随着奥运会结束，2021年的体育大赛营销暂时告一段落，随着明星在大赛中涌现，有不少非体育品牌开始邀请体育明星代言，苏炳添就“赶在”近日的小米发布会当天成为了小米品牌代言人。与此同时，运动品牌却在继续主打娱乐代言，易烊千玺、迪丽热巴、倪妮等人近日连续官宣成为运动相关品牌代言人。
大家似乎都在寻求“跨界”，就连尤文图斯、巴塞罗那两家足球俱乐部也开始入驻女性用户为主、主打生活方式的平台小红书，“向外走”已经越来越成为体育相关品牌的策略。
而回归核心体育受众，备受关注的欧洲足坛版权近日渐渐有了着落。与上赛季相比，更多的播出平台意味着更广的营销机会，梅西等顶级球星的转会也带动赛事品牌力的此消彼长。其实道理还是一个：有明星，才有流量。
以下是最近两周体育营销领域的经典案例：
1、欧洲足坛转播权陆续官宣
合作类型：版权合作
合作概述：近日，五大联赛和欧冠等顶级足球IP的归属渐尖有了着落。截至目前，咪咕获得除意甲外所有五大联赛和欧冠版权，成为最大收割者。爱奇艺手握英超、西甲、欧冠；腾讯、PP体育在新赛季则只拥有欧冠版权。
懒熊提要：除了意甲还剩一周开赛，依然存在一些变数，其他欧洲足球赛事的版权谈判已经基本结束。随着梅西的转会，西甲的“星味”渐渐暗淡，在国内招牌几乎只剩下武磊，而法甲的价值可能会随着巴黎的大手笔收购而水涨船高。平台端，咪咕作为“集大成者”，接下来几个赛季的变现表现值得关注。
2、苏炳添成为小米品牌代言人
合作类型：代言
合作概述：8月10日，在小米的新品发布会上，小米科技CEO雷军宣布，苏炳添成为小米历史上第一位品牌代言人。
懒熊提要：苏炳添的个人声望近来达到顶峰，借助奥运的东风，可能会有更多运动员迎来拓展自己的商业价值机会。不过回看过往，大赛之后能将自身影响力延续的运动员还是少数。
3、迪丽热巴成为特步品牌代言人
合作类型：代言
合作概述：8月12日，特步官宣迪丽热巴为全新品牌代言人，并借助迪丽热巴，发力全新女性品类“半糖系列”产品。此外，这也将是特步打造的新概念——“X新青年“中的一部分
懒熊提要：这段时间迪丽热巴主演的热剧《你是我的荣耀》刚刚完结，网络热度又达到一个小高潮，特步在这个时间官宣把握得很好。接下来引人关注的是，特步能借助迪丽热巴的热度和“新青年”的概念，讲出多能打动Z时代消费者的故事。
4、倪妮成为FILA高级运动时装代言人
合作类型：代言
合作概述：8月9日，FILA宣布演员倪妮成为FILA高级运动时装代言人，也延续其今年5月提出的“斐凡女性”项目计划，致敬女性力量。
懒熊提要：FILA的细分代言人矩阵日渐丰富，今年5月，江疏影就成为了品牌新晋时尚运动代言人。关注女性消费的同时，FILA也在时尚运动领域越走越深。
5、易烊千玺成为Keep品牌代言人
合作类型：代言
合作概述：8月8日全民健身日，Keep官宣代言人易烊千玺，同时推出新的品牌TVC。借由千玺之口，Keep总结出新的品牌口号：自律给了我们快乐的自由。
懒熊提要：从2019年开始，Keep的品牌价值导向其实在慢慢发生转变。这次提出”新自律”，可以说是经过长时间的发展和摸索后自然出现的落点和新阶段。毕竟健身本身“反人性”，但快乐确实却是普遍追求的目标。可以看出，易烊千玺这种有运动属性的娱乐明星依然是收获大众层面认可的首选。
6、尤文图斯、巴塞罗那入驻小红书
合作类型：平台入驻
合作概述：8月3日，尤文图斯、巴塞罗那相继宣布入驻小红书，成为登陆小红书的前两家国外足球俱乐部。“生活方式”是两家俱乐部都看中的与小红书的连结，年轻化的受众群体也是小红书能带给俱乐部的益处。
懒熊提要：小红书显然不是硬核足球内容的讨论平台，正相反，其中足球相关的内容以装备穿搭为主。对俱乐部来说，小红书确实是范时尚化转型、拓展新受众的不错尝试。
7、声音体验品牌Sonos成为利物浦合作伙伴
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：8月13日，声音体验品牌Sonos宣布与利物浦达成合作，此后多个赛季，Sonos 将在体育场内部营造沉浸式音响体验，尤其是内部休息室和球员区域，以及俱乐部的训练基地 AXA 训练中心。
懒熊提要：可能正是疫情让俱乐部意识到，“氛围组”是多么的重要，于是，专业的“氛围组”来了。
8、比特币交易平台BitMEX成为AC米兰衣袖赞助商
合作类型：俱乐部赞助
合作概述：8月10日，AC米兰官方宣布，比特币交易平台BitMEX成为俱乐部有史以来第一个球衣衣袖赞助商。而与米兰的合作是BitMEX首次涉足足球领域，BitMEX将在8月23日和桑普多利亚的新赛季意甲首轮首次在米兰球衣上亮相。
懒熊提要：令人意外的不是加密货币继续入局体育营销，而是米兰竟然到现在才开始卖衣袖赞助。
9、联想成为沙特足协与国家队官方赞助商
合作类型：协会赞助
合作概述：8月10日，沙特足协官方宣布，与联想集团签订赞助协议，后者成为沙特足协及沙特国家队的官方技术合作伙伴。联想将为沙特国家队提供技术支持，利用其技术能力帮助沙特足协管理数据、优化运营模式，以在球场内外都得到最好的结果。
懒熊提要：沙特队正好是国足12强赛的同组对手，联想这笔赞助既能拓宽西亚市场，又有机会在国足比赛中取得一定曝光，可谓是一举两得的神操作。
10、娃哈哈成杭州亚运会饮料赞助商
合作类型：赛事赞助
合作概述：8月13日，杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商签约发布会举行，娃哈哈成为该类别的官方赞助商，将在赛事期间，为亚奥理事会成员、来自各个参赛国家和地区的运动员及随队官员、技术官员、媒体记者提供非酒精类饮品补给。
懒熊提要：距离杭州亚运会还有一年，目前杭州亚组委已经签约10家官方合作伙伴，3家官方赞助商、8家官方独家供应商。举办国际大赛依然具有十足的商业吸引力。
延展阅读：
声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.mao361.com。
