在东京奥运会期间，美国体操运动员西蒙·拜尔斯（Simone Biles）因为心理问题，接连退出了女子全能、跳马和高低杠的比赛。这也进一步引发了外界对于运动员心理健康问题的关注。在这样的时期，作为一款针对运动员心理健康的应用程序，The Zone或将迎来自己的发展契机。
另一方面，体育营销领域的常客、加密货币交易所 FTX又出手了，与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期7年的合作，获得了英雄联盟冠军系列赛（LCS）的赞助露出权益。在此之前，FTX已经冠名了NBA迈阿密热火队主场球馆和电竞战队TSM（Team SoloMid）。
The Zone
The Zone是一款针对运动员心理健康的应用程序，用户可以用这款应用程序记录心情，还能获得人工智能提供的意见反馈。如果用户需要接受面对面的心理咨询等治疗，The Zone还可以通过AI算法，向用户推荐相关医疗资源。
FTX
8月4日，加密货币交易所 FTX 与《英雄联盟》开发商拳头游戏签订了为期7年的合作协议，有权在英雄联盟冠军系列赛（LCS）上展示其公司标志，还将冠名赞助LCS 的“最快进步奖”。
FTX已是体育营销领域的常客：今年3月，FTX以一份为期19年、价值1.35亿美元的合同获得了迈阿密热火队主场球馆的冠名权，这是有史以来最昂贵的场馆冠名权合同之一；6月，FTX又与电竞俱乐部TSM（Team SoloMid）达成为期10年、价值2.1亿美元的独家冠名权合作，也是电竞史上规模最大的赞助交易。
Lanebreak
家庭健身品牌Peloton最近发布了一款名为Lanebreak的音乐游戏，游戏界面会显示当前的阻力档位和卡路里数值。用户可以自由选择不同的赛道和阻力档位，完成不同任务还可以获得相应的游戏积分。用户既可以用这些积分来兑换奖品，也可以与积分榜上的其他用户一较高下。
Lanebreak目前只对1000位用户开放测试权限，明年会在Peloton旗下的Bike 和Bike+两款产品上线。
Lasso Socks
Lasso Socks是一款功能性运动袜，通过压缩技术对脚踝关键部位施加压力，从而更好地激活肌肉、韧带和肌腱，单价为30美元。该公司最近完成了一轮150万美元的融资，投资人包括耐克、阿迪达斯、锐步的前高管、退役球员科特·托马斯（Kurt Thomas）和足踝外科医生等。
deWiz Golf
deWiz Golf是一款应用于高尔夫球领域的可穿戴设备，最近完成了一轮500万美元的融资。用户可以将这款设备戴在手腕上，它就能跟踪观察用户的挥杆动作。如果用户的挥杆动作不够完美，deWiz Golf能对用户的手腕发出刺激信号，提醒他们纠正动作。
deWiz Golf的单品售价是699元，目标用户是高尔夫球的狂热爱好者。这款设备几个月前开售，目前已经卖出了超过100台。
NBA Top Shot
NBA Top Shot与NBA扩大合作，将为夏季联赛制作NFT产品。NBA Top Shot由游戏工作室Dapper Labs与NBA、球员工会共同打造，测试版本于2020年8月上线，NFT球星卡包的售价在9至230美元之间。在过去一年里，NBATop Shot已成爆款，今年第一季度就创造了5亿美元的交易量，占美国NFT市场总共15亿美元交易量的三分之一；与去年四季度相比，平台的交易量增长了26倍。
Minecraft
近日，沙盒游戏《我的世界》与MLB达成合作，在游戏中加入“MLB全垒打大赛”。玩家可以在游戏里来一次击球大赛，还可以自由选择MLB 30个球队的主场和队服。类似的合作已有先例，“吃鸡”游戏《堡垒之夜》此前就与NBA合作，将30支球队的球衣变成游戏皮肤，供玩家们选择。
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