8月10日上午，小米公司官方微博宣布，苏炳添成为小米品牌代言人。小米董事长兼CEO雷军也在其个人微博发文称，这位大学副教授依然奋战在最激烈的男子百米赛场，这样拼搏、不服输、追求极致的精神，深深打动了我，“他说他喜欢小米，他愿意代言小米品牌”。

苏炳添在刚刚结束的东京奥运会上表现出色，个人男子100米半决赛跑出了9秒83的好成绩位列头名晋级决赛，并且一举打破了亚洲纪录，虽然最终在决赛中屈居第六，但他的表现也已经创造了中国田径的历史。

小米的反应不可谓不快。值得注意的是，小米此次签约苏炳添的头衔是品牌代言人，而非像以前经常签的手机产品代言人。

在小米起家的手机领域，此前能成为品牌代言人的国内运动员并不多，近年来只有2016年签约成为金立代言人的柯洁和2017年签约成为荣耀代言人的孙杨。与过往几年流量明星当道的代言法则不同，此次运动明星能够成为整体品牌代言人，亦是当下中国舆论环境和风向的一种体现。

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苏炳添创造中国田径历史，短视频平台争抢奥运冠军 | 奥运日报Day 10