苏炳添成为小米代言人，从体坛明星跑向全民偶像

2021-08-13大公司懒小熊

8月10日的小米发布会，可能是历史上吸引体育爱好者最多的一次。下半场开始时，雷军宣布苏炳添成为小米品牌代言人，现场爆发出3小时演讲直播中最响亮的欢呼声。

对于现场的小米员工来说，签下苏炳添是一种骄傲；对于苏炳添和体育界来说，成为顶级非体育品牌的代言人、收获商业世界认可，几乎标志着中国再次出现了一位全民体育偶像——在姚明、刘翔之后，这一时刻已等待多年。

雷军当晚的演讲主题是“我的梦想，我的选择”，对于32岁的苏炳添来说，过去这几年的突破，同样是一个老将面对质疑、选择坚持梦想的故事。100米的赛道很短，苏炳添却将职业生涯跑得足够长。

厚积薄发，苏炳添个人声望迎来顶峰

毫无疑问，苏炳添是东京奥运会中国代表团最大的惊喜之一。当他在男子百米半决赛中跑出9.83秒、成为第一个进入决赛的亚洲人后，几乎全国的目光都汇聚到了东京的跑道上，体育上次诞生如此高关注度的事件，可以说已经不知何年何月。

随着他在决赛中再次跑进10秒大关，亚洲人在男子百米赛场上的突破也再一次被刷新。而在4X100米接力比赛中，身处第三棒的苏炳添一度帮助中国队追到前三。无论代表个人还是团队，苏炳添已经成为了中国短跑历史的巅峰人物。8月8日的闭幕式，中国代表团旗手的身份更加众望所归，在此之后，苏炳添的个人影响力已经成为中国现役运动员的Top 1。

根据21世纪经济报道的预估，苏炳添目前的身价已经“过千万”人民币，国外wikifame网站给出的评估则是100万至500万美元之间。从商业价值角度分析，成为小米代言人可能只是苏炳添的开始。

虽然年过而立才真正被大众所熟知，但在过去的10年，苏炳添一直是中国短跑的核心成员、甚至说领军人物。从2012年开始，田管中心明确了“接力促单项”的发展策略，苏炳添立刻成为男子4X100米接力的主力，他在为团队付出的同时，也在高水平个人比赛中积累经验。

真正的突破发生在2017年，从跟随美国教练Randy Huntington训练开始，苏炳添的训练越来越科学化，并把右脚在前的起跑动作改成了左脚在前，这时苏炳添已经28岁，对于已经即将进入职业生涯尾声的田径运动员而言，这一技术更新需要十足勇气。最终，苏炳添的竞技成绩“逆天生长”，在2018年两次跑出9.91秒后，今年的9.83秒是对他最好的褒奖。

▲苏炳添作为闭幕式中国代表团旗手出场。

不过在“亚洲第一人”的光环背后，苏炳添的人格却比他的激情庆祝看起来“简单”很多。就连他自己官宣成为小米代言人的视频，也被称为近几年最朴素的代言人视频。可能正是这种专注和真诚，让苏炳添成为了体育界的精英和更广义的楷模。

作为暨南大学副教授，苏炳添曾发表多篇论文进行短跑技战术研究，他把自己当作直接研究对象，尤其注重科学训练。在使自己竞技能力提升的同时，苏炳添也在行业中发挥使命，无论带硕士生还是培养下一代运动员，赛场内外都起到了榜样作用。

在东京的“一举成名”，是厚积薄发的结果。这样的专业能力和人格特质，自然让他受到商业世界的青睐。

苏炳添与小米“相见恨晚”

10日的发布会上，雷军用了两个词表达苏炳添和小米的共同点：拼搏奋斗和追求极致。在这个夏天和过去十年的奋斗历程中，二者确实有许多共通之处。

▲有网友表示，首先，苏炳添和雷军外表就有些“神似”。

苏炳添今年夏天跑出个人最好成绩，一举冲进决赛；小米也在近期实现新的突破——发布会上，雷军对外宣布，小米Q2的手机销量超越苹果，成为世界第二大手机品牌，在中国的电子和互联网历史上，几乎是前无古人的成就。

对于苏炳添和小米而言，双方的“核心竞争力”却又出奇一致：坚持科学和技术革新。苏炳添是近十年中国体育改革红利的收获者，如今的中国体育，“不怕苦不怕累”已经不是唯一的优势，除了运动训练手段上的进步，如今的国家队甚至会配备运动心理咨询师，科学的训练和全方位的保障在中国体育界已成为标配，这也正是中国体育未来真正的发展方向。

而在科技领域，创新和尊重科学早已是共识，小米是其中的佼佼者。本次发布的新品MIX4除了第一次推出了全面屏，在影像、屏幕、快充、工艺、AI、AIoT等核心技术领域的创新不断。雷军在发布会上透露，小米为了MIX4研发投入约5亿人民币，也正是不惜代价的投入和钻研，才能在科技领域取得关键性进步。

科技进步的源动力，其实正是“拼搏奋斗、追求极致”的精神。在苏炳添和小米身上，这种精神都体现得淋漓尽致。

从扎根接力的奉献者，到个人项目的突破者，再到不断钻研的学者，苏炳添的身份从不单调，而是在新的领域发光发热。将来的苏炳添，大概率也不会被“运动员”这单一身份禁锢住。小米则更在手机品类的基础上，不断投身新行业，其中不乏新能源汽车等新兴制造业。在冒险、创新精神的引领下，小米的供应链、产业链、销售体系不断成长，也加速了国内先进制造业的发展。

无论是经历还是精神，苏炳添和小米都有很多契合之处。小米选择在奥运会结束之际立刻与苏炳添携手，既是对奥运价值的充分使用，也让体育的影响力在大赛后得以长久延续。

奥运会后，中国体育商业有望实现跨越

苏炳添签约小米，也许不仅是单一事件，甚至可能成为中国体育商业化进程的一个标志。

过去几年，是中国体育商业的“低谷”。据《财经》统计，姚明运动员时期的代言涵盖了食品、运动、金融、数码、通信、首饰等多个领域，品牌数达到18个。而最近几年，体育明星的商业合作大多局限在体育、健康品牌，只是“圈内消化”，甚至2015年以来获得代言数量最多的体育人士分别是易建联、田亮、郎平，已经明显青黄不接。新生代运动员仅有的“商业破圈”也基本都发生在奥运会等大赛之前，从品牌角度考虑，“下注”的作用可能甚至大于对运动员本身价值的认可。

中国运动员中，能在大赛后把影响力转化成商业价值的本身就是少数，何况这次与苏炳添合作的还是小米这种世界头部科技品牌。

其实变化就发生在这一个月之内。东京奥运会关注度和讨论度超出了几乎所有体育行业人士的预期，不仅互联网上奥运相关热搜频频出现，甚至很多“冠军同款”引发抢购。

在新的传播和营销语境下，体育明星被关注的不只有竞技成绩，其内在性格等因素也被越来越多地发掘。加上电商、直播等新平台的发展，运动员如今把自身影响力转化为商业价值的过程，变得更快、更直接，甚至通过奥运会这种平台，运动员已经不自觉地被纳入到商业体系，在中国体育的历史上，这种商业参与度并不多见。