随着东京残奥会闭幕，奥运的东京时间正式告一段落，但东京奥运的余晖还在延续，杨倩、苏炳添都官宣了新代言，新时期体育明星在商业中扮演的角色值得人们思考。而在冬奥会临近的情况下，有不少品牌已经开始布局，有的是押注运动员，也有的在关注潜在的激活场景。
新事物总会带来营销的变化，过去半个月，电竞入亚、欧洲足坛转会窗关闭，新的营销主体走上舞台，而传统的体育格局也在发生微调。以下是过去两周体育营销领域值得关注的案例。
1、苏炳添成为安井健康大使
合作类型：代言
合作概述：9月8日，中国飞人苏炳添与速冻食品行业的安井食品达成合作，将成为安井健康大使。至此，苏炳添在奥运会后官宣的新赞助品牌已经超过5家。
懒熊提要：凭借奥运会上的表现，苏炳添目前已经成为中国体坛商业影响力的“一哥”，但考虑到他已经接近职业生涯末期，大多数品牌与他的合作都是短约。品牌能做的，恐怕只能是努力在短时间发掘出高价值。
2、杨倩成为太平鸟、吉利代言人
合作类型：代言
合作概述：9月8日，太平鸟时尚女装宣布，东京奥运会首金得主、00后射击奥运冠军杨倩成为太平鸟Super China品牌代言人。两天后，也就是杭州亚运会倒计时一周年之际，吉利控股集团宣布，身为浙江籍运动员的杨倩将担任“吉利控股集团杭州2022年亚运推广大使”和“极氪零世代大使”。
懒熊提要：杨倩是东京奥运夺冠最早的，但和她获得的影响力相比，商业代言来的似乎比较晚。射击运动一方面还属于专业体制下，另一方面大赛曝光机会相对较少，因此，两家品牌对杨倩的权益的开发、运用也是一种探索，值得关注。
3、谷爱凌签约瑞幸咖啡、科勒
合作类型：代言
合作概述：9月3日，瑞幸咖啡宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌为品牌代言人，一周后，厨卫品牌科勒也正式宣布签约谷爱凌，后者成为其品牌代言人。
懒熊提要：谷爱凌与瑞幸合作官宣的当天，正好是她的18岁生日。品牌纷纷送祝福之后，半年内谷爱凌就将迎来冬奥会的真正考验。谷爱凌还没有在中国赛场上正式亮相，就已经在国内“商场”上亮相无数次了。
4、咪咕与亚洲电子体育联合会达成合作
合作类型：赛事合作
合作概述：近日，中国移动咪咕公司与亚洲电子体育联合会签署战略合作协议，推出“数智竞技”新概念，启动“数智竞技”生态打造，并宣布将在健康数字产品和赛事服务领域开展合作，布局数智竞技产业。
懒熊提要：新闻要连着看，亚奥理事会9月8日宣布了进入杭州亚运会的10个电子竞技项目，和8个耳熟能详的游戏电竞项目相比，两个数智竞技并不为人熟知，而这两个项目由中国移动咪咕公司与亚电体联开展独家运营。传统的电竞方面，咪咕的影响力比不上腾讯、网易，但他们已经开辟出一块“新战场”。
5、迪拜世博会成为AC米兰官方合作伙伴
合作类型：IP合作
合作概述：9月1日，AC米兰足球俱乐部官方宣布，2020迪拜世博会成为俱乐部官方合作伙伴。迪拜世博会将于2021年10月1日至2022年3月31日举行，这将是首次在中东、非洲和南亚地区举行的世博会。
懒熊提要：二者看起来都应该是被赞助的主体，却走到了一起。这种搭配应当是一次互相引流的尝试。中东是AC米兰的重要市场，这次合作可以帮俱乐部提升在这一地区的影响力；而与老牌俱乐部的合作，也能为即将开始的世博会造势。
6、Dior成为大巴黎定制服饰合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：9月6日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部宣布与LVMH旗下法国奢侈品牌Dior签订2年合约，后者将从2021-22赛季开始成为球队定制服装合作伙伴。
懒熊提要：虽然此前巴萨、尤文也曾与奢侈品品牌进行合作，但迪奥还是第一家赞助足球俱乐部的“高奢”品牌，大巴黎此前就有跨界基因，在今年夏天转会窗的一连串操作之后，品牌价值已经如日中天。
7、西甲联盟与范特西游戏平台Sorare达成合作
合作类型：赛事赞助
合作概述：9月9日，范特西游戏平台Sorare正式宣布与西甲联盟达成协议，为球员发布非同质化代币（简称NFT），以期通过这一全新领域的品牌授权为旗下俱乐部创造更多收入来源。获益于这一合作，广大西甲球迷、收藏者及足球范特西游戏玩家将能够自由交易与使用西甲的数字球星卡。
懒熊提要：在NFT方面，欧洲足球已经走在了北美职业体育的后面，但范特西游戏有望成为一个介质，与区块链之间迸发出新的火花。体育是基于实体场景，但在虚拟空间的延展同样很大。
8、红旗成为3支冰雪运动国家队合作伙伴
合作类型：协会赞助
合作概述：9月10日，红旗与国家体育总局冬季运动管理中心战略签约，正式成为中国雪车国家队、钢架雪车国家队和雪橇国家队的战略合作伙伴。红旗方面表示，在冬奥期间，红旗将用新上市的红旗H5、HS5、HS7以及氢能汽车，为中国健儿提供车辆保障服务。
懒熊提要：在国内举行的线下比赛，这种实体场景的激活方式依然相当重要，冬奥会的布局越来越紧迫了。
9、利兹联成为TikTok全球首家购物伙伴足球俱乐部
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：9月10日，英超球队利兹联官方宣布与TikTok达成合作，成为其购物合作伙伴。当天恰逢利兹联发布新赛季第三球衣，今后，球迷可以在TikTok上购买俱乐部官方商品。这是TikTok与足球俱乐部第一次达成这类合作。
懒熊提要：“短视频+电商”模式终于要席卷欧洲了。
10、Visa与中国银行达成合作，为北京冬奥提供数字金融服务
合作类型：赛事赞助
合作概述：9月10日，奥运会和残奥会全球合作伙伴Visa与北京2022年冬奥会官方银行服务合作伙伴中国银行达成合作，双方将携手支持北京2022年冬奥会和冬残奥会数字支付及金融服务。中国银行将支持北京2022年冬奥会和冬残奥会期间的Visa支付方式的受理，包括冬奥会场馆内的ATM自动提款机和POS终端服务。此外，Visa与中国银行还将共同推广北京2022年冬奥会主题信用卡产品。
懒熊提要：金融机构近年来参与体育营销的新花样越来越多，冬奥会临近，各种权益的合作细节也渐渐揭晓，显然，“支付”已经是体育营销的重要场景。
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