C罗、穆里尼奥和门德斯，只是葡萄牙体育产业的一小撮｜欧洲杯特辑

2016-06-16特别策划余伟

前些年，葡萄牙常常被贴上“欧猪国家”的标签。不过，近两年，这种说法出现的频率在下降，因为葡萄牙经济在好转。

复苏始于2014年。到2015年第二季度，葡萄牙GDP实现了1.5%的年增长。失业率也从2014年底的13.9%下降到2015年第二季度的11.9%。从2010年到2014年，葡萄牙债务也从11.2%降低到4.8%。

经济复苏带动体育产业发展

在世界经济论坛发布的《2015-2016全球竞争力报告》中，葡萄牙已经上升到了第38位，而伴随着宏观经济的复苏，葡萄牙体育产业也迎来了发展。

欧睿咨询（Euromonitor）2015年报告指出，得益于越来越多的民众更规律地参加体育运动，葡萄牙运动饮料零售有了2%的年增长。葡萄牙人去健身房、健康俱乐部以及其他体育场所的兴趣越来越大，运动鞋服市场规模在扩大。

当然，葡萄牙体育当中最有名的还是足球。葡萄牙足球历史上涌现出了众多顶级明星，从尤西比奥，到路易斯·菲戈、鲁伊·科斯塔黄金一代，再到C罗。1966年，葡萄牙男足获得世界杯季军，是其足球历史上的辉煌时刻。

▲C罗是当今葡萄牙足球的代表人物

如今，葡萄牙足球正处在C罗的时代。后者多次获得包括金球奖和欧冠冠军在内的众多荣誉，并坐享丰厚的经济回报。在《福布斯》6月8日公布的2016年运动员收入榜中，C罗以8800万美元排名第一。他还是第一个在推特、Instgram以及脸书上所有粉丝总和超过2亿的运动员。

提到葡萄牙体育明星，穆里尼奥也不会被忽略。“狂人”的成绩无需赘言，这位53岁的主教练早已将欧冠、英超、西甲等众多冠军收入囊中。同时，在收入方面，穆里尼奥也是财源滚滚。

C罗和穆里尼奥走到今天，他们共同的经纪人豪尔赫·门德斯，在背后都起到了重要作用。门德斯创立的Gestifute足球经纪公司，早已是世界足坛一大品牌。该公司旗下拥有C罗、迪马利亚、哈梅斯·罗德里格斯、迭戈·科斯塔等数十位球员。

中葡体育越来越亲密

正因为巨大的影响力，门德斯也成为了中国资本争相联手的合作伙伴。

郭广昌主导的投资公司复娱文化的子公司复娱香港宣布投资C罗经纪人门德斯的公司；阿里体育与门德斯及复娱文化签署合作备忘录，双方欲在明星IP电商领域有所作为。

葡萄牙足球与中国足球的交流与合作不止于此，胜利联盟与前葡萄牙足球运动员菲戈合作开办了青训学校；雷曼股份则冠名葡萄牙职业足球甲级联赛，并获得商务合作权益。

除了足球，在葡萄牙最受欢迎的运动包括五人制足球（Futsal）、溜冰曲棍球（Rink hockey）、篮球、手球、自行车、武术、铁人三项、冲浪、帆板运动等。葡萄牙溜冰曲棍球队成就出色，一共获得过15个世界冠军和20个欧洲冠军，两项数据都创下了纪录。知名溜冰曲棍球队包括波尔图、本菲卡等俱乐部。

葡萄牙还被公认为全球最佳高尔夫运动目的地之一，数次获得世界高尔夫大奖所颁发的奖项。良好的气候条件让葡萄牙全年都适合高尔夫运动，从南到北，从乡间到海边。

赛事方面，葡超近年来在欧足联的欧战积分排名上，与法甲不相上下。除了葡超，葡萄牙较著名的赛事还包括葡萄牙汽车拉力赛、阿尔加夫杯女足邀请赛、环葡萄牙自行车赛、埃斯托里尔网球赛等。

▲葡萄牙举办了2004年欧洲杯

阿尔加夫赛道、里斯本光明球场、波尔图的主场巨龙球场等都是葡萄牙有名的地标性体育建筑。

体育产业在葡萄牙经济中的贡献并不算太大。根据欧盟委员会通识教育与文化机构在2012年发布的《体育对经济增长和就业贡献》的研究报告。葡萄牙狭义和广义的体育相关产业产值为12.3亿欧元和15.3亿欧元，分别在葡萄牙经济中占比分别只有0.96%和1.19%，低于欧盟平均值1.13%和1.76%。狭义和广义体育相关产业就业率分别为1.15%和1.41%，同样低于欧盟平均的1.41%和2.21%。

当然经过最近两年经济整体回暖，葡萄牙体育产业也如前文所提到的那样，有了一定的增长。

葡萄牙国内也孕育出一批体育品牌，懒熊体育简单整理如下：

LOMARTEX LDA

在纺织品行业耕耘超过30年，主要为包括耐克、阿迪达斯、法国公鸡（Le Coq Sportif）、彪马、锐步在内的体育用品品牌以及Armani、Burberry等时尚品牌生产服装。

Aronick sport

运动服装、奖牌和奖杯生产商，诞生于1978年，目前已经进入法国、加拿大、比利时、瑞士等国外市场。

RODI

全名RODI - Sinks & Ideas, SA，原本是一家主要从事自行车和摩托车用品生产的企业，后来将产品线调整为厨房水槽和自行车铝轮两大类，是欧洲多个大型自行车厂商的供应商。

Onda

创立于1999年，是葡萄牙奥委会官方服装合作伙伴，其产品主要分为自行车、铁人三项、冲浪系列和潜水服等品类。

Orbita

诞生于1971年，是一家自行车制造商。Miralago S.A集团拥有Orbita 95%的股份，主要市场为欧洲、非洲和北美。