8月，健身巨头Peloton发布了一个包含单车、瑜伽和力量训练等项目的新课程，课程的有趣之处是结合了音乐流媒体Spotify里的一个名为“Disney Hits”的音乐列表，这个播放列表目前拥有超过380万人订阅。Peloton方面表示这并不是它和Spotify的第一次合作，之前Peloton就曾基于Spotify的“Hot Country”和“Housewerk”这些歌单开发过课程。这次合作可以说是两厢情愿，因为Spotify这家音乐巨头早就盯上体育了。
近几年Spotify已经不仅仅满足于做一个流媒体音乐平台，而是在音频市场全方位发展把业务扩张到其他音频领域，在这个过程中体育成了Spotify布局的重要场景之一。
7月28日，Spotify公布了其今年第二季度财报。财报显示，二季度，Spotify 的MAU（月活跃用户）为 3.65 亿，略低于上季度预期的 3.66-3.73 亿。但这次财报带来的更多是好消息。
首先是亏损面大幅收窄，二季度公司营收 23.31 亿欧元（约合 27.52 亿美元），同比增长 23%；净亏损 2000 万欧元（约合2362 万美元），而去年同期这一数字是3.56 亿欧元。另外Spotify 二季度付费用户达到 1.65 亿，同比增长 20%，环比新增 700 万，付费率达45.2%，这个付费率相当高（网易云音乐去年全年的付费率为 8.8%）。这些亮眼数字的背后，和Spotify一系列针对体育的布局动作密不可分。
收购The Ringer，下手体育播客
为了提升用户粘性，促进付费率，Spotify做了很多动作，其中之一就是布局播客业务。Spotify 二季度播客用户收听量同比增长 30%，总消耗时间增长了 95%。
Spotify预判播客会是内容战争的下一个主战场，和音乐市场不同，播客内容通常采用授权买断模式，成本相对固定可控，对比音乐流媒体按收听次数付费有一定的杠杆效应，而且播客上游内容生产者比较分散，不像音乐产业的上游由几家唱片公司垄断。
因此公司从18年就开始在播客领域布局，围绕上下游收购了多家公司，打造闭环。其中包括播客内容制作公司Gimlet，Parcast，播客创作工具Anchor以及播客广告发布平台Megaphone。
优质播客内容是Spotify未来播客闭环的重要一环，体育音频也正在成为 BBC 等知名广播公司与 Spotify 和 The Athletic 等为代表的数字媒体公司之间的角斗场。
2020年2月，Spotify宣布收购体育及流行文化网站The Ringer，Spotify为The Ringer总共投入达2.5亿美元。The Ringer由前ESPN体育媒体人比尔·西蒙斯（Bill Simmons）于2016年创立，目前网站涵盖体育，流行文化和科技内容，其中体育版块是网站的重中之重，而播客又是网站的拳头产品，成了让The Ringer在诸多竞品中脱颖而出的王牌。
▲体育人出身的The Ringer创始人西蒙是自身体育人，曾打造过多个爆款内容产品。
当坐拥多个王牌播客，想要成为“运动生活方式”中心的The Ringer迎头撞上在急需优质博客内容，在体育和娱乐领域野心满满的Spotify，这宗交易可以说正逢其时。
“我们刚刚收购了下一个ESPN”，Spotify的CEO丹尼尔·埃克对这次交易非常看重，埃克将公司对播客的投资与流媒体巨头Netflix对原创内容的投资相提并论，他认为两者只是规模不同。
▲去年８月，Spotify还推出了一个名为“Daily Sports”的体育日更播放列表，其中整合了多个体育音频内容。
布局体育音频社交
