1小时收获4块金牌尽显中国速度，奥运冠军们也有生意经 | 奥运日报Day 11

2021-08-03特别策划何丹

继2016年里约奥运之后，懒熊体育再次推出2020东京奥运的日更栏目“奥运日报”，从商业视角和产业格局维度来关注大赛，更多实时动态可登录懒熊官网（lanxiongsports.com）。

以下为8月3日奥运日报内容：

8月2日，东京奥运会中国奥运代表团获得5金3银3铜，奖牌榜上以29金17银16铜的战绩位居第一。至此，中国代表团本届奥运会金牌总数已达29枚，超越里约奥运会的26枚。中国代表团在射击、羽毛球和举重项目中收官。其中，张常鸿在男子50米步枪三姿决赛中夺金，并以466.0环打破世界纪录，李越宏在男子25米手枪速射中添铜；女子87公斤级和87公斤以上级由汪周雨和李雯雯顺利揽金，中国举重队在参赛的8个项目中斩获7金1银，向世人展现“中国力量”；自行车赛场中，里约奥运冠军钟天使搭档鲍珊菊夺得场地自行车女子团体竞速赛冠军，实现中国在该项目中的卫冕，同是两人在决赛前的第一轮比赛中以31秒804打破世界纪录；体操项目迎来小爆发，刘洋、尤浩包揽男子吊环冠、亚军；羽毛球项目中，首战奥运的“凡尘组合“陈清晨/贾一凡收获女双银牌；里约奥运会冠军、32岁的老将谌龙0-2负于世界排名第二的丹麦选手安赛龙收获男单银牌。

同日上午，皮划艇静水比赛开桨，中国选手全部晋级半决赛；下午，女子排球小组赛最后一轮，中国的女排姑娘们3:0击败西班牙，以小组赛3负2胜的成绩，结束了本次奥运全部赛程；晚间，女篮小组赛收官战中，中国女篮延续昂扬斗志，74:62战胜强敌比利时，三战全胜小组第一挺进八强。

疫情更新

·奥运相关确诊人数下降，但东京情况不容乐观

8月2日，据东京奥组委官网消息，过去24小时新增新冠病毒阳性感染17名奥运相关人员的新冠病毒检测呈阳性。自7月1日以来，东京奥组委累计与奥运有关的感染总数已达276例。8月2日通报的17名新增感染者中包括奥运会相关人员、外包业务工作人员、志愿者以及媒体人员，阳性患者中并无运动员，居住在奥运村内的相关人员未出现新增确诊病例。此外，中国代表团无感染病例，同时截止8月1日，中国代表团已有260人平安抵达国内，减少海外患病率。

据共同社报道，本周一日本全国新冠疫情确诊8,393 例，是7天前同日确诊人数的两倍，同日东京及其周边地区感染人数继续激增。首都的 7 天滚动平均病例数已升至创纪录的每天 3,214.4 例。自7月12日，日本中央政府宣布东京第四次进入紧急状态以来，已经过去了三个星期。但该措施主要依赖于公众的合作，对降低疫情效果相对缓慢。

媒体竞飙

·1小时4块金牌设计师纷纷表示没时间作图了

在昨日下午4点的比赛中，中国选手汪周雨、张常鸿、刘洋、钟天使和鲍珊菊接连获得了4项比赛的金牌，让世人看到中国速度的同时，设计师纷纷表示太快了，没时间做图了。

产业动态

· 小组赛收官，花了大价钱的女排赞助商军团都在做什么？

昨日下午，女排3:0击败西班牙后，场馆内响起女排队歌《阳光总在风雨后》，女排总教练郎平一一拥抱所有队员。赛后接受新华社采访时郎平表示，年轻人有无限的可能和未来，她希望年轻运动员不要太快忘记这次奥运会的经历，也希望她们在三年后的巴黎大展身手。

赛场之外，女排的赞助价值更值得人探究。在拿下里约奥运会女排冠军后，女排精神一度被推上了话题顶峰，找上门来的赞助商更是络绎不绝，从女排官网的赞助结构上看，女排大约有30席赞助商（包括供应商）。出征前，国民和资本都对女排给予了厚望，然而在前三轮的比赛中，女排选手不敌对手惜败比赛，然而赛场之外，花了大价钱的赞助商们也和女排姑娘们一样，貌似没有“找到状态”，并没有做太多的营销动作，甚至知道小组赛结束，赞助商们也没有做太多的激活动作，做了营销的也多和“成功”相关。

Vivo算是难得一见跟下全程营销动作的赞助商，作为最后时间官宣女排的Vivo也是赞助军团中“激活期”最短的品牌。Vivo全程都在通过拍摄女排画面，支持女排，营销其与蔡司合作的摄影功能。但其文案让人眼前一亮，如在小组赛收官日发布“没有令人骄傲的奖牌，但你们依然是我们的骄傲”，让人不禁想起刘翔在2008年奥运会之后，耐克为其做的组图。

近年来，随着我国举办的赛事增多，品牌们也有了体育营销的意识，品牌们也发现了用体育赞助来提升品牌形象的好方法，参与的品牌也逐渐增多。但是目前我国大多数品牌还仅停留在“赞助”本身，即给钱买来肖像权，拍两幅广告，并没有真正做到营销激活。总体看来，女排的赞助军团们这次算是一次相对失败的“买入”，失败更多的是品牌自身的营销意识，而非女排姑娘们。

分享一句昨日懒熊公众号中的留言，“在运动员最艰难的时候坚守支持他们，才配得上分享他们登上颁奖台时的掌声。”

· 冠军们的生意经：巩立姣奶茶、健身齐开花、吕小军要做品牌

巩立姣在5月份接受网易体育采访时称，自己从2013年开始做生意，先后开过干洗店、奶茶店、甜品店、海鲜店以及健身房等。她说，“就是喜欢做生意的这种感觉。”餐饮、健身一起做，大概是响应了“锻炼是为了更好的吃”？从企查查可以看出，巩立姣大多数产业是属于加盟，而非“白手起家”。

此外，吕小军也在淘宝上开出了自己的店铺，售卖举重以及运动生活方式的产品。

在唯金牌论的时代，曾讨论过一个议题，金牌之后运动员该去做什么呢？现在看来，巩立姣和吕小军们已经给了我们答案。

创意视觉：

·除了吓人的人脸气球，东奥好设计在视野之外

奥运期间，东京准备了许多公共装置艺术作品。最引人注目的是巨大的人脸气球——《まさゆめ》，尽管说是创作者的梦境，但本质上，很难看出其作品与奥运之间的任何关联。如此这般难以直视且匪夷所思的作品太多，以致民众槽点满满，但其实东奥期间的公共艺术作品并不止于此，其中也不乏亮眼的“宝藏”作品，陈列于日本庭院见滨园中《Ripples》就是其中一个，《Ripples》的创作者是艺术家松田将英（Masahide Matsuda）。