俗话说，久病成医。还有一种可能，久病也能成创业者。
Athletic Greens（下简称“AG”）创始人Chris Ashenden（克里斯·阿申登）多年来遭受慢性肠胃病、免疫问题和睡眠问题的困扰。到了二十多岁时，看医生已经成了家常便饭，但都无功而返。2008年，亚利桑那州的一家医疗诊所在测试中发现，克里斯的微量营养素水平远达不到标准，于是给出了每天花100美元吞50-60颗药丸的方案。
“尽管我认为自己已经吃了很多营养品，但身体吸收还是不够。”克里斯在看到测试结果时也很疑惑。
他开始意识到，自己曾经对于营养学的认识有许多错误。于是，他重新开始了解优质营养、肠道健康、植物营养素等等。但在市场上，克里斯没有找到任何一种产品或者解决方案能满足自己的需求，于是在医生、专业处方师和理疗师的帮助下，他配制了AG，并很快发现了这个产品背后的市场机会。
不过，克里斯看到的市场机会没有立即得到市场的青睐。2009年10月，克里斯创立AG这家公司。12年之后，才首次迎来外部投资者。
据FOS的报道，7月21日，AG获得私募股权公司SC.Holdings领投的融资，F1车手Lewis Hamilton（刘易斯·汉密尔顿）、体操运动员Shawn Johnson（肖恩·约翰逊）、好莱坞影帝演员“狼叔”Hugh Jackman（休·杰克曼）、超模Cindy Crawford（辛迪·克劳馥）、音乐人Steve Aoki（史蒂夫·青木）也是这次融资的投资人。具体投资金额未公布。
其中，汉密尔顿遵循纯素饮食，一直鼓励他的粉丝停止吃肉。他之前曾涉足食品和饮料行业，支持植物肉汉堡店Neat Burger。
克里斯在接受彭博社采访时表示，筹集资金并非AG的刚需，“我们只是有策略地选择一群人来分享我们的故事。”
根据官网介绍，AG的产品中拥有包括维他命、矿物质等的75种营养元素。30份12克的营养粉包，在一次性售卖的价格为97美元（约合630人民币），如果按月订阅，售价则为77美元（约合500人民币）。
彭博社在报道中称，AG预计2021年收入将超过1亿美元，并将利用营销投入来提升品牌形象。
SC.Holdings创始人Jason Stein加入了AG的董事会，他在接受Business Wire采访时表示，AG的业务表现健康，SC.Holdings将利用自身在运动员、名人、企业以及华尔街的网络帮助AG的发展。如今，AG已经在北美、欧洲和中国开展业务。
从2020年6月1日开始，AG通过微信小程序在中国正式推出了产品订购计划，用户可以选择每月498元的全年产品订购计划或者每月528元的半年产品订购计划。
虽然最近AG才首次获得融资，但在2018年，AG已经成为了美国斯巴达赛事的官方合作伙伴，得到斯巴达训练师的推荐。在首次订阅AG的产品时，运动员可以获得独家优惠。
2019年底，AG获得了赞助专业运动队和精英田径运动的资格，美国自行车国家队是AG的第一个国家体育合作伙伴。今年6月，AG又宣布和健身平台TRX、筋膜枪品牌Hyperice、体育用品制作商Franklin Sports、紧凑型健身工具FITBENCH Canada等品牌一起，与互联网健身平台WRKOUT建立合作伙伴关系。
克里斯还在2018年创立了Da Alegria基金会，基金会与AG团队合作，为哥伦比亚的贫困儿童提供膳食。
在中国，AG已经与团课健身品牌PROJECT ONE推出“ON RAMP-RECOVERY”联名课程，与即刻运动创始人凌云合作做直播讲座，与小型女性攀岩社群Pretty Strong Collective合作举办攀岩活动。可以看出，线上线下的营销活动AG都在探索中。
Athletic Greens的这次融资处在全球健康与保健品类增长的背景下。根据Credit Suisse Wellness Sector Initiation的报告，到2024年，全球健康与保健品的年收入将接近7万亿美元。
今年1月，运动营养补充剂公司Gainful获得了750万美元的A轮融资。Gainful的首席运营官Eric Wu在接受TechCrunch采访时说，Gainful开发了成百上千种不同蛋白质混合物，然后与其科学顾问委员会（其中包括与金州勇士队和萨克拉门托国王队合作过的营养专家）合作。
消费者第一次注册Gainful时，需要测试身高、体重、锻炼方式、健身目标以及计划食用蛋白质产品的频率。然后，Gainful会为消费者推荐一种粉末产品，消费者可以与注册营养师的持续联系和提问。如需按月订阅产品，起步价为39美元。
7月初，以植物为基础的饮料初创公司The Plug Drink获得150万美元种子资金，正在为全国推广做准备，NBA篮球运动员Myles Turner（迈尔斯·特纳）是其投资人之一。从去年5月至今月，若收入能以30-50%的稳定速度增长，The Plug Drink计划将在美国实体零售商中推出。
除此之外，去年9月，联合利华收购了电解质补水饮料Liquid IV。今年5月，雀巢收购了功能性补水饮料Nuun。
市场上投融资和巨头收购的动作频频，从此看来，健康和与保健饮料这个品类在未来仍将稳健发展。
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