体育“她经济”，如何做她们的生意

2016-06-17观点马军

当前时代，“她经济”的重要性毋庸多言，女性越来越多成为消费主力，诸多电商、电影票房数据清楚地指向这一点，体育领域也不例外。

体育“她经济”首先表现为具有性别倾向性的体育营销，例如近年各知名品牌相继推出的女性主题营销活动。从2013年开始，Adidas连续推出“姐妹”主题的营销策略，传达运动带给女性的快乐和友谊，并发布系列多样化的女性产品；2015年4月，Nike启动名为#只为更赞#（#Better for it）的营销战役，鼓励全球女性参与运动，将推广女性健康运动作为市场营销的重点。

这种旨在促进体育用品销售的营销活动显然并非体育“她经济”的全部。但遗憾的是，出于或这或那的原因，市场上给人留下深刻印象的体育“她经济”并不多，能做出独特性的更为有限。当前国内成年女性大多以参加路跑、健身及静力运动如瑜伽为主，体育“她经济”也多围绕这些领域，以“减脂增肌，瘦身塑形”为噱头，向这些传统的运动项目导流。这样做的问题在于，即使宣传层面做得标新立异，在落地产品上依然难逃同质化竞争，且因缺少体系支撑，无法实现科学训练和标准化教学，让用户体验变得十分糟糕。近年因练习瑜伽而受伤的新闻屡见报端，为体育“她经济”的发展前景蒙上了一层隐忧。

把握体育“她经济”的脉动，需要回归体育本身，遵循体育发展的规律。尤其是参与型体育。为了让更多的“她们”参与到运动中来，享受并分享运动带来的快乐，除了表面上的营销，运动种类的选择以及教学的体系化格外重要，甚至可称得上体育“她经济”的核心。

可以用两个问题进行概括与引导：这项运动是否适合“她”参与，符合“她”选择运动的标准？以及有无科学合理的教学体系，能够因材施教，针对不同女性和目的设计出不同的教学方案。前者基于运动特质，一般而言，女性更加偏好在运动中修身塑形，培养气质，不太适合对爆发力及力量要求较高的项目。当然，不排除“金刚芭比”这样的例外；后者则与运动的发展历史和科研成果密切相关。教学体系，或言训练体系，来自于前人经验的总结，以及科学家对于人体运动规律的探索。

言及于此，体育“她经济”呼之欲出。