“传统体育”正处在大赛间的空隙，近期最受关注的赛事非S11莫属，电竞也确实在最近的体育营销中扮演了重要角色，养生品牌、日用品、甚至漫威都开始试图用电竞吸引新受众。
而在消费端，越来越多非体育品牌开始注重给自己贴上运动标签，尤其是奢侈品。在营销落地活动中，体育运动已经被证明是有效的引流手段，近期，健身和露营就将来一次互相引流。
总体而言，观赏体育的营销需要寻找新的“吸睛点”，而参与型体育则需要提升消费者的体验感和分享欲，这样体育营销的品牌提升效果才能被充分发挥。以下是过去两周国内外的经典体育营销案例。
1、FPX将与漫威合作推出联名潮品
合作类型：联名
合作概述：10月4日，FPX电子竞技俱乐部宣布，将与漫威正式开启合作，针对年轻电竞爱好者推出一系列联名潮品。FPX将结合漫威经典元素以及超级英雄形象，陆续推出应援服装、生活用品、电竞设备等产品。
懒熊提要：电竞是最近几年全球最受年轻人欢迎的领域，在这之前，这个角色可能就属于漫威了。两大IP联合，对年轻消费者的影响不言而喻。
2、都市丽人与中国动向Kappa达成战略合作
合作类型：联名
合作概述：9月28日，都市丽人与运动品牌Kappa母公司中国动向签署战略合作框架协议，双方将在商务授权使用、品类扩充等多个层面进行合作。具体形式包括Kappa品牌商标使用授权、Kappa门店陈列销售、跨界联名设计元素授权，双方还将共同扩充更多品类（袜子、内衣、家居服、文胸、保暖内衣等）。
懒熊提要：这是2018年双方首次合作的继续深化，随着女性体育市场进一步发展，相信会有越来越多不相关的女性品牌来与运动品牌合作。
3、EDG签约国潮养生品牌邓老金方
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：2021年9月30日，国潮养生品牌邓老金方与EDG电子竞技俱乐部达成合作，正式成为EDG英雄联盟分部全新赞助商。双方将从国潮养生生活、电竞文化主题出发，进行一系列联动，包括联名款产品、快闪活动等。
懒熊提要：电竞、国潮、养生，受年轻人关注的概念烩到一起，皆大欢喜。没错，这届年轻人真的很重视养生。
4、武磊成为追光智能品牌体验官
合作类型：运动员赞助
合作概述：10月9日，中国男足球员武磊在社交媒体上宣布成为追光智能品牌体验官。该品牌的主推产品是一款洗地机。
懒熊提要：世界第一运动的中国头号球星，早该实现更高的商业价值，但在中国足球目前的情况下，战胜越南已经是品牌为数不多的官宣时机。希望中国足球能为自己创造出更多的正面影响力。
5、乐刻运动与野邻联合推出露营健身节
合作类型：联名
合作概述：10月9日，连锁健身品牌乐刻运动与营地品牌野邻联合推出了露营健身节，活动将于10月底在湖州的野邻花园营地举办，其中安排了多种乐刻的健身课程。
懒熊提要：今年乐刻的跨界联名活动非常多，之前已经有过与支付宝、外星人的合作，这次把今年大火的露营作为合作对象来“造节”，可能会是最引人关注的一次。
6、Dior与Technogym合作推出限量版家用健身器材
合作类型：联名
合作概述：近日，法国奢侈品牌Dior（迪奥）宣布与意大利健身器械巨头Technogym（泰诺健）达成合作，双方将合作推出限量版家用健身器材。在这次与Technogym的合作中，Dior创意总监Maria Grazia Chiuri设计了一款智能联网跑步机、一个多功能举重凳（内含哑铃等配件）以及一个健身球。
懒熊提要：奢侈品进入体育健身领域的步伐越来越快，今年6月，Dior Vibe运动服饰系列就推出过紧身裤、拳击短裤和运动文胸等产品。至少在营销层面，健康已经成为奢侈品追求的新美感。
7、数字金融平台Gainbridge成为步行者主场新冠名商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：近日，NBA印第安纳步行者宣布，数字金融平台Gainbridge成为其主场的新冠名赞助商，新主场名为Gainbridge Fieldhouse。过去十年的“银行家生活球馆“的名字将步入历史。
懒熊提要：NFT、博彩、金融，潜入欧美体育营销市场的三大新军。
8、德甲签约NFT平台Sorare
合作类型：赛事赞助
合作概述：NFT平台Sorare日前与德国职业足球联盟达成协议，前者将为德甲和德乙推出非同质化代币（NFT）。明年，Sorare将为两级联赛发布被称为“Moments”的NFT视频。
懒熊提要：一个月前，Sorare刚刚与西甲达成类似合作，从美国刮起的体育NFT旋风，开始席卷欧洲了。
9、南孚电池联合LPL推出专属礼盒
合作类型：赛事赞助
合作概述：9月30日，中国LPL官方合作伙伴南孚电池宣布，从10月1日启动为期一个半月的专项支持行动,并推出LPL联名款聚能环3代致胜礼盒“召唤师能量盒”。
懒熊提要：连电池都能推出联名款，说明电竞的带货能力已经达到相当高水准。可能是都有个电字？
10、NBA与美国运通续约
合作类型：赛事赞助
合作概述：近日，NBA与美国运通（American Express）续签了赞助协议，双方在球场实体权益基础上，还将进行关于NBA 2K的合作。通过在线2K商店购买NBA 2K22的美国运通会员现在将获得3.5万虚拟货币用于游戏。
懒熊提要：航空、汽车业开始从美国体育营销撤退，美国运通依然留了下来，不过也需要像这样在游戏角度找到新的激活方式。
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