏损2.29亿港元

新世界百货日前发布业绩公告，截至6月30日的2020-2021财年，集团销售额同比增长0.59%至22.46亿港元，净亏损2.29亿港元，同比收窄52.58%。新世界百货表示，业绩主要受疫情对实体店铺客流量和销量的冲击。此前8月14日，新世界百货中国CEO何国良辞任，由执行董事、董事会辖下执行委员会及薪酬委员会成员张辉热接任。

随着疫情逐渐过去，今年上半年百货行业迎来复苏迹象。据国家统计局数据，2021 年 1-6 月社会消费品零售总额同比增长23%，其中限额以上零售业单位中的百货店零售额同比增长29.5%，远超超市、便利店业态。中华全国商业信息中心发布的 2021 年上半年消费品市场运行情况分析，根据测算，以百货为主的百家重点大型零售企业 1-6 月零售额累计增长 22.5%。

根据赢商网统计，数字化、线上线下、会员成为百货企业年报的高频词。虽然百货业仍受疫情的影响，以及来自电商的压力，但依然通过门店调改、经营模式变革、数字化运营、创新营销、会员经营等多举措创新突破。百货门店调整已经成为百货发展的常态，包括门店形象升级焕新、丰富业态组合、提升品牌档次、加强场景体验，为消费者提供更为舒适的购物体验等。

近期热点话题

国货红利之后，国产运动品牌下一步该怎么走？

9月下旬，美银证券发表研究报告指出，与李宁华北地区分销商沟通后，认为其第三季零售市场出现疲态，引发讨论。

不过根据格隆汇，美银报告的原意是：该分销商首季李宁品牌零售销售按年增长25%，与2019年同期相比持平，在新疆棉事件下次季按年增速加快至58%。结合其他销售渠道的数据，与前两个季度相比，该行预期李宁第三季销售增长将放缓，但相信李宁品牌增长将超越同业。

现阶段正值国潮大热，国产品牌也纷纷借国潮东风“乘风而上”，尤其是国产运动品牌。但现在讨论的这个话题并非杞人忧天，事实上各大品牌也在强调这一点，毕竟对于运动品牌来讲，功能性是第一位，是长远发展的保障。耐克并不是靠时尚与潮流成为全球最大的运动品牌的。

如此可见，提升产品质量是最重要的。国产运动品牌一直强调“性价比”，价格的提升也象征着品质的提升。在今年全运会女子羽毛球比赛中，奥运冠军陈雨菲因脚穿李宁鞋破损造成大脚趾受伤，给李宁带来了一波信任危机，暴露了产品供应链的问题。

供应链问题还体现在产能上。李宁此前回应为什么韦德系列总是限量发售，很大原因是产能不足。此前燃犀看零售曾探访特步在晋江的鞋服工厂，厂长曾表示特步专业跑鞋160X的限量发售就“限”在中底生产上，对他们而言，“当天时间，基本来多少中底就能做好多少双鞋。”这当然有研发的原因（材料复杂，成本高昂），也有供应链自身的产能问题。

近期越南工厂的疫情影响的不只有耐克们，也有国产运动品牌。此前有品牌告诉燃犀看零售，之前一双篮球鞋从设计到量产的时长基本是固定的，但今年无法预测了，因为供应链都在超负荷运作，国内工厂既要承接去年的货（疫情期间不少品牌减少了产品制造，今年则加倍增长），还要承接越南等国外代工厂因疫情无法交付的货。

加强科研能力、加大科研投入则是各品牌一直强调的，这里不赘述了。

最后再说一点关于设计和版权的，国潮兴起后不断有“抄袭”的指责声，也是对设计师的一种考验和鞭策。对品牌来说，时尚潮流领域的“坑”也得一个一个小心迈过，潮流一直在变，但背后的生意逻辑是延续的。

本周事件预告

上海时装周8日召开，运动童装秀值得期待

上海时装周组委会正式发布2022春夏上海时装周官方日程，将于10月8日开启，10月19日全部结束。本届上海时装周以“未来见（建）设者”为主题，除了超过100场男女装、童装、礼服新品发布之外，还有十几场商贸展会和主题活动。地点定于上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等上海时尚艺术地标。

本届展会运动品牌照例参与不多，只有斯凯奇和匡威联名款，但童装品类占据4席，包括SKECHERS KIDS、PUMA KIDS、特步儿童和安踏儿童。童装走秀对于运动品牌来说愈发常见，2019年安踏第一次亮相纽约时装周就是展示安踏童装。在刚刚过去的李宁林芝大秀也首次将童装品牌纳入秀场。“国潮”正在席卷童装品牌。

附运动品牌上海时装周时间表