近期，音频社交应用Clubhouse刚刚完成了C轮融资，公司估值大40亿美元。Clubhouse的成功让音频社交赛道引起了包括Facebook和Twitter等各大互联网巨头的注意。音频社交也是Spotify着力的新业务，而且做音频产品Spotify可以说是得天独厚。
今年3月，Spotify收购了开发了Locker Room的开发商Betty Labs，进入实时社交音频市场。和Clubhouse以科技和投资为主不同，去年 10 月上线的Locker Room是一款实时体育社交音频应用，主要功能是为体育爱好者提供线上聊天室服务，赛后体育记者和球迷们会在平台上进行讨论，房间主持人可以随时邀请听众上台提出问题或讨论新想法。
Spotify对这款应用寄予厚望，希望其对标音频社交应用Clubhouse。Spotify未来还计划把Locker Room的领域从体育拓展到音乐和流行文化等更多的场景。
在电竞领域撒下天罗地网
Spotify不仅要迎合传统观众，还要抓住年轻人的心，追上电竞的热点。
2020年8月Spotify与游戏开发商拳头游戏签署了长期合作协议，Spotify将成为英雄联盟全球赛事的官方独家音频流媒体合作伙伴。Spotify 获得了《英雄联盟》旗下的原生音乐授权、游戏集锦、战队采访，Spotify还推出以《英雄联盟》为主题的播客，其中包括讲述历年全球总决赛幕后历史的“幕后故事（Untold Story）”播客系列，以及官方推荐播放列表“这就是英雄联盟（This is League of Legends）”等独家策划。
英雄联盟从体量看，可以说是目前竞技类电竞项目的“顶流”，根据Esports Chart的数据，2019年英雄联盟全球观看总时长达4.78亿小时。和英雄联盟合作要比和其他电竞项目合作价格更高，而且去年第三季度财报显示，在2020年前9个月中 Spotify仍然亏损5.08亿美元。
但就是这样仍然挡不住Spotify和英雄联盟的合作，Spotify全球营销策略主管尼尔·戈尔维奇解释，背后的逻辑就是“广触达策略”（ubiquitystrategy）。
Spotify选择和赛事而不是游戏本身合作也是基于这个策略。在英雄联盟电竞赛事的观众当中，有26%不玩英雄联盟，但仍选择观看英雄联盟赛事，因此赞助赛事的触达面要比游戏本身要广，更符合Spotify的广触达策略。
Spotify的目的是要占领电竞场景，让产品在电竞群体中间无处不在，再通过以播客为主的新内容形式，触达到更多用户，最后，通过定制化的内容建立用户习惯，把其转化为长期用户。
收购“枪手”？还真不是没有可能
在体育领域，埃克还有更惊人的狂想。
很多人认为欧超联赛的成立是美国大资本对欧洲足球的掠夺，英超球队阿森纳就是欧超联赛创始的12强之一。虽然欧超联赛刚刚成立就夭折了，阿森纳老板斯坦·克伦克（ Stan Kroenke）也很快认怂宣布退出欧超。但一直不受阿森纳球迷待见的克伦克此举还是激怒了球迷。今年4月，大批阿森纳球迷们聚集在酋长球场外抗议，并且喊出了“克伦克OUT”的口号。
在一系列抗议活动如火如荼的节骨眼上，自称记事起就是“枪手”的球迷的埃克表示愿意以18亿英镑（约合25亿美元）的价格收购阿森纳。
这个提议却在5月被俱乐部老板克伦克拒绝了，他回应道：“我们不需要这笔钱”。
不过事情似乎迎来了一丝转机。
▲在《太阳报》发起的网络投票中，47.6%的人认为这笔交易早晚会发生。
根据《太阳报》7月29日的消息。最近克伦克因为其旗下NFL球队洛杉矶公羊队搬回洛杉矶的事情被美国圣路易斯市法院起诉，克伦克可能因此损失7英镑（约合9.7亿美元），埃克认为这笔巨额赔偿让他离收购阿森纳的梦想又近了一步，而此前埃克还表示这次交易的钱他已经准备好了。如果最终收购成功，可以说是世界足坛的大事。
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