Peloton老对手iFIT提交IPO招股书,两家的差异到底在哪儿

2021-09-11大公司李嘉咏

44岁的互联健身平台iFIT Health & Fitness Inc(下简称“iFIT”),在目睹老对手Peloton上市后,也决定要走进二级市场了。


8月31日,iFIT向美国证券交易委员会提交招股书,准备在纳斯达克上市。根据招股书,iFIT在IPO中筹集至多1亿美元,但Renaissance Capital Partners估计,此次IPO可能将筹集8亿美元。


距离现在最近的一次融资发生在去年10月,iFIT获得L Catterton领投的2亿美元新投资,这次融资使得iFIT的估值超过70亿美元。


不过,截止至9月9日,Peloton的市值为321.77亿美元。尽管Peloton的股价在今年内已经跌超25%,仍是iFIT的4倍有余。


WechatIMG358.jpeg


1977年,还在犹他州立大学读书的斯科特·沃特森(Scott Watterson)借了父亲2000美元,和同学加里·史蒂文森(Gary Stevenson)创办了Weslo,销售从亚洲进口的家具。后来,又以ProForm品牌来销售主要在台湾制造的健身自行车和跑步机。


1989年,Weslo的大部分股份出售给Weider Health and Fitness,5年后,私募股权公司贝恩资本(Bain Capital)以3.7亿美元从Weider手中收购Weslo的多数股权,又在1999年和2000年分别收购了健身器材公司NordicTrack和Freemotion,相关品牌重组更名为ICON Health & Fitness,今年5月再次更名为iFIT。


20世纪80年代末,当Peloton的创始人约翰·福利(John Foley)还是个十几岁的少年,iFIT就已经开创家庭健身的潮流,将跑步机与VHS播放器连接,自动调整倾斜度,以配合录像带锻炼。


福布斯有报道称,在2010年前,iFIT已成为是全球最大的健身设备制造商。但2012年,更为年轻的Peloton出现后,便变成了资本青睐的香饽饽。


iFIT 2.jpeg

iFIT旗下品牌包含NordicTrack、Freemotion、ProForm、Weider,以及今年7月收购的女性健康和健身平台Sweat和模拟攀登珠穆朗玛峰的耐力徒步活动生产商29029,通过智能健身平台iFIT,连接所有设备品牌的互动体验,将软件、体验内容和交互式硬件相结合。


相比Peloton,iFIT的硬件产品矩阵更加丰富,且价格区间较大。在iFIT的官网上可发现,iFIT旗下的产品中既有599美元起的自行车,也有4499美元起的跑步机。除了跑步机和自行车,还有椭圆机、划船机、登山机、健身镜、瑜伽设备等等。《财富》杂志曾写道,iFIT不只包含高端设备,中低端产品在沃尔玛和Dick's Sporting Goods等零售商也有销售。


在健身镜大火的时候,iFIT没有缺席这个热闹的市场。ProForm Vue相较Mirror Echelon有着更轻重量,并且支持触摸屏。NordicTrack Vault在这条路上走得更为激进,哑铃、壶铃、弹力带、瑜伽块和瑜伽垫一应俱全。


iFIT进入的市场也比较多,除了北美市场,iFIT还在中国、越南、马来西亚等多个国家布局业,产品销售至超过100个国家。


2004年,iFIT进入中国市场,2013年在上海开始公司化运营,加快开拓中国市场的步伐,如今在国内的很多健身房都能见到NordicTrack的跑步机、椭圆机和划船机。2019年,iFIT参加中国国际体育用品博览会,2020年开始全面汉化。在微信、抖音、淘宝、微博等社交平台中,也能看到仍以“ICON”命名的官方账号,但运营频率并不高。


虽然产品矩阵更丰富、市场渗透率更高,但财务数据并未相应更好。根据招股书,截止至2021年5月31日的2021财年中,iFIT的总收入为17.45亿美元,同比增长104.9%,净亏损为5.17亿美元,去年同期为净亏损9854.3万美元。


但Peloton截止至2021年6月30日的2021财年总收入,达到40.22亿美元。所以说,并不是谁的产品多、市场铺得大,谁就挣得多。


iFIT招股书.png

还有些数据可以对比两家公司的发展。


iFIT如今拥有超过610万名会员和150万名付费订阅用户,会员遍布120多个国家和地区,平台上的总锻炼数量达到1.42亿次。去年同期,iFIT的会员数约为346万,而付费订阅用户约为53万。可见,疫情很大程度上也推动了iFIT的发展。


Peloton在2021财年第四季度结束时拥有233万按月支付数字锻炼内容的互联网健身用户,同比增长114%。和Peloton的用户数相比,iFIT也处于下风。


不过,根据应用程序分析服务商Apptopia的数据,Peloton应用程序的使用量在过去7个月中逐渐下降,并在过去4个月中迅速下降。


自4月以来,Peloton应用程序的使用量共下降41.7%,每个月的下降幅度基本上都是一致的。iFIT同期下降仅为16.5%,并在6月基本达到稳定状态。相比iFIT等竞争对手,Peloton应用程序的使用量下降幅度更大,速度更快。


沃特森对福布斯表示,仍相信iFIT可以在其提供的机器和内容方面超过Peloton,足以让客户购买其设备并订阅其课程。


iFIT 1.png


他的底气一在于课程内容的数量,二是沃特森一直引以为傲的专利技术。


根据福布斯报道,iFIT的新产品在以每月新增100个健身项目的速度推出,并与已经上市的健身房运营商Planet Fitness合作,Planet Fitness拥有iFIT的少数股份。通过一项交易,iFIT的健身库增至近1.5万家课程,比Peloton的规模多50%。它还引入正念、推出一系列名为iFIT Mind的正念练习和瑜伽课程。


该公司还在增加400多项专利,最近还推出了一种新的锻炼模式,可以根据目标心率自动调整坡度和阻力。对于iFIT来说,这些专利是与Peloton打官司的有力抓手。


2016年,iFIT首次起诉Peloton侵犯其标志性自行车的专利,声称对方抄袭iFIT的技术。虽然该案于2017年达成和解,但随着去年5月Peloton起诉iFIT后,法律战再次升温,目前两家公司之间至少有三起诉讼正在进行。


沃特森在与Peloton的诉讼中毫不退缩,甚至将与Peloton的竞争视为一种优势:“从他们继续享受我们的专有创新的程度来看,我们可以在某种程度上预测他们的走向。”


延展阅读:


互联健身平台iFit获2亿美元增长股权融资,已经支持中文


Peloton老对手ICON上市在即,最新一轮竞争却在法院打响


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.mao361.com


懒熊文后的图.png


评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊体育